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2013/4/23 22:15
在此前備受關(guān)注的深深寶多次拋售深圳百事股權(quán)之后，曾被稱做“東方魔水”的健力寶也走向同樣的道路。中國兵器裝備集團旗下西安昆侖工業(yè)(集團)有限責(zé)任公司日前在北京產(chǎn)權(quán)交易所掛牌出售其在健力寶(西安)飲料有限公司的全部30%股權(quán)，售價不過251.01萬。更值得注意的是，這一去年營收尚有4666萬，凈利潤603萬，凈利潤率高達13%(康師傅等飲料巨頭平均純利率只5%)的公司在今年4月底之前的期內(nèi)收入不過982.42萬，甚至還出現(xiàn)279.42萬的虧損。而今年，卻是健力寶貿(mào)易公司總經(jīng)理李世政此前表示的，健力寶“王者回歸”的復(fù)興年。
去年凈利潤率13% 今年虧損
北京產(chǎn)權(quán)交易所公告顯示，西安健力寶成立于1997年，注冊資金500萬美元，被授權(quán)生產(chǎn)和銷售健力寶系列飲料，有效期至2014年2月20日。其中西安昆侖工業(yè)持有30%股權(quán)，廣東健力寶集團有限公司占股20%，另有輝遠投資有限公司占股50%。記者翻查資料獲知，香港輝遠為健力寶在香港設(shè)立的全資子公司，亦是鎮(zhèn)江健力寶的股東之一。而本次轉(zhuǎn)讓的詳情以及鎮(zhèn)江健力寶是否有類似轉(zhuǎn)讓意向，健力寶公司總經(jīng)理助理陳維堅并未直接回應(yīng)，僅向南都記者表示，未得以授權(quán)發(fā)言。
記者注意到，去年西安健力寶營業(yè)收入4666萬，雖然規(guī)模有限，但凈利潤仍有603 .38萬。但今年2012年4月30日公布的財務(wù)月報顯示，期內(nèi)收入不過982 .42萬，甚至還出現(xiàn)279.42萬的虧損，合資公司的表現(xiàn)折射出健力寶品牌在競爭激烈的飲料市場的處境。公告顯示，該交易不接受聯(lián)合受讓，掛牌公告期為自公告之日起20個工作日，受讓方需從事飲料生產(chǎn)和銷售行業(yè)。從251 .01萬的掛牌價看，業(yè)內(nèi)人士均稱價格較低，選擇此時出售很可能是股份持有方不看好前景。
健力寶曾寄望今年重振
作為曾經(jīng)的飲料界大佬，健力寶近年來動作頻頻。2010年大手筆投下8000萬贊助廣州亞運會，今年則更高調(diào)參加糖酒會，自稱為“王者回歸年”。據(jù)李世政介紹，自2009年健力寶參展成都糖酒會后，其在全國市場通路布建和經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)開發(fā)方面都發(fā)生相當(dāng)變化———堅持大經(jīng)銷商制主體經(jīng)營模式，脫離惡性價格競爭，聚焦優(yōu)勢產(chǎn)品經(jīng)營，推行業(yè)務(wù)推廣一體化模式?！澳壳霸谖髂?、華東、華中、東北、河南、山東等地區(qū)的布局仍不完善，因此今年將招募全國經(jīng)銷商，通過主動布建來鞏固健力寶這一全國性品牌的市場地位。”
按照李世政的說法，健力寶近年銷售年增速高達40%，去年的數(shù)字為47.5%。而根據(jù)統(tǒng)一企業(yè)中國今年4月的一份持續(xù)關(guān)聯(lián)交易公告，健力寶2011年銷售總額為14億，可見此前基數(shù)更低，與高峰時期的輕輕松松30億不可同日而語。而從目前西安健力寶的情況，似乎并不太樂觀。