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2012/5/1 16:14
公款消費(fèi)試圖與茅臺(tái)劃清界限。
一直以來(lái)，茅臺(tái)都拒絕被戴上奢侈品的帽子，但在“三公”消費(fèi)日趨透明之時(shí)，嚴(yán)打“公酒”消費(fèi)的呼聲再起。
《第一財(cái)經(jīng)】愈演愈烈的宰客風(fēng)波并非因“國(guó)際旅游島”而有獲其益的三亞眼下面臨的最大難題。2009年底到2010年初受“國(guó)際旅游島”獲批的利好刺激，三亞樓市曾一度呈現(xiàn)投資火爆的場(chǎng)景。但時(shí)隔兩年，樓市冰封的現(xiàn)實(shí)已取代了當(dāng)初的火爆，進(jìn)而使三亞去年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度明顯放緩。 http://url.cn/49pNY4 更多)日?qǐng)?bào)》記者昨天從多個(gè)經(jīng)銷商處了解到，目前53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格相比春節(jié)前有所松動(dòng)。
值得關(guān)注的不僅僅是市場(chǎng)供求本身。
北京朝陽(yáng)區(qū)一名經(jīng)銷商告訴本報(bào)記者，有的采購(gòu)單位在購(gòu)買茅臺(tái)時(shí)要求不開具體品名發(fā)票，“因?yàn)槿绻_成酒的話，他們可能在財(cái)務(wù)上難處理，對(duì)審計(jì)、紀(jì)委等部門沒(méi)法交代?！?/P>
四川綿陽(yáng)的一位政府工作人員表示，茅臺(tái)如今已是奢侈品，政府也在盡量避嫌。
本報(bào)記者梳理多份機(jī)構(gòu)報(bào)告發(fā)現(xiàn)，近期對(duì)貴州茅臺(tái)（600519.SH）的“風(fēng)險(xiǎn)提示”一項(xiàng)多集中在政府對(duì)高檔白酒消費(fèi)的限制、社會(huì)輿論對(duì)高價(jià)酒的壓力等。
松動(dòng)的價(jià)格
即使是在春節(jié)旺季，53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格已經(jīng)出現(xiàn)松動(dòng)跡象。
1月18日，一份機(jī)構(gòu)研究顯示，重慶等部分市場(chǎng)的經(jīng)銷商對(duì)53度飛天茅臺(tái)的批發(fā)價(jià)格進(jìn)行了下調(diào)，最高下降200元/瓶，降幅約10%。
新年伊始，茅臺(tái)集團(tuán)宣布上調(diào)旗下產(chǎn)品出廠價(jià)格。最暢銷的53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格上調(diào)到619元，與此同時(shí)，還發(fā)布了該類茅臺(tái)售價(jià)不得超過(guò)959元的“限價(jià)令”。
事實(shí)上，“限價(jià)令”成為一紙空文，各大商場(chǎng)和酒店價(jià)格持續(xù)走高，直營(yíng)店甚至出現(xiàn)“有價(jià)無(wú)貨”。
然而，由于價(jià)格居高不下，某種程度也在影響茅臺(tái)等高端白酒的銷量。
中國(guó)酒業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟副秘書長(zhǎng)趙禹告訴本報(bào)記者，茅臺(tái)價(jià)格回落主要是市場(chǎng)放量引起的。
除了一級(jí)批發(fā)價(jià)格，零售市場(chǎng)價(jià)格也在不同幅度下降。
祥瑞豐源商貿(mào)有限公司一名經(jīng)銷商對(duì)本報(bào)記者表示，目前53度飛天茅臺(tái)不開發(fā)票的價(jià)格是1780元/瓶，開發(fā)票每瓶貴100元左右。
