2012/5/16 10:41

2012年中國果汁飲品市場競爭全面升級，如何在競爭日益激烈的市場中獲勝，是擺在我國果汁飲品企業(yè)面前的一道難題？

圖 ：代言人版產品即將上市

近日，我國知名果汁飲品統(tǒng)一公司宣布旗下以“統(tǒng)一鮮橙多”為主打的多果汁系列產品將全新?lián)Q裝，并邀請韓國當紅偶像張根碩、樸敏英分別為統(tǒng)一鮮橙多、芒果多代言。在競爭激烈的飲料市場中，統(tǒng)一鮮橙多一直是占領果汁行業(yè)的明星產品。統(tǒng)一此番攜手張根碩、樸敏英，共同助力鮮橙多的華麗蛻變，漂亮變身，標志著統(tǒng)一多果汁2012年度新一輪市場攻勢的正式啟動，勢必會再掀果汁行業(yè)新風潮。

作為連續(xù)多年占據(jù)中國果汁飲料市場第一位的果汁飲料，統(tǒng)一鮮橙多始終在堅持品質的同時，以消費者需要為導向，不斷求新、求變。從1999年統(tǒng)一鮮橙多的利樂包包裝，到2001年統(tǒng)一鮮橙多率先在國內市場上推出PET瓶裝飲料，引爆國內果汁飲料市場，統(tǒng)一鮮橙多一直引領中國果汁產業(yè)的發(fā)展走向，創(chuàng)造了果汁行業(yè)的無數(shù)個奇跡。

據(jù)悉，此次統(tǒng)一多果汁的新包裝和新代言二者的優(yōu)勢組合，在一定程度上促進了品牌的年輕化、時尚化形象升級，對產品和品牌的漂亮蛻變有著不可或缺的推動作用。在競爭激烈的果飲市場，隨著主流消費者的年輕化趨勢，企業(yè)推陳出新，迎合消費者喜好勢在必行，這對于眾多果飲企業(yè)來說，如何瞄準市場，進行精準的消費群體定位，不可謂說是一個挑戰(zhàn)。

統(tǒng)一多果汁事業(yè)部負責人表示，2012年，統(tǒng)一將會全力打造以統(tǒng)一鮮橙多、芒果多為代表的多果汁系列的品牌新形象，進行品牌形象與產品品質的雙重升級，準確定位新消費群群體喜好，同時照顧到鮮橙多的老消費者，二者兼顧，重振統(tǒng)一鮮橙多在果汁市場中的領先地位，掀起屬于統(tǒng)一鮮橙多系列的時尚年輕化風潮。

近年來，統(tǒng)一鮮橙多在立足打造果汁“多C多漂亮”這一品牌主張的同時，積極迎合年輕人群的消費觀念，最大程度上實現(xiàn)年輕時尚一族對果汁飲品的心理需求。2012年，統(tǒng)一鮮橙多新裝華麗上市，瓶身的鉆石切面炫目耀眼，使鮮橙多外形更加鮮艷，更加符合年輕人的審美觀念，進一步強化了統(tǒng)一鮮橙多系列的品牌漂亮內涵；另外，此次統(tǒng)一多果汁力邀韓國巨星張根碩、樸敏英為產品的新代言人，更加生動的演繹了統(tǒng)一鮮橙多漂亮、時尚、年輕化、個性更鮮明的品牌形象。

“此次，我們重金邀請韓國巨星擔任其代言人，無疑證明了統(tǒng)一對中國果汁飲品市場的信心，同時，也證明了統(tǒng)一一直走在果汁市場的前沿，在牢牢占據(jù)果汁飲品市場的領導地位，更不斷助推中國果汁行業(yè)市場格局的新突破。”統(tǒng)一多果汁事業(yè)部負責人補充說。