客戶端
2012/5/1 16:10
臺(tái)灣飲料巨頭康師傅和美國(guó)飲料商百事公司4日達(dá)成協(xié)議，在華建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，所屬康師傅飲品將成為百事公司在華特許經(jīng)營(yíng)裝瓶商。這不但意味著康師傅以后將能生產(chǎn)和銷售百事可樂(lè)，同時(shí)還締造了中國(guó)最大的飲料聯(lián)盟，市場(chǎng)份額高達(dá)兩成。
根據(jù)協(xié)議，康師傅旗下的控股附屬公司康師傅飲品控股有限公司將成為百事公司在華特許經(jīng)營(yíng)裝瓶商，而百事公司將在聯(lián)盟獲批后把其在裝瓶廠中的間接持股移交給康師傅飲品以獲得康師傅飲品5%的間接持股。目前，該聯(lián)盟尚有待商務(wù)部和康師傅股東會(huì)的批準(zhǔn)。
康師傅方面資料顯示，截至今年6月30日，康師傅飲品控股集團(tuán)的未經(jīng)審核綜合資產(chǎn)凈值約為11億美元。若照此推算，百事此次股權(quán)換購(gòu)將獲得賬面價(jià)值約為5500萬(wàn)美元。
“百事可樂(lè)拋股權(quán)與其在中國(guó)業(yè)績(jī)不佳分不開?！甭殬I(yè)培訓(xùn)師徐劍認(rèn)為。據(jù)雙方披露的公告，代表百事持有中國(guó)24家裝瓶廠權(quán)益的CBL公司2009年、2010年兩個(gè)財(cái)政年度虧損合計(jì)高達(dá)2.211億美元。中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員向健軍分析認(rèn)為，百事在中國(guó)的發(fā)展確實(shí)遇到了一定阻礙。與康師傅合作，百事或是希望通過(guò)此舉扭轉(zhuǎn)當(dāng)前的虧損局面。
在康師傅與百事結(jié)盟前，可口可樂(lè)也曾計(jì)劃并購(gòu)匯源，但最終無(wú)果。此次康師傅與百事的合作若能順利通過(guò)，將是中國(guó)飲料行業(yè)的又一次重大并購(gòu)事件，對(duì)中國(guó)飲品界未來(lái)格局發(fā)展將產(chǎn)生重要影響。
康師傅控股有關(guān)人士稱，目前康師傅所涉及的飲料品種眾多，卻唯獨(dú)沒(méi)有染指碳酸飲料，通過(guò)與百事合作能夠大大豐富其飲料品類，
加上百事可樂(lè)擁有強(qiáng)大的品牌地位，也能夠進(jìn)一步穩(wěn)固康師傅的品牌影響力和市場(chǎng)份額。
品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王永認(rèn)為，康師傅一直奉行單一品牌模式，即“集團(tuán)品牌+產(chǎn)品名稱”，這種模式的好處是一榮俱榮，壞處是一損俱損。此次收購(gòu)不但可以豐富康師傅的品牌群、分散風(fēng)險(xiǎn)，也有利于在細(xì)分市場(chǎng)做大做強(qiáng)。