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2012/5/1 16:09
分析師看好未來發(fā)展
“白酒雖然不是人們生活中的必需品，但是他與人的生活卻密不可分。隨著近年來白酒市場(chǎng)的持續(xù)升溫，高端白酒間的競(jìng)爭(zhēng)也日益白熱化。而這種競(jìng)爭(zhēng)不僅僅體現(xiàn)在價(jià)格上，還有品牌上的競(jìng)爭(zhēng)。作為一家高端白酒上市公司企業(yè)面臨的問題，是應(yīng)該敢于啃硬骨頭，在品牌建設(shè)、渠道營(yíng)銷等方面拿出切實(shí)可行的高招，不斷提升市場(chǎng)占有率，才能‘以理服人’?！?楊海對(duì)記者表示。
事實(shí)上，山西汾酒近幾年也在發(fā)力品牌建設(shè)，而每次的矛頭都與白酒龍頭貴州茅臺(tái)相提并論。而與芧臺(tái)的對(duì)決，也展示了汾酒向白酒第一陣營(yíng)靠攏的決心。
而精心策劃的多方面的營(yíng)銷也讓汾酒收獲不小，從最近三年的業(yè)績(jī)來看，汾酒的業(yè)績(jī)已經(jīng)在向一個(gè)高的臺(tái)階邁步。
資料顯示，汾酒近三年的凈利潤(rùn)分別為，2008年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約2.45億元；2009年約3.55億元；2010年約4.94億元，而2011年上半年汾酒就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為6.59億元，同比增長(zhǎng)97%。雖然汾酒的業(yè)績(jī)?cè)诓粩嗟脑黾?，但離董事長(zhǎng)李秋喜的百億元的發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，還需要汾酒付出更多的努力。
而在一線銷售的郭新鵬面對(duì)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)在表示喜悅的同時(shí)，也較為沉重的對(duì)記者表示，由于汾酒淡出白酒市場(chǎng)很多年，要想挽回市場(chǎng)是不容易的，因此，汾酒目前做的就是在收復(fù)失地。
山西汾酒一系列的戰(zhàn)略營(yíng)銷換取的是市場(chǎng)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，面對(duì)三季度業(yè)績(jī)下滑的質(zhì)疑，在上市公司沒有發(fā)布業(yè)績(jī)報(bào)告之前，一切都是在猜測(cè)中，而對(duì)于山西汾酒的未來，分析師還是給予了很高的期望。
中投顧問食品行業(yè)研究員周思然表示，雖然山西汾酒保價(jià)限量政策促使市場(chǎng)對(duì)其三季度業(yè)績(jī)預(yù)期下降，但從長(zhǎng)期來看，未來山西汾酒將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，仍然看好企業(yè)未來發(fā)展。自2008年發(fā)力至今，山西汾酒已經(jīng)獲得了飛速的發(fā)展，不僅產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，層次逐漸清晰，中高端發(fā)展態(tài)勢(shì)顯著，而且產(chǎn)品銷售體系也獲得進(jìn)一步完善，渠道控制能力得到提高，發(fā)展后勁強(qiáng)烈。