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2012/5/1 16:17
中國奶粉市場版圖改寫，雀巢將超越美贊臣，成為國內(nèi)市場份額最大的洋品牌
昨日，備受市場關(guān)注的輝瑞營養(yǎng)品業(yè)務(wù)歸屬傳出關(guān)鍵性進(jìn)展。雀巢最終同意以118.5億美元（約合人民幣746.69億元）競獲該項(xiàng)業(yè)務(wù)。此舉不僅僅擴(kuò)大了雀巢嬰兒食品在全球的市場份額占比，在中國，此舉還意味著雀巢將接棒美贊臣，成為國內(nèi)市場份額占比第一的洋品牌。有乳業(yè)專家向新快報(bào)記者表示，收購打破了目前市場上相對平衡的局面。
輝瑞明年上半年完成剝離
昨日，雀巢向新快報(bào)發(fā)出新聞稿表示，目前此交易尚有待相關(guān)監(jiān)管部門審批。雀巢相關(guān)負(fù)責(zé)告訴記者，“這些部門中包括中國的相關(guān)部門?！比赋差A(yù)計(jì)，所收購業(yè)務(wù)在2012年的銷售額將達(dá)到24億美元。
記者了解到，本次出售的輝瑞營養(yǎng)品在美國、拉丁美洲、歐洲、中東、非洲和亞洲有著業(yè)務(wù)中心，2011年，這項(xiàng)業(yè)務(wù)的銷售收入約21億美元，同比增長15%。輝瑞公司（簡稱“輝瑞”）向新快報(bào)發(fā)來聲明表示，預(yù)期在獲得有關(guān)監(jiān)管部門的批準(zhǔn)和滿足了其他先決條件后，營養(yǎng)品業(yè)務(wù)的剝離將于2013年上半年完成。該交易完成后，所有輝瑞目前專職從事營養(yǎng)品業(yè)務(wù)的員工將轉(zhuǎn)移至雀巢。如有要求，還必須就該交易與勞資委員會和工會進(jìn)行磋商。
輝瑞董事長兼首席執(zhí)行官IanRead表示，通過完成這項(xiàng)資產(chǎn)剝離，預(yù)期將稅后收益用于進(jìn)一步的股票回購，或投資于其他業(yè)務(wù)發(fā)展機(jī)會，同時(shí)回購股票的收益仍將是輝瑞的重點(diǎn)。
雀巢+惠氏市場占比或超20%
事實(shí)上，對雀巢來說，“吞下”輝瑞營養(yǎng)品中，最關(guān)鍵的內(nèi)容就在于其擁有的惠氏奶粉。雀巢首席執(zhí)行官保羅·薄凱表示，“輝瑞營養(yǎng)品業(yè)務(wù)是一個(gè)出色的戰(zhàn)略補(bǔ)充?！睆V州市奶協(xié)會長王丁棉分析，“此前雀巢的嬰兒配方奶粉在二、三段做得比較好，一段屬于它的盲區(qū)，這次收購惠氏奶粉，加強(qiáng)了雀巢在嬰兒配方奶粉中薄弱的環(huán)節(jié)。”
根據(jù)歐瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，目前嬰兒食品中，雀巢全球的的市場占比高達(dá)21.7%，位居第一，其次則為達(dá)能、美贊臣，分別為13.9%和10.6%，輝瑞為4.1%，收購并沒有對排名造成影響。
但卻會影響到其新興市場占比，而中國便是其中之一。雀巢在新聞稿中特別提到，輝瑞營養(yǎng)品業(yè)務(wù)85%的銷售來自新興市場，其中許多是人口多，出生率高的國家。根據(jù)惠氏此前披露的數(shù)據(jù)顯示，在奶粉中，2011年上半年，惠氏在中國市場占比達(dá)10%，雀巢僅占4.4%，而大佬美贊臣占比14%?；菔稀⑷赋猜?lián)合將略超過美贊臣，市場份額占比將為第一。
而這個(gè)占比差距可能還會更大。王丁棉估計(jì)，就去年中國奶粉的市場規(guī)模350億元來算，雀巢加惠氏占比可以超過20%。昨日，美贊臣相關(guān)負(fù)責(zé)人對此表示，不發(fā)表評論。
達(dá)能折戟110億美元
事實(shí)上，此前包括達(dá)能-美贊臣聯(lián)盟、亨氏，甚至蒙牛都曾傳出有意購得惠氏奶粉，以至于惠氏奶粉的身價(jià)也水漲船高。從100億美元的目標(biāo)價(jià)漲至了最終的成交價(jià)118.5億美元。
記者了解到，上周末，競爭對手達(dá)能的骨干還一直待在紐約，以期在最后關(guān)頭拋出110億美元的高價(jià)速戰(zhàn)速決。但最終也不敵雀巢的118.5億美元的出價(jià)。
不過，對終端消費(fèi)者來說，收購的影響并不太大，“在定價(jià)上，洋奶粉有一定的默契，收購導(dǎo)致將來洋奶粉價(jià)格大起大落的可能性不大?！蓖醵∶拚J(rèn)為。
對未來的品牌，雀巢表示，金裝S-26、SMA和健兒樂將會與能恩、嘉寶、力多精、能多健等產(chǎn)品結(jié)合起來。但對于雙品牌的將會如何發(fā)展，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“由于現(xiàn)在還處于審批階段，對品牌的安排仍不便披露?！辈贿^，王丁棉認(rèn)為，雀巢并不會淡化惠氏的品牌，“兩個(gè)品牌一起發(fā)展對雀巢并無壞處?！?