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2012/5/1 16:17
茅臺(tái)銷量不能說的秘密？
一年銷量四種說法，茅臺(tái)堅(jiān)持不提數(shù)字貓膩多多
市場(chǎng)上究竟只有5%的假茅臺(tái)還是只有5%的真茅臺(tái)？針對(duì)市場(chǎng)上又出現(xiàn)的一輪傳聞，茅臺(tái)名譽(yù)董事長(zhǎng)季克良日前公開否認(rèn)市場(chǎng)上9成茅臺(tái)酒為假酒這一說法。
有意思的是，羊城晚報(bào)記者統(tǒng)計(jì)了多方發(fā)言，并翻閱了從2005年至2011年所有年報(bào)，除了茅臺(tái)廠家，估計(jì)沒有人可以從公開渠道搞清楚2011年，茅臺(tái)一共銷售了多少茅臺(tái)及其系列酒，而在市場(chǎng)上又真正流通了多少。沒有這些存量和銷量的真實(shí)數(shù)據(jù)對(duì)比，有可能是茅臺(tái)故意呈現(xiàn)給世人一筆糊涂賬，也有可能是很多不能說的秘密。
官方數(shù)據(jù)兩種說法
對(duì)于市售茅臺(tái)90%為假酒的說法，季克良老先生在中共貴州省第十一次代表大會(huì)上接受中新社記者專訪時(shí)表示，市場(chǎng)上的假茅臺(tái)酒絕對(duì)不會(huì)超過茅臺(tái)銷量的5%，90%茅臺(tái)酒為假酒的說法嚴(yán)重不實(shí)。
隨后他還透露了茅臺(tái)目前一年的銷量，現(xiàn)在茅臺(tái)一年白酒銷量為3萬噸左右，而茅臺(tái)一年下來打假的數(shù)據(jù)是約為300噸，只占1%左右。
去年的全國(guó)兩會(huì)上，全國(guó)人大代表、貴州省省長(zhǎng)趙克志也透露過一組關(guān)于茅臺(tái)在2011年的計(jì)劃數(shù)據(jù)：“以2011年為例，今年計(jì)劃生產(chǎn)量29000噸，搞得好可以做到3萬噸，但是今年投放市場(chǎng)的茅臺(tái)只有11000噸，也就是說，5年以前的產(chǎn)量就是今天的銷量?！?/P>
趙克志這一說法與茅臺(tái)在2006年公布的年報(bào)產(chǎn)量大致吻合。根據(jù)5年前茅臺(tái)公布的年報(bào)，在報(bào)告期內(nèi)，茅臺(tái)全年共生產(chǎn)茅臺(tái)酒及系列酒產(chǎn)品17095.62噸，同比增長(zhǎng)7.16%，如果全部在5年以后投放市場(chǎng)，應(yīng)該遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于3萬噸。
一個(gè)是帶領(lǐng)茅臺(tái)進(jìn)行跨越式發(fā)展的前掌門人，另一個(gè)是主管地方政務(wù)的貴州省省長(zhǎng)，兩者都代表了官方權(quán)威，但其數(shù)據(jù)為什么相差將近3倍呢？實(shí)際上，茅臺(tái)從未有公布過當(dāng)年產(chǎn)量與當(dāng)年計(jì)劃市場(chǎng)投放量的對(duì)應(yīng)關(guān)系，也就是說，每年市場(chǎng)上有多少茅臺(tái)酒，從來沒有一個(gè)官方的數(shù)據(jù)。
民間數(shù)據(jù)相差2.5倍
在另外一方面，民間對(duì)于市場(chǎng)上的茅臺(tái)也有一組略為保守的數(shù)據(jù)。白酒營(yíng)銷專家鐵犁在上個(gè)月接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)估計(jì)，茅臺(tái)酒的社會(huì)庫存至少有1.5萬噸，是茅臺(tái)酒年銷量的一倍多。按照這一計(jì)算，茅臺(tái)在市場(chǎng)上的銷量?jī)H為7000-8000噸。
廣東省打擊制假售假專項(xiàng)行動(dòng)小組成員、省經(jīng)濟(jì)和信息化委市場(chǎng)處處長(zhǎng)羅房樞在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示，在常規(guī)情況下，貴州茅臺(tái)公司年產(chǎn)4萬至5萬噸酒，每噸酒可分裝2000瓶，每年貴州茅臺(tái)廠會(huì)拿出一半即2萬噸約4000萬瓶投放市場(chǎng)，其他一半則儲(chǔ)藏。按照這個(gè)估算，這一數(shù)據(jù)比鐵犁的算法相差2.5倍。
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茅臺(tái)遲遲不公布真實(shí)銷量，有啥貓膩？
一直沒有官方渠道發(fā)布真實(shí)數(shù)據(jù)，有可能存在兩種情況：一種是商業(yè)秘密，另一種是不能言及的其他貓膩。
根據(jù)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)》報(bào)道稱，茅臺(tái)集團(tuán)內(nèi)部人士透露，從已簽訂的合同來看，政府部門直接采購的茅臺(tái)酒占總銷量的15%左右。如果這一數(shù)字屬實(shí)，一噸酒裝2000瓶，按最保守的7000噸銷量，最暢銷的高度茅臺(tái)占銷售的80%，如果都以53度飛天在2011年初出廠價(jià)619元計(jì)算，則政府采購金額可達(dá)到69.33億元。在國(guó)務(wù)院三令五申的嚴(yán)格控制“三公”經(jīng)費(fèi)增長(zhǎng)的同時(shí)，茅臺(tái)將被卷入巨大的輿論漩渦。