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2013/4/23 22:15
古代小說(shuō)，說(shuō)兩人交戰(zhàn)，常云“大戰(zhàn)三百回合”，于是筆者想起了近日飲料界炮火不斷的兩個(gè)企業(yè)：加多寶和廣藥集團(tuán)。“三百”大略為約數(shù)，所以，說(shuō)加多寶和廣藥集團(tuán)“大戰(zhàn)三百回合”也許并不為過(guò)。2012年5月11日廣藥集團(tuán)收到中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)日期為2012年5月9日的裁決書，廣藥勝訴，“王老吉”商標(biāo)回歸廣藥。當(dāng)時(shí)，多數(shù)媒體認(rèn)為該商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)終于塵埃落定，但出乎意料的是，這場(chǎng)爭(zhēng)奪并沒(méi)有簡(jiǎn)單落幕，反而更加硝煙彌漫，雙方打起車輪戰(zhàn)，從商標(biāo)到配方再到包裝，誰(shuí)有誰(shuí)無(wú)，局外人只能大嘆一聲“亂花漸欲迷人眼！”
第一回合：商標(biāo)之爭(zhēng)
“王老吉”商標(biāo)之爭(zhēng)由來(lái)已久。1997年至2000年廣藥與加多寶之間簽署主商標(biāo)合同(時(shí)限至2010年)。2002年11月簽署第一份補(bǔ)充協(xié)議（時(shí)限延長(zhǎng)至2013年），此前廣藥集團(tuán)原老總李益民收受香港鴻道集團(tuán)董事長(zhǎng)陳鴻道港幣200萬(wàn)元。2003年6月簽署第二份補(bǔ)充協(xié)議（時(shí)限再延長(zhǎng)至2020年），李益民收受陳鴻道港幣100萬(wàn)元，隨后李益民落馬。2010年11月廣藥在北京發(fā)布王老吉品牌價(jià)值過(guò)千億一事，隨后加多寶發(fā)聲明澄清與廣藥之間沒(méi)有隸屬關(guān)系，讓矛盾公開(kāi)化。2011年4月廣藥遞交“王老吉商標(biāo)”仲裁申請(qǐng)，2011年12月“王老吉商標(biāo)”案進(jìn)入仲裁程序。
仲裁結(jié)果上文已述，但是這個(gè)結(jié)果是不是終極的，大家都表示出極度的關(guān)懷，顯然事態(tài)的發(fā)展也并沒(méi)有讓看熱鬧的人失望。
加多寶集團(tuán)5月16日在北京舉行新聞發(fā)布會(huì)回應(yīng)仲裁裁決一事，對(duì)于是否上訴，公司表示在研究，目前還沒(méi)有定論。5月27日加多寶在官網(wǎng)發(fā)布聲明,宣布已于5月17日針對(duì)仲裁結(jié)果進(jìn)行上訴,提出撤銷該裁決的申請(qǐng),并稱已經(jīng)獲北京市第一中級(jí)人民法院立案。
其實(shí)我們不難發(fā)現(xiàn)，在這段短暫的時(shí)期，不管對(duì)于暫處下風(fēng)的加多寶還是暫處上風(fēng)的廣藥集團(tuán)，都不是一段堪稱愉快的經(jīng)歷。那么，到底是什么理由抑或是發(fā)生了什么事，推動(dòng)或促成了加多寶上訴的決定呢？
第二回合：配方之爭(zhēng)
商標(biāo)裁決結(jié)果固然在社會(huì)上引起了軒然大波，而社會(huì)輿論普遍傾向于雖然商標(biāo)易主，但是涼茶的配方才是留住消費(fèi)者的核心關(guān)鍵。于是，誰(shuí)真正擁有王老吉的配方又成了大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，王老吉之爭(zhēng)再度升級(jí)為配方的爭(zhēng)論。
