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2012/5/1 16:11
成為湖南武陵酒第一大股東后，聯(lián)想控股在白酒行業(yè)又掀起了新的并購(gòu)。
2011年11月29日，聯(lián)想控股對(duì)外宣布，斥資收購(gòu)河北乾隆醉酒業(yè)有限公司（下稱“乾隆醉”）87%的股份，正式入主乾隆醉。
據(jù)悉，聯(lián)想控股此次收購(gòu)主要涉及乾隆醉管理層及職工所持股份，對(duì)于剩下的13%國(guó)有股，聯(lián)想控股不排除在適當(dāng)時(shí)機(jī)進(jìn)一步增持的可能。至此，已在乾隆醉工作40多年的董事長(zhǎng)繆如煥、管理層以及員工已無(wú)公司任何股份。
聯(lián)想控股新聞發(fā)言人桂琳接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，白酒行業(yè)是聯(lián)想控股重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域，聯(lián)想控股未來(lái)會(huì)把這塊業(yè)務(wù)當(dāng)成自己的實(shí)業(yè)來(lái)做，而不是一次短跑的行為。
做大乾隆醉
乾隆醉酒業(yè)以板城燒鍋酒聞名，板城燒鍋酒擁有中國(guó)馳名商標(biāo)、中華老字號(hào)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、中國(guó)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品等多項(xiàng)榮譽(yù)。
公開(kāi)資料顯示，2010年，板城燒鍋酒銷(xiāo)售收入為10億元，實(shí)現(xiàn)利稅近2億元，躋身全國(guó)白酒品牌第24位，在華北白酒市場(chǎng)占有率名列前茅。但隨著白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，乾隆醉在人才、市場(chǎng)、管理上存在的問(wèn)題日益暴露。乾隆醉在2000年進(jìn)行了改制，但是這次改制并不徹底，企業(yè)發(fā)展還是受到了體制上的制約?？娙鐭ń邮鼙緢?bào)記者采訪時(shí)坦言，僅僅憑借企業(yè)原有的力量要想推動(dòng)乾隆醉實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展有一定困難，因此乾隆醉不拒絕被人重組。
本報(bào)記者了解到，在收購(gòu)白酒資產(chǎn)上，聯(lián)想控股酒業(yè)板塊非常重視白酒企業(yè)的釀造工藝、文化底蘊(yùn)、品牌積淀和優(yōu)秀的管理團(tuán)隊(duì)，乾隆醉在這幾個(gè)方面都符合聯(lián)想控股方面的要求。此外，板城燒鍋酒在區(qū)域市場(chǎng)的地位也是聯(lián)想控股看重的另一因素。
聯(lián)想控股和乾隆醉均不愿意透露具體并購(gòu)金額，雙方均表示此次收購(gòu)的金額還在“商談”之中。不過(guò)，國(guó)內(nèi)白酒營(yíng)銷(xiāo)專家舒國(guó)華接受本報(bào)記者采訪時(shí)預(yù)估，聯(lián)想控股此次并購(gòu)的金額大約在10億-25億元之間。他認(rèn)為這個(gè)價(jià)格不算貴。
聯(lián)想控股高級(jí)副總裁趙令歡接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，聯(lián)想控股進(jìn)入乾隆醉之后，將會(huì)加大投入、整合資源?！巴ㄟ^(guò)運(yùn)營(yíng)提升和品牌升級(jí)，力爭(zhēng)在未來(lái)幾年里將乾隆醉打造成為全國(guó)領(lǐng)先的大型白酒企業(yè)集團(tuán)，使板城燒鍋酒重新成為河北白酒的第一品牌?！?/P>
不少業(yè)內(nèi)資深人士告訴本報(bào)記者，成功并購(gòu)乾隆醉后，聯(lián)想控股酒業(yè)板塊可借助板城燒鍋酒迅速在華北腹地實(shí)現(xiàn)滲透，促進(jìn)其酒業(yè)板塊的更大發(fā)展；而板城品牌則可借助聯(lián)想控股強(qiáng)大的資源、資金及管理優(yōu)勢(shì)在激烈競(jìng)爭(zhēng)的白酒市場(chǎng)上尋找到新的快速增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