廣州超揚(yáng)貿(mào)易有限公司一名經(jīng)銷商給出的價(jià)格為1750元/瓶。
這與元旦前茅臺(tái)價(jià)格集體維持在2000元以上居高不下的價(jià)位相比，明顯出現(xiàn)松動(dòng)。
據(jù)趙禹分析，即便目前商超53度飛天茅臺(tái)的零售價(jià)低于2000元/瓶，但與619元/瓶的出廠價(jià)相比，經(jīng)銷商的利潤(rùn)空間達(dá)到1000多元，囤貨量加大造成前段時(shí)間供不應(yīng)求，而庫(kù)存的逐步釋放是此次批發(fā)價(jià)格出現(xiàn)回落的原因之一。
就白酒行業(yè)而言，企業(yè)大部分都走四級(jí)代理模式，即全國(guó)總代、省代、市代到終端零售。在出廠價(jià)的基礎(chǔ)上，每層代理都會(huì)抽取10％甚至更多的利潤(rùn)。
低調(diào)的客戶
皇帝的女兒并非不愁嫁。
“跟此前茅臺(tái)漲價(jià)相比，過(guò)去一年零售價(jià)漲幅幾乎超過(guò)了60%，遠(yuǎn)超此前的幅度?！北本┦⒊鯛I(yíng)銷咨詢有限公司一名分析人士表示，很多囤貨商對(duì)茅臺(tái)能否繼續(xù)保持“高增速”開始持懷疑態(tài)度，趕緊出手了。
趙禹則認(rèn)為，現(xiàn)在由于社會(huì)輿論對(duì)茅臺(tái)消費(fèi)壓力巨大，比如政府“三公”消費(fèi)透明化、上海人大代表提議公款消費(fèi)禁喝茅臺(tái)等，這些囤貨商開始擔(dān)憂未來(lái)消費(fèi)前景，遂開始大批量放貨。
2011年11月，國(guó)務(wù)院法制辦發(fā)布的《機(jī)關(guān)事務(wù)管理?xiàng)l例（征求意見(jiàn)稿）》明確，政府各部門在滿足機(jī)關(guān)運(yùn)行基本需求的前提下，應(yīng)當(dāng)采購(gòu)中低檔的貨物和服務(wù)，不得采購(gòu)奢侈品。
盡管茅臺(tái)不愿被貼上這樣的標(biāo)簽，但在輿論天平上，茅臺(tái)已經(jīng)成為與豪華公車相對(duì)應(yīng)的“公酒”。
今年1月，在胡潤(rùn)研究院發(fā)布的“全球十大最值錢奢侈品牌榜”中，茅臺(tái)排列在路易威登、愛(ài)馬仕和寶馬之后，名列第四。此外，茅臺(tái)還被評(píng)為“十大最受富豪青睞的送禮品牌”之一。
《人民日?qǐng)?bào)》曾刊發(fā)名為《三公經(jīng)費(fèi)能否“曬”出公平公正？》的評(píng)論稱，吃工作餐也可以，但“我為工作喝茅臺(tái)”，公眾肯定不答應(yīng)。
今年上海兩會(huì)期間，多位人大代表建議公款消費(fèi)不準(zhǔn)喝茅臺(tái)酒。
“建議上海帶頭在公款消費(fèi)中明確禁止喝茅臺(tái)，各級(jí)糾風(fēng)部門也應(yīng)把禁止喝茅臺(tái)列為檢查內(nèi)容，像禁止消費(fèi)卡一樣予以查處。”上海市人大代表史秋琴說(shuō)。
雖然各地尚未明確發(fā)布此類禁令，但低調(diào)出手成為本能之舉。
一名經(jīng)銷商告訴本報(bào)記者，有購(gòu)買茅臺(tái)的單位要求，發(fā)票開成辦公用品、禮品等項(xiàng)目，“要是不變的話，人家就不買了?！?/P>
上述綿陽(yáng)的政府工作人員則稱，當(dāng)?shù)乇M管沒(méi)有下發(fā)不能喝茅臺(tái)的文件，但在公對(duì)公的宴請(qǐng)場(chǎng)合，不喝茅臺(tái)是約定俗成的事。
高端白酒消費(fèi)主要集中在政務(wù)消費(fèi)和商務(wù)消費(fèi)兩大類。
市場(chǎng)人士表示，不斷收緊的公務(wù)消費(fèi)監(jiān)管短期內(nèi)并不會(huì)改變茅臺(tái)供不應(yīng)求的態(tài)勢(shì)，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，與公款消費(fèi)扯上關(guān)系將成為茅臺(tái)未來(lái)市場(chǎng)銷售和品牌建設(shè)中最大的隱憂。