2012/5/1 15:45

【攻城方略】

逆流出擊高端白酒

事實(shí)上，據(jù)記者了解，相對(duì)于過(guò)去供貨商大批囤貨的情景，今年高端白酒顯得有點(diǎn)冷寞。

高端白酒市場(chǎng)這股下滑的勢(shì)頭在中秋旺季銷售到來(lái)之前就開始顯現(xiàn)。今年7月、8月，由于國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣以及原材料價(jià)格的不斷上漲，酒類行業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鏊僖呀?jīng)明顯回落。中秋、國(guó)慶期間盡管有節(jié)慶日消費(fèi)拉動(dòng)，但多個(gè)白酒品牌的消費(fèi)較往年平淡。

然而，就在此時(shí)，賒店酒業(yè)開始以賒店明窖沖擊中高端市場(chǎng)。

近日，湖南賒店明窖酒業(yè)有限公司高檔新品“賒店明窖”長(zhǎng)沙喜來(lái)登酒店的發(fā)布上會(huì)上，酒界泰斗齊集一堂對(duì)賒店明窖進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)品鑒。

賒店明窖是該公司在中國(guó)高端白酒市場(chǎng)上推出的又一形象產(chǎn)品，其使用的窖池始于明朝崇禎六年（公元1633年），現(xiàn)僅存老窖池48口，連續(xù)使用至今已有300多年歷史。

其中以第6號(hào)窖池所釀之酒為酒中極品，酒體晶瑩剔透，具有“入口綿甜，回味悠長(zhǎng)，凈爽余香，飲后舒暢”的特點(diǎn)。

賒店明窖源自珍稀的6號(hào)窖池。賒店明窖將產(chǎn)品定位于“中國(guó)白酒第一店”，具有唯一性的產(chǎn)品訴求點(diǎn)，將打造中國(guó)白酒最具競(jìng)爭(zhēng)力的高端第一品牌。

湖南賒店明窖酒業(yè)有限公司逆流而行，通過(guò)奔馳車配送，白酒界的現(xiàn)場(chǎng)品鑒等營(yíng)銷活動(dòng)，在高端白酒市場(chǎng)顯得獨(dú)樹一幟，燒熱了市場(chǎng)，刺激了消費(fèi)者的需求。

譚少偉介紹，通過(guò)調(diào)整提升檔次，提升品牌形象，在湖南長(zhǎng)沙市場(chǎng)“賒店明窖”表現(xiàn)出持續(xù)走高的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

【終極目的】

鑄就酒文化新標(biāo)

譚少偉告訴記者：高端白酒，其實(shí)就是賣的一種文化，一個(gè)品牌。“賒店老酒，天長(zhǎng)地久；賒店老酒，天長(zhǎng)地久。秉承華夏豐谷圓糧精華，吸取中原青山綠水之靈秀……”作為廣告語(yǔ)，這些句子早已名揚(yáng)大江南北，這也是賒店的酒業(yè)之歌。

其中，“天長(zhǎng)地久”，正是賒店的靈魂和追求所在，要生產(chǎn)經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的天長(zhǎng)地久的好酒，要和消費(fèi)者成為天長(zhǎng)地久好的朋友。

譚少偉一直認(rèn)為，沒有文化的品牌，是沒有靈魂的商品；沒有文化的企業(yè)，則是沒有前途的商店。

近年來(lái)，湖南賒店明窖酒業(yè)有限公司始終堅(jiān)持“以文化鼓舞員工，以文化凝聚力量，以文化促企業(yè)發(fā)展”的工作方針，著力企業(yè)文化建設(shè)，使企業(yè)文化落地生根，讓它有機(jī)地融入到企業(yè)發(fā)展中去。

湖南賒店明窖酒業(yè)有限公司有自己的“五個(gè)一”工程：堅(jiān)持每天自學(xué)一小時(shí)的自學(xué)制度；堅(jiān)持每周一次的集中學(xué)習(xí)制度；建立一個(gè)群眾性的讀書會(huì)；堅(jiān)持每天一小時(shí)的晨會(huì)制度；堅(jiān)持每人每月提出一條合理化建議或意見，為廣大員工提供一個(gè)展示思想與才華的機(jī)會(huì)，為企業(yè)的發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

譚少偉自信地聲稱：賒店人將在這個(gè)寒冬中，抓精品、練內(nèi)功、鑄文化，而湖南賒店明窖酒業(yè)有限公司注定會(huì)在這個(gè)寒冬，成為萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)，掀起白酒業(yè)最熱的新高潮。