加多寶先發(fā)制人，首先在5月16日回應(yīng)仲裁裁決一事的新聞發(fā)布會(huì)上宣稱“紅罐包裝之前已申請(qǐng)專利，擁有秘方，會(huì)把王老吉字樣換成加多寶，不會(huì)影響涼茶銷售。”
之后，廣藥集團(tuán)以另一場(chǎng)發(fā)布會(huì)回應(yīng)了他們。5月21日，廣藥集團(tuán)召開(kāi)“王老吉涼茶發(fā)展戰(zhàn)略新聞發(fā)布會(huì)”，強(qiáng)調(diào)擁有王老吉秘方和紅罐包裝所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)。
廣藥的發(fā)布還沒(méi)過(guò)夜，加多寶便馬上通過(guò)個(gè)別媒體向外透露，將于接下來(lái)的一周請(qǐng)來(lái)“王老吉”涼茶發(fā)明人王澤邦后人召開(kāi)發(fā)布會(huì)現(xiàn)身說(shuō)法“王老吉”涼茶配方究竟為誰(shuí)所有。
顯然這一舉動(dòng)直接深深刺激了本來(lái)已經(jīng)失去“王老吉”商標(biāo)的加多寶。俗話說(shuō)，窮寇莫追。
雖然沒(méi)有可比性，但顯然廣藥集團(tuán)關(guān)于“擁有紅罐配方”的言論讓本來(lái)已經(jīng)失去“王老吉”商標(biāo)的加多寶有點(diǎn)忍無(wú)可忍。于是27日便有了上訴的局面。
5月28日，加多寶的新品紅罐涼茶發(fā)布會(huì)上，王澤邦第五代傳人王健儀現(xiàn)身站臺(tái)力挺加多寶，稱加多寶擁有其家族秘方，并在回答三、四個(gè)問(wèn)題后離場(chǎng)。6月3日，廣藥集團(tuán)新品發(fā)布會(huì)上，營(yíng)銷中心副總經(jīng)理倪依東針對(duì)涼茶秘方稱，此前廣藥旗下包括王老吉在內(nèi)的三個(gè)涼茶品牌均申請(qǐng)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，三個(gè)品牌共有有54個(gè)涼茶配方。廣藥旗下的王老吉涼茶自始至終都有180多年的歷史，是創(chuàng)始人王澤邦的遺留成果。倪依東還表示，“對(duì)加多寶的涼茶配方不清楚。一個(gè)品牌不一定只有一個(gè)配方?！?
到最后，王老吉的配方到底歸誰(shuí)所有還是沒(méi)有說(shuō)清楚，在旁人看來(lái)，這就是一筆無(wú)頭帳，誰(shuí)能算清楚？但即便算不清楚，在這兩家看來(lái)，也必須要算一算，因?yàn)樘貏e是對(duì)于加多寶，對(duì)于今后“正宗涼茶”的訴求路線來(lái)說(shuō)，正不正宗靠它說(shuō)話呢！從研究到上訴，人們不禁猜測(cè)，加多寶這是要從此決心不再退讓，寸土不讓了么？
第三回合：包裝之爭(zhēng)
疾風(fēng)暴雨式的配方之爭(zhēng)還沒(méi)結(jié)束，另一個(gè)爭(zhēng)論的焦點(diǎn)又逐漸淡入人們的視線。
6月3日，廣藥集團(tuán)在北京舉行紅罐新品發(fā)布會(huì)，宣告新裝紅罐王老吉在長(zhǎng)城上首次震撼亮相，廣藥版紅罐王老吉與目前市場(chǎng)上銷售的加多寶版王老吉頗為相似。其中，罐身的圖、文布局基本相似：同為紅底黃字，同樣是豎寫名稱，在主名稱兩側(cè)也同樣印有黑色、類似對(duì)聯(lián)的說(shuō)明文字，罐口也都做出特殊顏色的字體。
加多寶兩次向媒體發(fā)聲明函，稱其擁有紅罐包裝的專利權(quán)，廣藥標(biāo)有王老吉字樣的紅罐屬侵權(quán)行為，加多寶正考慮反索賠。
對(duì)于是否侵權(quán)，加多寶和廣藥集團(tuán)各執(zhí)一詞。
