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2012/5/1 16:16
3月29日，加多寶集團(tuán)在其官方網(wǎng)站發(fā)布聲明，宣布由加多寶出品的紅罐王老吉涼茶產(chǎn)品全面啟用新包裝。該聲明正面回應(yīng)了此前媒體及社會(huì)各界的疑慮，并突出其立足“正宗”、矢志不渝傳承與弘揚(yáng)涼茶文化的決心。聲明稱(chēng)，其目的是使廣大消費(fèi)者正確識(shí)別加多寶出品的正宗涼茶，保護(hù)正宗涼茶的單一性與純正性，從而保護(hù)和推動(dòng)涼茶文化的健康發(fā)展。文 / 劉勇
“加多寶”赫然印紅罐，消費(fèi)者更易識(shí)別
業(yè)內(nèi)人士指出，此次紅罐王老吉更換新包裝，更加突出了幾乎已成“正宗涼茶”代名詞的罐裝“王老吉”源自加多寶出品。
據(jù)了解，正是加多寶集團(tuán)的開(kāi)拓和堅(jiān)持，一步步將涼茶產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，在涼茶產(chǎn)業(yè)逐步成熟的過(guò)程中，市面上出現(xiàn)各種外在包裝模仿紅罐王老吉的涼茶產(chǎn)品或其他食品。對(duì)于市場(chǎng)終端層面而言，加多寶紅罐王老吉的新包裝突出“加多寶”字樣，將有助于終端消費(fèi)者識(shí)別，并方便消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)。
市場(chǎng)分析人士指出，目前，“王老吉”品牌面臨泛化危機(jī)，消費(fèi)者在尋找“王老吉”時(shí)產(chǎn)生了疑惑，只有將“加多寶”三個(gè)字與“王老吉”加以關(guān)聯(lián)，才能幫助消費(fèi)者準(zhǔn)確選購(gòu)，傳承多年的涼茶文化才能得以健康持續(xù)的發(fā)揚(yáng)?！凹佣鄬殹蓖癸@紅罐王老吉，就是它在傳承和弘揚(yáng)涼茶文化道路上的必要舉措。
力推正宗，加多寶做大涼茶產(chǎn)業(yè)
中國(guó)涼茶產(chǎn)業(yè)獲得大發(fā)展，加多寶功不可沒(méi)。這已成行業(yè)共識(shí)，長(zhǎng)期從事涼茶文化研究和推廣的廣東食品工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張俊修也深有同感。
自1999年開(kāi)始規(guī)?；a(chǎn)紅罐王老吉涼茶以來(lái)，正是加多寶的努力與科技創(chuàng)新推動(dòng)涼茶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。
2002年，加多寶通過(guò)挖掘涼茶內(nèi)涵與現(xiàn)代商業(yè)元素有機(jī)融合，使涼茶走出了傳統(tǒng)藥房，實(shí)現(xiàn)了大眾對(duì)涼茶的廣泛認(rèn)知；2006年，在加多寶的努力下，紅罐王老吉涼茶正式被列入首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)； 同年，加多寶集團(tuán)成功研制出涼茶濃縮汁液，實(shí)現(xiàn)涼茶飲料行業(yè)生產(chǎn)方式的歷史性突破；2008年奧運(yùn)會(huì)及2010年亞運(yùn)會(huì)期間，加多寶集團(tuán)將中國(guó)的涼茶文化推向了世界舞臺(tái)；2010年，紅罐王老吉斬獲食品界的最高榮譽(yù)“全球食品工業(yè)獎(jiǎng)”，讓涼茶這一民族飲料展現(xiàn)于世界高科技之巔。
對(duì)于涼茶的發(fā)展，張俊修表示，縱觀涼茶的歷史發(fā)展長(zhǎng)河，有三個(gè)極具里程碑意義的人物出現(xiàn)。一為1000多年前的葛洪，他奠定了涼茶的理論基礎(chǔ)；二是180多年前清道光年間的王澤邦，創(chuàng)立了王老吉涼茶品牌，開(kāi)創(chuàng)了涼茶的品牌商業(yè)化時(shí)代；三則是陳鴻道先生，正是他所創(chuàng)立的加多寶集團(tuán)把受眾狹窄的地方性藥飲涼茶，成功轉(zhuǎn)型為適合消費(fèi)者廣泛飲用的現(xiàn)代化健康飲品，使涼茶這一中華養(yǎng)生瑰寶為世人所共享。
張俊修稱(chēng)，推動(dòng)涼茶的產(chǎn)業(yè)化，加多寶集團(tuán)功不可沒(méi)。正是在加多寶的帶動(dòng)下，涼茶行業(yè)得到了迅猛發(fā)展。2005年時(shí)，國(guó)內(nèi)涼茶飲料不足100萬(wàn)噸，在經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)中也沒(méi)有位置，2006年申遺成功，涼茶飲料以翻番的速度發(fā)展，2010年，涼茶飲料工業(yè)達(dá)到2500萬(wàn)噸，成為世界飲料產(chǎn)業(yè)龍頭。
“王老吉”面臨品牌泛化危機(jī)，加多寶繼續(xù)專(zhuān)注涼茶行業(yè)
加多寶集團(tuán)稱(chēng)，此次紅罐王老吉換裝，主要是為應(yīng)對(duì)“王老吉”面臨的品牌泛化危機(jī)。而有營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家指出，此次加多寶紅罐王老吉換裝，實(shí)際上更是涼茶產(chǎn)業(yè)推向國(guó)際化舞臺(tái)的重要一步。加多寶集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為涼茶生產(chǎn)企業(yè)，加多寶有責(zé)任將涼茶百余年來(lái)積蓄的養(yǎng)生文化傳承下來(lái)，將這一民族品牌做大做強(qiáng)，推向國(guó)際化舞臺(tái)。
而在聲明發(fā)布之前不久，占地1000畝，計(jì)劃年產(chǎn)7000萬(wàn)箱的瓶裝“王老吉”涼茶的仙桃加多寶飲料有限公司于3月23日舉行施工建設(shè)儀式。加多寶集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，此次投資超過(guò)20億元人民幣，建成后日產(chǎn)王老吉將超過(guò)350萬(wàn)瓶，年銷(xiāo)售額超過(guò)100億元，為目前國(guó)內(nèi)最大的瓶裝涼茶生產(chǎn)線。種種跡象均表明，加多寶集團(tuán)堅(jiān)定不移地弘揚(yáng)與保護(hù)涼茶文化的立場(chǎng)和決心。
“感謝廣大消費(fèi)者及媒體的關(guān)注與厚愛(ài)，并承諾繼續(xù)專(zhuān)業(yè)、用心做好正宗涼茶，敬請(qǐng)一如既往支持加多寶出品的正宗涼茶?！奔佣鄬氃谄渎暶髦蟹Q(chēng)。（羊城晚報(bào)）