2012/5/1 15:49

網(wǎng)易財經(jīng)11月18日訊 被譽為“中國經(jīng)濟晴雨表”央視年度廣告招標(biāo)于今日晚間結(jié)束。2010年招標(biāo)總額共計109.6645億，去年這一數(shù)字僅為92.56億。這也是招標(biāo)總額首次突破百億元。蒙牛以2億元中標(biāo)最貴單項標(biāo)的，特約劇場上半年冠名權(quán)。而最受關(guān)注的標(biāo)王所屬，尚在統(tǒng)計中。

郎酒豪擲4億元 已超去年標(biāo)王

今天，央視招標(biāo)第一單由郎酒集團(tuán)以330萬元的代價斬獲，郎酒集團(tuán)紅花郎獲得“2010年世界杯射手榜”冠名權(quán)。隨后，郎酒集團(tuán)又以1.4億、 1.1億的價格，將5月至10月的新聞聯(lián)播報時，和“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會節(jié)目”評選冠名權(quán)收入囊中。這也是郎酒第二次取得該冠名。

郎酒集團(tuán)副總經(jīng)理李明政表示，郎酒今天總共中標(biāo)約4億元。這一數(shù)字已遠(yuǎn)超去年央視標(biāo)王納愛斯的3.05億元。

李明政介紹，2010年郎酒的銷售目標(biāo)是50億元，與今年32億的規(guī)模相比需增長很多。明年廣告預(yù)算為5億元，將繼續(xù)主打高端產(chǎn)品紅花郎?！笆澜绫年P(guān)注度很高，這一部分觀眾也是郎酒的消費者，所以我們首選射手榜冠名權(quán)，希望能以高投入換來回報?！崩蠲髡f道。

聯(lián)合利華風(fēng)頭蓋過寶潔

今日招標(biāo)現(xiàn)場，369號和885號一直在A特段（天氣預(yù)報與焦點訪談之間時段）競爭中頻頻出現(xiàn)，分別以3000萬以上的價格，拿下多個時段。網(wǎng)易財經(jīng)通過業(yè)內(nèi)人士了解到，兩號碼均屬于聯(lián)合利華。

今年，聯(lián)合利華一改多年來低調(diào)風(fēng)格，以多個號碼牌競標(biāo)，主攻A特段。

聯(lián)合利華中國戰(zhàn)略溝通總監(jiān)吳亮介紹表示，往年聯(lián)合利華在招標(biāo)時都是暗標(biāo)，今年第一次參與明標(biāo)。吳亮說：“聯(lián)合利華主要看中天氣預(yù)報與焦點訪談之間時段，會在2010年推廣自己的成熟品牌。中國市場是聯(lián)合利華最重要的市場之一，今年選擇公開投標(biāo)?！辈贿^，吳亮并未透露其中標(biāo)總額。

聯(lián)合利華主要競爭對手寶潔，曾連續(xù)3年斬獲央視標(biāo)王，最高紀(jì)錄是4.2億元。今年聯(lián)合利華能否超越寶潔，引人遐想。

蒙牛中得最貴一標(biāo)

目前，央視“綜合”標(biāo)王尚未揭曉，但“單項”標(biāo)王已無懸念。

蒙牛以2.039億元的代價，從納愛斯手中奪過央視招標(biāo)中最貴一標(biāo)——電視劇特約劇場上半年冠名權(quán)。2008年、2009年，納愛斯是連續(xù)兩年的特約劇場冠名企業(yè)。去年，同樣上半年標(biāo)的冠名權(quán)，納愛斯僅花費1.81億元。2008年，納愛斯全年的冠名權(quán)不過2.29億。

2004年，蒙牛曾以3.1億榮登標(biāo)王寶座；2009年，納愛斯也憑借特約劇場穩(wěn)居標(biāo)王。2010年，蒙牛除了2億元的冠名權(quán)外，還在A特段等位置中標(biāo)，其中標(biāo)總額是否會助其再度問鼎標(biāo)王，拭目以待。

特保案后輪胎企業(yè)亮相招標(biāo)會

今天招標(biāo)現(xiàn)場，除了消費者耳熟能詳?shù)目焖傧M品品牌外，還首次有輪胎企業(yè)中得新聞聯(lián)播后第一時段廣告。

2010年一二月新聞聯(lián)播后標(biāo)版第一選擇權(quán)，由杭州中策橡膠有限公司以4720萬元獲得。近期，美國輪胎特保案對中國輪胎業(yè)的沖擊巨大，企業(yè)是否正在通過提升知名度，轉(zhuǎn)攻國內(nèi)市場以度過難關(guān)？杭州中策橡膠有限公司副總經(jīng)理葛國榮表示，“特保案對整個行業(yè)影響的確很大，中策的產(chǎn)品在美國市場也受到波及。好在中策在海外市場分布較分散，美國只占5%。之所以加大在國內(nèi)市場的宣傳力度，是希望更多的中國企業(yè)和消費者選擇國產(chǎn)輪胎。未來輪胎不只是工業(yè)類產(chǎn)品，隨著汽車在家庭的普及，輪胎也開始?xì)w入快消品，也應(yīng)該塑造知名度。”

(本文來源：網(wǎng)易財經(jīng) 作者：谷裕)