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2012/5/18 09:38
每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾?夏冰 發(fā)自上海
進(jìn)口葡萄酒強(qiáng)勁增長的勢頭給國內(nèi)葡萄酒行業(yè)帶來的壓力漸大。
據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞(微博)》記者了解，有媒體報(bào)道稱，中國海關(guān)和中國釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年葡萄酒進(jìn)口總量為36.16萬千升，同比增長27.6%；進(jìn)口金額13.93億美元，同比增長80.9%。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年一季度，我國葡萄酒行業(yè)累計(jì)產(chǎn)量27.91萬千升，同比僅增長6.82%，增速比去年同期下降19個(gè)百分點(diǎn)。這也是2008年金融危機(jī)后的首度個(gè)位數(shù)增長。酒類收藏專家肖竹青指出，正是由于經(jīng)濟(jì)不景氣在一定程度上打擊了消費(fèi)的積極性，導(dǎo)致需求不足。同時(shí)，目前進(jìn)口葡萄酒在中國市場已占到30%左右的份額，而在5年前，國產(chǎn)葡萄酒還占據(jù)著國內(nèi)超過90%的市場份額。以國產(chǎn)葡萄酒龍頭張?jiān)(000869，SZ)為例，其2012年一季報(bào)顯示，營業(yè)收入為19.12億元，同比下滑8.5%。
對(duì)此，有市場人士認(rèn)為，2012年進(jìn)口葡萄酒預(yù)計(jì)增長約30%。與進(jìn)口葡萄酒增長相伴的是進(jìn)口葡萄酒貿(mào)易商的急速增加，幾年前中國葡萄酒進(jìn)口商才800家，2011年已接近4000家。
中銀國際食品與飲料行業(yè)分析師劉都認(rèn)為，在這些進(jìn)口商中，小規(guī)模低質(zhì)量的逐利行為難成大氣候，一些注重渠道運(yùn)營和品牌建設(shè)的進(jìn)口酒會(huì)對(duì)本地品牌形成較大威脅。
葡萄酒行業(yè)觀察家、中國紅酒網(wǎng)創(chuàng)始人董樹國表示，這幾年國產(chǎn)品牌的銷售都出現(xiàn)了下滑，“造成這種銷售增長回落主要有三方面原因，一是國外葡萄酒涌進(jìn)帶來的沖擊；二是國外葡萄酒文化的浸滲；三是國產(chǎn)葡萄酒自身原因?！倍瓨鋰鴵?dān)心，在進(jìn)口酒的沖擊下，國產(chǎn)葡萄酒如果找不準(zhǔn)自己的定位，恐怕連原有的市場都保不住。董樹國強(qiáng)調(diào)，國際知名葡萄酒品牌贏得市場的關(guān)鍵是因?yàn)槠湮幕幕菬o形的，也是無孔不入的，這需要長期沉淀和積累。
盡管國內(nèi)葡萄酒整體受到?jīng)_擊，但是各個(gè)價(jià)位受影響不同。記者了解到，目前售價(jià)在100元以下和1000元以上的國產(chǎn)紅酒價(jià)格段，受到的沖擊較大，售價(jià)在300~1000元的產(chǎn)品競爭并不激烈，因?yàn)檫@一價(jià)格段需要長期的品牌積累和渠道的深度分銷。
對(duì)“內(nèi)外”葡萄酒之戰(zhàn)，還是有人持相對(duì)樂觀的態(tài)度。葡萄酒資訊平臺(tái)紅酒客網(wǎng)CEO楊波對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“究竟目前進(jìn)口酒有多大的沖擊作用，也沒有具體的數(shù)據(jù)可以量化估算出來，因?yàn)檫@里面涉及到經(jīng)銷商手里的庫存問題?！?/P>
國泰君安的研究報(bào)告也指出，我國葡萄酒行業(yè)的普及度仍較低，行業(yè)依舊處于成長期，未來進(jìn)口酒、國酒將可共同成長。