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2012/5/1 16:17
惠氏奶粉業(yè)務(wù)外嫁即將塵埃落定，瑞士雀巢集團(tuán)機(jī)會(huì)最大。
4月18日，華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，美國(guó)輝瑞與雀巢接近達(dá)成協(xié)議，出售惠氏營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)，價(jià)格在90億美元。
自2011年7月輝瑞宣布剝離惠氏營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)之后，有多家食品和奶粉巨頭表示參與并購(gòu)，這其中包括法國(guó)達(dá)能、美國(guó)卡夫、亨氏等。其中美贊臣與達(dá)能結(jié)成了并購(gòu)聯(lián)盟。
雀巢如果并購(gòu)惠氏成功，在中國(guó)市場(chǎng)將躍居第一，成為新“霸主”。曾任職過(guò)惠氏的奶粉行業(yè)資深人士告訴記者，“誰(shuí)收購(gòu)惠氏都會(huì)成為中國(guó)奶粉市場(chǎng)的冠軍，惠氏在國(guó)內(nèi)2011年稅后收入為50億元，占據(jù)約10%的市場(chǎng)份額，而雀巢約4%-5%的市場(chǎng)份額”。
4月18日，雀巢中國(guó)和輝瑞中國(guó)都表示未得到總部最新消息，輝瑞中國(guó)公關(guān)總監(jiān)喜慶表示，“還處于評(píng)估和分析的過(guò)程中。”
雀巢或迎娶惠氏奶粉
雀巢是世界上最大的配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)之一，雀巢2011年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，其嬰幼兒配方食品銷(xiāo)售收入為79億美元，較上年增長(zhǎng)7.3%。而在中國(guó)市場(chǎng)，雀巢市場(chǎng)份額在4%-5%之間，銷(xiāo)售額約25億元左右。
而被并購(gòu)的對(duì)象惠氏奶粉2011年銷(xiāo)售額為21億美元，較上年增加15%。奶粉行業(yè)資深人士指，中國(guó)市場(chǎng)是惠氏奶粉最主要的市場(chǎng)，占到惠氏總銷(xiāo)售額三分之一。
一國(guó)內(nèi)奶粉人士透露，“惠氏內(nèi)部人透露惠氏去年計(jì)劃奶粉銷(xiāo)售額為40億元”。而上述資深人士告訴記者，“惠氏2011年稅后銷(xiāo)售收入在50億元，比雀巢大一倍多?；菔?011年的市場(chǎng)份額約10%。”
如果雀巢成功收購(gòu)惠氏奶粉，在某些市場(chǎng)可能面臨反壟斷的障礙，為了達(dá)成交易，雀巢可能會(huì)在某些市場(chǎng)上出售資產(chǎn)以贏得監(jiān)管部門(mén)的批準(zhǔn)。加上惠氏奶粉的份額后，雀巢在澳大利亞、墨西哥等市場(chǎng)份額將達(dá)到60%以上，在當(dāng)?shù)鼐哂袎艛嗟匚弧?/P>
外資巨頭的壓力
AC尼爾森公司報(bào)告顯示，目前中國(guó)國(guó)內(nèi)排名前十位的奶粉品牌中，5大外資品牌多美滋、美贊臣、雅培、惠氏、雀巢等位列其中，他們合起來(lái)占據(jù)中國(guó)內(nèi)地奶粉市場(chǎng)份額的50%以上，并且?guī)缀醵际且欢€城市的高端市場(chǎng)。
外資品牌占據(jù)國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)高端市場(chǎng)約80%，從原料奶粉和市場(chǎng)價(jià)格對(duì)國(guó)內(nèi)奶粉進(jìn)行雙重?cái)D壓。
事實(shí)上，無(wú)論哪一家獲得惠氏奶粉，其在中國(guó)市場(chǎng)都將占據(jù)老大的位置。
上述奶粉資深人士透露，美贊臣去年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)稅后銷(xiāo)售額為58.5億元，達(dá)能旗下的多美滋稅后銷(xiāo)售額為46億元，雅培則為40億元。
由于外資品牌在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)，每年各大外資品牌輪番漲價(jià)，毛利率都保持在60%以上。
雀巢并購(gòu)惠氏如果成功，雀巢與惠氏在中國(guó)奶粉市場(chǎng)稅后的銷(xiāo)售額將約為75億元左右，超過(guò)目前第一名的美贊臣約17億元，將是名副其實(shí)的老大。這更將沖擊實(shí)力相對(duì)弱的國(guó)產(chǎn)品牌。
目前雀巢主做成人粉，惠氏主做嬰幼兒配方粉。一奶粉企業(yè)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示，如果收購(gòu)成功，會(huì)對(duì)雙方的渠道、團(tuán)隊(duì)管理和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)帶來(lái)影響，兩個(gè)品牌存在著競(jìng)爭(zhēng)，至于好與壞需要看最后的運(yùn)營(yíng)結(jié)果。