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2013/4/23 22:15
“工業(yè)鹽水”引發(fā)醬油企業(yè)之間的糾紛繼續(xù)發(fā)酵。
近日，佛山中院立案受理佛山市海天調(diào)味食品股份有限公司（下稱“海天公司”）起訴佛山市高明威極調(diào)味食品有限公司（下稱“威極公司”）侵害商標(biāo)權(quán)糾紛案。
海天公司要求，威極公司理應(yīng)依法承擔(dān)法律責(zé)任，包括停止侵權(quán)、賠禮道歉、消除影響，并賠償損失。業(yè)內(nèi)人士指出，公司或難打贏官司，而近期積極籌劃上市的海天公司恐被此次負面影響而拖累發(fā)行價。
事實上，威極公司早在1998年就已經(jīng)成立，海天此時才提出上訴，爆出其品牌管控上失職。海天公司董秘兼品牌總監(jiān)張欣對此解釋稱：“該公司太小了，一年營業(yè)額只有500萬，公司此前從未發(fā)現(xiàn)該公司的存在?！?
品牌管控失職
海天公司起訴書提出，海天方面要求威極公司立即停止侵權(quán)、停止繼續(xù)實施不正當(dāng)競爭，并且辦理相應(yīng)的工商登記變更手續(xù)。也就是說，威極公司不能再使用“威極”作為其公司名。其次，海天要求威極在全國主流媒體上刊登道歉聲明，消除影響。另外，海天要求威極賠償1000萬元。
對于威極公司涉嫌商標(biāo)侵權(quán)，張欣向記者表示：“威極品牌是屬于海天公司的，而威極公司只是公司名叫威極，擁有“威頂”等品牌，但在產(chǎn)品宣傳中突出威極，給消費者造成混淆，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。”
而事實上，海天公司此前對威極公司一無所知很難讓人信服。有媒體曾從威極公司的工人以及當(dāng)?shù)鼐用裉帿@悉威極公司為海天公司貼牌生產(chǎn)醬油，不過海天公司予以否認(rèn)，并稱公司從未與其有過任何接觸。不僅如此，海天公司在高明市的生產(chǎn)廠區(qū)與威極公司距離僅兩公里，海天公司高明廠區(qū)2008年建成，佛山威極廠1997年就已經(jīng)成立，兩公司廠區(qū)近距離存在至少四年。此外兩公司還曾同時出現(xiàn)在當(dāng)?shù)孛襟w的同一篇報道中。因此，海天公司從不知有威極公司存在的說法令人質(zhì)疑。
雖然暫無證據(jù)顯示兩家公司有關(guān)聯(lián)，但調(diào)味品營銷專家向記者指出，威極公司產(chǎn)品在市場上存在多年，海天公司此時才提出上訴，足見其對品牌管控存在重大失職，作為一家即將上市的公司，出現(xiàn)此疏漏更是難以容忍。
不過，相關(guān)專家也指出，由于威極是威極公司的公司名，也未使用威極作為公司產(chǎn)品品牌，海天公司起訴其侵權(quán)的官司恐難打贏。
上市恐受拖累
受此負面影響，海天公司的運營遭受重創(chuàng)。海天起訴書指出，海天公司之前平均每天的銷售額可以達到1900萬元，但威極公司的不正當(dāng)競爭致其產(chǎn)品銷量嚴(yán)重下滑。以深圳家樂福超市為例，當(dāng)天銷量就下降了25%~50%。
海天公司招股書顯示，公司去年醬油產(chǎn)品銷售達到60.91億元，如果按照深圳家樂福超市下滑的幅度計算，全年銷售下滑將超過數(shù)十億元。不過，資深調(diào)味品營銷專家陳小龍指出，銷售下滑主要集中在超市渠道，而且3個月左右負面影響將消除。
不過，陳小龍指出，此前另一家調(diào)味品公司加加食品（002650.SZ）上市前就曾爆出不少負面，最后還是成功上市；不出意外，海天公司將于兩個月之內(nèi)上市，但其發(fā)行價恐受此次負面消息影響。
事實上，目前調(diào)味品行業(yè)雖然海天處于領(lǐng)先地位，不過其依舊面臨眾多競爭對手。其中加加食品以及美味鮮母公司都已經(jīng)上市，且兩公司調(diào)味品年銷售額均超過10億元。陳小龍還指出，徐福記以及亨氏兩家銷售額也超過20億元，該行業(yè)競爭非常激烈，稍有不慎很可能被對手趕超?！罢{(diào)味品行業(yè)將進入真正的‘拼刺刀’階段”。
相關(guān)專家指出，正因為該行業(yè)競爭過于激烈，因此不少非法企業(yè)為了節(jié)約成本，偷工減料，甚至爆出使用工業(yè)鹽或者私鹽的現(xiàn)象。
記者從鹽業(yè)信息網(wǎng)了解到，目前工業(yè)鹽價格約350元/噸，而食用鹽價格在1200元/噸以上?！案呃麧櫿T惑下，一部分企業(yè)很可能鋌而走險?！闭{(diào)味品專家坦言。
據(jù)了解，海天公司已經(jīng)于5月15日通過了上市審批，業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，此事件恐拖累其上市步伐。