2012/5/1 16:11

從姚明介入葡萄酒，到頂級拉菲價格下跌，近一段時間，葡萄酒市場“風起云涌”。業(yè)內(nèi)專家表示，事實上，國內(nèi)投資者一直對葡萄酒的投資與收藏青睞有加，跟風炒作行為也讓市場產(chǎn)生一定的泡沫，此輪價格下滑可以視作市場理性的一種回歸。

未來不久，隨著資本不斷進入市場，投資者對葡萄酒品牌將更加了解與熟悉，只針對極品葡萄酒投資的“拉菲效應”將會有所減弱。而中國龐大的市場潛力，或?qū)邮袌龅男乱惠喰星椤?/P>

綜合效應帶動明星入場“掘金”

動態(tài)

“老板，麻煩來瓶‘姚明，或許在不久的將來，我們會以這樣的方式在餐廳點要葡萄酒?！爸袊奕恕币γ髟谏孀懔瞬惋?、房產(chǎn)、音樂網(wǎng)站和股票投資之后，又開始將商業(yè)觸角伸向了近兩年來極其火爆的葡萄酒市場。

有媒體公開報道稱，作為特殊奧林匹克全球形象大使的姚明，將在27日舉行的“特殊奧林匹克2011年度融合慈善籌款晚宴”上，捐贈全球首瓶“姚明葡萄酒”來進行拍賣，底價高達6萬元。同時，姚家族葡萄酒酒業(yè)公司或?qū)⒂诮谛汲闪ⅰ?/P>

據(jù)“姚之隊”負責人章明基確認，姚明新購買的酒莊位于舊金山的納帕谷。擁有“世界酒谷”之稱的納帕谷谷內(nèi)共有400多家酒莊，以生產(chǎn)葡萄酒而聞名，其知名度就如中國貴州的茅臺和山西杏花村一樣。但由于其價格高昂，以及美國國內(nèi)的買斷，這一產(chǎn)地的葡萄酒在大陸地區(qū)極為鮮有。

據(jù)了解，1.5升的姚明葡萄酒或?qū)⒂诒局芷鹪谑袌錾鲜校瑑r格3800元，限量生產(chǎn)1200瓶。不少消費者認為，目前葡萄酒市場上最火的1982年的拉菲也僅以每瓶市價5萬元起，而姚明葡萄酒高達6萬元的起拍價著實讓人望而卻步。但也有觀點認為，有姚明強大的粉絲團作為支援，1200瓶的產(chǎn)量對于市場來說只是“小case”。

未來，姚明葡萄酒將針對市場的中高端客戶，中端售價在2000至5000元之間，高端售價在5000至10000元之間，以產(chǎn)高端葡萄酒出名的納帕谷在“中國巨人”姚明身上找到掘金商機的契合點。

香港世界葡萄酒中心大陸首席顧問曾微告訴南方日報記者，其實在姚明進軍葡萄酒市場以前，早就有胡兵等明星開始介入這一領域了，只是由于姚明比較大牌，所以才讓葡萄酒投資又掀起一波熱潮。

曾微認為，對于明星介入葡萄酒一事要綜合來看，不需要理解為一種完全意義上的“投資行為”。其實他們本身也喜歡葡萄酒，擁有自己的葡萄酒可以為社交活動加分。同時自己購買酒莊進行生產(chǎn)，由于明星粉絲眾多，不需要考慮銷售問題，這種介入肯定不會產(chǎn)生虧損，因此明星介入葡萄投資可以視作“綜合效應”。

跟風消費產(chǎn)生“泡沫現(xiàn)象”

市場

盡管葡萄酒作為一種投資方式越來越被大眾所認可，但由于一定泡沫的存在，今年下半年以來，以拉菲為代表的佳釀價格開始出現(xiàn)一定程度的下滑。

11月23日，被視作當年葡萄酒價格晴雨表的151屆法國伯恩慈濟拍賣會圓滿結(jié)束。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年拍賣總成交額高達540萬歐元，盡管拍賣總量較去年有一定的提高，但紅酒拍賣價格同比下跌6.21%，白葡萄酒價格跌幅12.86%。

在今年2月以前，拉菲一直成為葡萄酒行業(yè)內(nèi)領漲的“龍頭”。2009年以來，2000年份拉菲價格從原來的8600英鎊上漲至2.2萬英鎊，累計漲幅超過150%，此后價格進入調(diào)整期。

根據(jù)上海紅酒交易中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2003年份拉菲每瓶價格在2010年12月28日是12340元，而到2011年10月27日價格為13570元，漲幅僅為10%左右，遠低于過去8年平均每年高達30%的漲幅。

曾微告訴南方日報記者，目前葡萄酒市場在大陸地區(qū)存在“很大的泡沫”。國人對葡萄酒的消費時間很短，很容易進行跟風，而且葡萄酒的消費增長周期與中國經(jīng)濟增長時間節(jié)點存在一定的吻合，諸多“熱錢”也介入這一領域進行推波助瀾，從而導致其價格與實際價值產(chǎn)生很大的偏離。

近年來，倫敦國際葡萄酒交易所新增客戶中有50%以上來自中國，許多投資者在國際國內(nèi)金融環(huán)境影響下，紛紛將投資目光轉(zhuǎn)向了頂級葡萄酒，本就產(chǎn)量極少的拉菲更是一瓶難求。一瓶葡萄酒的價格從幾百歐元漲至幾千歐元，其中“炒作成分”成為重要的貢獻因素。業(yè)內(nèi)甚至出現(xiàn)了很多不可理解的現(xiàn)象，比如一個拉菲的空酒瓶也被炒至了千元高價。

曾微說，拉菲以往大漲的年份，一年價格可以翻一倍，但今年下半年以來，價格卻相對下滑了20%-30%。中國消費者的跟風習慣導致拉菲相關的負責人也表示“看不清中國市場”，本來屬于歐美等地的配額最后都進入中國大陸地區(qū)，將原來的理性配額計劃完全打亂了。

據(jù)了解，拉菲莊園一年所產(chǎn)的葡萄酒不過20萬瓶，其中分配到中國內(nèi)地、香港等地區(qū)的份額約4萬-5萬瓶，但是據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，僅浙江地區(qū)拉菲年銷量就超過30萬瓶。中國市場上銷售的大量假酒，不僅消費者難以分辨，連經(jīng)銷商也容易混淆。

業(yè)內(nèi)專家認為，由于近年來波爾多地區(qū)葡萄質(zhì)量都很不錯，這意味著市場上并不會缺少品質(zhì)上佳的好酒，加上歐債危機影響人們的消費信心，市場上銷售的大量冒牌假酒的出現(xiàn)，種種因素導致拉菲等頂級葡萄酒價格下跌。