2012/5/1 15:46

“中國(guó)啤酒市場(chǎng)一直都是并購(gòu)的主戰(zhàn)場(chǎng)”

英博吃了AB這條大魚，連帶將AB擁有27%股份的青島啤酒半擁入懷?？墒蔷驮跇I(yè)內(nèi)人士紛紛揣測(cè)這兩大啤酒企業(yè)握手要改寫啤酒市場(chǎng)新篇章時(shí)，青島啤酒于今年2月2日發(fā)布公告稱，百威英博于1月23日與朝日啤酒簽訂合同，將其持有的青島啤酒 2.62億股H股（約占公司已發(fā)行總股本的19.99％）以6.67億美元的價(jià)格賣給朝日啤酒，用以償還去年并購(gòu)所帶來的債務(wù)。

丁峰表示，雖然英博通過了商務(wù)部的反壟斷審核，但是其中仍有很多條件限制，例如不得增持青島啤酒、珠江啤酒的股份，以及不得尋求持有燕京啤酒及華潤(rùn)雪花的股份等等；加上金融海嘯的席卷，使AB英博不得不調(diào)整戰(zhàn)略。

據(jù)丁峰介紹，中國(guó)啤酒市場(chǎng)一直都是“啤酒列強(qiáng)”并購(gòu)的主戰(zhàn)場(chǎng)。在并購(gòu)之前，英博中國(guó)的主力市場(chǎng)主要分布在中國(guó)東南部，擁有33家獨(dú)資與合資工廠。在福建、浙江等多個(gè)省份都占據(jù)了第一或第二的市場(chǎng)份額，擁有多個(gè)區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌，并持有珠江啤酒 25.3%的股份。AB作為美國(guó)最大的啤酒集團(tuán)，在中國(guó)主攻東北市場(chǎng)。除了主打品牌百威，還持有哈爾濱啤酒全部股份等。朝日作為日本最大的啤酒商之一，此次收購(gòu)也是看到與青島合作后利益的曙光。

而雄踞在中西部的嘉士伯旗下先后擁有昆明華獅、 以及新疆啤酒花旗下的啤酒資產(chǎn)、 重慶啤酒(行情 股吧)等品牌來鞏固其在中西部的地位。擁有49%華潤(rùn)啤酒股份的世界第二大國(guó)際啤酒商SAB旗下“沈陽雪花”、“四川藍(lán)劍啤酒”等，更是將產(chǎn)品的觸角遍及全國(guó)各地。目前，唯一沒有引進(jìn)外資的是在華北有著大半的市場(chǎng)占有率的燕京啤酒以及河南金星啤酒。

丁峰認(rèn)為，一直以來，啤酒產(chǎn)業(yè)的全球化都是通過向新興市場(chǎng)的投資實(shí)現(xiàn)的。中國(guó)啤酒業(yè)一直是一個(gè)高增長(zhǎng)市場(chǎng)，作為世界啤酒市場(chǎng)增長(zhǎng)最快、產(chǎn)銷量最大和中國(guó)大眾消費(fèi)品市場(chǎng)化程度最高、競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的產(chǎn)業(yè)，消費(fèi)量的持續(xù)增長(zhǎng)將是未來發(fā)展的長(zhǎng)期趨勢(shì)。也正因如此，中國(guó)的啤酒市場(chǎng)在國(guó)際啤酒大賈們的眼中也就顯得格外的富有“吸引力”。

“寡頭時(shí)代的來臨，面臨的是王者之爭(zhēng)。”丁峰強(qiáng)調(diào)，此次英博與AB攜手，與SAB的競(jìng)爭(zhēng)將是未來啤酒業(yè)的主調(diào)。英博與AB需要整合的時(shí)間，目前的優(yōu)勢(shì)還無法全部體現(xiàn)出來，而作為一直擁有產(chǎn)能最大的華潤(rùn)啤酒的SAB來說，他也勢(shì)必會(huì)有所動(dòng)作來鞏固自身地位，不排除與其他外資并購(gòu)的可能。

國(guó)際啤酒業(yè)巨頭通過收購(gòu)、兼并和合資等手段，展開了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，以獲得受歡迎的當(dāng)?shù)仄放疲Ｍ麘{借在市場(chǎng)宣傳方面的豐富經(jīng)驗(yàn)來吸引中國(guó)這個(gè)市場(chǎng)中的新興中產(chǎn)階級(jí)。

“高端啤酒市場(chǎng)成為搶奪的對(duì)象”

近兩年，由于供大于求的矛盾導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，加之受企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)層次所限，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是啤酒市場(chǎng)上最主要的競(jìng)爭(zhēng)手段。

雖有青島啤酒、燕京啤酒、華潤(rùn)雪花的銷量神話，但是品牌雜亂、低檔品牌充斥市場(chǎng)也是使得國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)難以在高端市場(chǎng)稱雄的原因。加之近年大麥及啤酒花等原材料的成倍上漲、金融海嘯的席卷，低利潤(rùn)價(jià)格戰(zhàn)已使得一些區(qū)域中小啤酒企業(yè)面臨著巨大的生存壓力。這也是一些大中型啤酒企業(yè)不斷的實(shí)施并購(gòu)重組，以降低運(yùn)營(yíng)成本的原因。

英博與AB在并購(gòu)之初，AB英博即制定了三個(gè)層次“品牌組合”策略：百威仍定位高端，哈啤、雪津則是重點(diǎn)品牌；在各區(qū)域，雙鹿、KK、金龍泉、白沙等品牌同時(shí)存在。但是有相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次策略，AB英博看好的是中國(guó)的中高端啤酒市場(chǎng)。

根據(jù)酒類網(wǎng)站just-drinks公布的報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2013年，全球高端啤酒市場(chǎng)總?cè)萘繉⑦_(dá)到6550萬千升，比2006年提高74.7%。亞太地區(qū)將增長(zhǎng)125%，達(dá)1350萬千升，主要受中國(guó)市場(chǎng)的推動(dòng)。

“未來5年之內(nèi)啤酒要實(shí)現(xiàn)從求量到求值的轉(zhuǎn)變，說大就是一個(gè)發(fā)展觀，人們已經(jīng)開始完成了從求飯吃到求好飯吃的過程?？茖W(xué)的發(fā)展觀就是要求質(zhì)量，利潤(rùn)高的高端啤酒市場(chǎng)成為搶奪的對(duì)象?！倍》灞硎荆S著啤酒行業(yè)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)與資本整合的腳步加快，一些區(qū)域中小啤酒企業(yè)必然會(huì)不堪重負(fù)被趕出資本啤酒市場(chǎng)，未來只有啤酒大鱷才能掌握話語權(quán)。隨著中國(guó)啤酒市場(chǎng)的日趨成熟和人們消費(fèi)水平的提高，高端啤酒市場(chǎng)將會(huì)被業(yè)界看好。