繆如煥透露，乾隆醉目前在河北省內(nèi)市場(chǎng)占有率大約是20%，到2015年的銷(xiāo)售額規(guī)劃是達(dá)到30億元，今后將會(huì)加大針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的公關(guān)活動(dòng)和廣告投入。
聯(lián)想控股酒業(yè)總經(jīng)理路通接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，未來(lái)一定時(shí)期，聯(lián)想控股方面肯定會(huì)派人進(jìn)駐乾隆醉，但是保持原有管理團(tuán)隊(duì)整體的穩(wěn)定性是一個(gè)方向。
本報(bào)記者調(diào)查得知，路通出身于華澤集團(tuán)，其職務(wù)是副總裁，后被聯(lián)想控股挖來(lái)負(fù)責(zé)白酒板塊業(yè)務(wù)。此人曾負(fù)責(zé)金六福酒的運(yùn)作，參與了金六福下面很多酒廠的收購(gòu)。進(jìn)入聯(lián)想控股后，路通開(kāi)始加快推動(dòng)聯(lián)想控股進(jìn)軍白酒行業(yè)的步伐。
瞄準(zhǔn)孔府家
聯(lián)想控股的下一個(gè)白酒行業(yè)并購(gòu)目標(biāo)是誰(shuí)？此前有消息稱，聯(lián)想控股正在秘密洽談山東曲阜孔府家酒業(yè)有限公司（下稱“孔府家”），不過(guò)聯(lián)想控股當(dāng)時(shí)對(duì)此消息并沒(méi)有正面回應(yīng)。
11月30日，孔府家酒董事長(zhǎng)邱振新則向本報(bào)記者證實(shí)了上述傳聞，但他不愿意透露此次并購(gòu)的金額和具體時(shí)間。
聯(lián)想控股一位高管也告訴本報(bào)記者，聯(lián)想控股確實(shí)已經(jīng)同孔府家接觸，雙方已經(jīng)舉行了兩次會(huì)談，開(kāi)始互相了解對(duì)方，只不過(guò)目前還沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，最終能不能談成還不好說(shuō)，未來(lái)雙方肯定會(huì)繼續(xù)保持聯(lián)絡(luò)，還會(huì)接著談判。
有消息稱，目前，孔府家正在改制，國(guó)有股約為30%，其他股份由管理層等持有。今年6月初，山東曲阜市委書(shū)記李長(zhǎng)勝視察孔府家時(shí)就曾提出，要求孔府家加大對(duì)外合資合作力度，盡快依法完成國(guó)有股的退出工作。
“聯(lián)想控股并非首次涉足酒業(yè)，早先我們已經(jīng)宣布和瀘州老窖配合，進(jìn)入了湖南的武陵酒，我們打的是一套組合拳。”趙令歡介紹，聯(lián)想控股的下一步戰(zhàn)略重點(diǎn)就是把白酒業(yè)務(wù)當(dāng)成一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)做，會(huì)有選擇地在全國(guó)布局，多選幾個(gè)地域性的好的品種或好的公司進(jìn)行合并，然后很快打造一個(gè)在全國(guó)有覆蓋、有影響力的酒業(yè)集團(tuán)。
對(duì)于聯(lián)想控股進(jìn)軍白酒行業(yè)的做法，中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王延才評(píng)價(jià)說(shuō)，整體看來(lái)，白酒行業(yè)還處在行業(yè)整合的初級(jí)階段，聯(lián)想控股進(jìn)入白酒行業(yè)無(wú)疑會(huì)促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的規(guī)范化。作為全國(guó)酒行業(yè)的組織，中酒協(xié)歡迎越來(lái)越多的像聯(lián)想控股這樣的一流企業(yè)投資白酒行業(yè)。
舒國(guó)華認(rèn)為，未來(lái)幾年不僅行業(yè)外的資本會(huì)加速白酒行業(yè)的并購(gòu)，行業(yè)內(nèi)龍頭白酒企業(yè)的并購(gòu)也會(huì)提速，五糧液和茅臺(tái)在未來(lái)的5年左右，將會(huì)展開(kāi)10到20個(gè)區(qū)域白酒品牌的并購(gòu)。