加多寶母公司鴻道集團(tuán)的代理律師此前曾表示，根據(jù)我國(guó)《仲裁法》相關(guān)規(guī)定，在上訴期間廣藥集團(tuán)不能在市場(chǎng)上使用標(biāo)有“王老吉”字樣的紅罐外包裝進(jìn)行銷售，否則就涉嫌侵權(quán)。因此，廣藥集團(tuán)昨日推出紅罐王老吉，侵犯了加多寶集團(tuán)對(duì)王老吉商標(biāo)的使用權(quán)和外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)。廣東浩源律師事務(wù)所律師徐玉發(fā)稱，如果法院立案則此前的裁決暫時(shí)處于不確定性，加多寶可以繼續(xù)銷售紅罐王老吉涼茶。
不過(guò)廣藥方面并不認(rèn)同。王老吉仲裁案廣藥代理律師張宏表示，根據(jù)《仲裁法》有關(guān)規(guī)定，當(dāng)事人認(rèn)為仲裁裁決在程序上確有違法之處，可以請(qǐng)求法院撤銷，但仲裁裁決在未被撤銷之前，屬于生效的裁決，對(duì)各方當(dāng)事人具有法律約束力，各方當(dāng)事人應(yīng)該執(zhí)行該裁決。所以，廣藥認(rèn)為推廣沒(méi)有違法，甚至包裝也沒(méi)有侵權(quán)。6月3日的媒體發(fā)布上，倪依東稱，目前廣藥集團(tuán)尚未收到加多寶上述的任何法律傳書，“紅罐跟加多寶有非常多的區(qū)別，并且從一開(kāi)始廣藥新裝都有自己的包裝專利號(hào)?！奔佣鄬毤瘓F(tuán)只是擁有王老吉的紅色罐體包裝一部分的專利權(quán)，紅色罐體包裝有很多款式，廣藥集團(tuán)即將推出的紅色罐體王老吉，不會(huì)沿用此前的王老吉包裝。
對(duì)此，獨(dú)立于兩者的第三方又是何種態(tài)度？
有律師認(rèn)為，法院應(yīng)當(dāng)在受理撤銷裁決申請(qǐng)之日起，兩個(gè)月內(nèi)作出撤銷裁決或者駁回申請(qǐng)的裁定。
在裁決未定期間，廣藥集團(tuán)推廣紅罐王老吉涉嫌侵犯專利權(quán)，但不表示廣藥就不能生產(chǎn)紅罐涼茶。也有法律方面人士稱，“廣藥確實(shí)不能直接使用其外觀設(shè)計(jì)，但并不等于廣藥不能使用紅色罐包裝?！?
大戰(zhàn)三百回合難道只是緩兵之計(jì)？
爭(zhēng)來(lái)爭(zhēng)去，還是沒(méi)有定論，但是加多寶還是擺出一副誓爭(zhēng)到底的架勢(shì)。這種僵持還能持續(xù)多久？難道要等下新仲裁的結(jié)果的下達(dá)嗎，而新仲裁的結(jié)果真的會(huì)帶來(lái)什么改變嗎？
加多寶申請(qǐng)撤銷裁決的勝算到底有多大？北京市盈科律師事務(wù)所合伙人張國(guó)印律師認(rèn)為，撤銷裁決的可能性非常小。張國(guó)印稱，仲裁委肯定是通過(guò)了慎重的周密的裁決的程序最后作出的。很難撤銷，除非是有充分的成立的理由除外。這種申請(qǐng)撤銷非常難，概率很低。廣藥集團(tuán)營(yíng)銷中心副總經(jīng)理倪伊東表示，截至目前，廣藥未收到法院停止執(zhí)行仲裁的通知，也相信仲裁的結(jié)果不會(huì)改變。
既然如此，加多寶到底在堅(jiān)持什么？
觀察人士猜測(cè)，鑒于目前加多寶已經(jīng)集中力量推新包裝，因此此次的上訴很可能是爭(zhēng)取時(shí)間的“緩兵之計(jì)”，并借此吸引公眾關(guān)注，助力其新包裝推廣。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，既然廣藥已經(jīng)推出紅罐王老吉，就意味著市場(chǎng)上目前將同時(shí)存在加多寶和廣藥版兩種王老吉，一旦廣藥紅罐王老吉全面向市場(chǎng)鋪開(kāi)，加多寶涼茶的銷量可能會(huì)遭受重大打擊。
古人云，一鼓作氣，再而衰，三而竭?，F(xiàn)如今，眼看已戰(zhàn)到“三”，可依然不能排除不可預(yù)知的四和五，大戰(zhàn)三百回合難道只是個(gè)緩兵之計(jì)？試問(wèn)，兩大巨頭，誰(shuí)又能緩住誰(shuí)呢，不如多來(lái)些實(shí)際行動(dòng)，少來(lái)些暗潮涌動(dòng)罷！