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2013/4/23 22:16
今年4月，康師傅和統(tǒng)一在東北的搶銷售點之爭備受各界關注，但二者紛紛站出來否認，一致痛斥“排擠門”并稱背后有人惡意炒作。就在此事告一段落之際，隨著5月19日世界方便面峰會的召開，“康統(tǒng)大戰(zhàn)”又在媒體間掀起了一陣熱風，不料卻被行業(yè)內(nèi)人士批為“冷飯熱炒”。就在近日，中國經(jīng)濟網(wǎng)記者接到最新爆料稱，躲在幕后推動“康統(tǒng)大戰(zhàn)”的或為排在行業(yè)第三的白象，爆料稱白象在峰會結束后曾發(fā)動媒體緊咬此事。但白象新聞發(fā)言人鄧敏在接受中國經(jīng)濟網(wǎng)記者采訪時對此事予以否認，并稱“我們從來沒有做過這樣的事情，也沒有必要做這樣的事情”。
康師傅“排擠門”存疑 業(yè)內(nèi)：業(yè)務運作上說不通
“康統(tǒng)大戰(zhàn)”的開始，源自于統(tǒng)一市場部人士的爆料。5月7日，全國眾多媒體紛紛報道：“統(tǒng)一內(nèi)部人士透露，統(tǒng)一從今年年初開始已經(jīng)損失了近4萬個銷售點。這與康師傅所采取的一系列銷售策略有著密不可分的關系”、“記者隨后拿到了一份康師傅控股的沈陽頂益食品有限公司與某銷售網(wǎng)點簽訂的供貨協(xié)議，該協(xié)議最后手寫的補充條款中提道：‘保留辛拉面一種品項，其余都是康師傅，每月500元?！?、“上述經(jīng)銷商告訴記者，雖然每一個銷售點的協(xié)議書內(nèi)容會有所不同，但在協(xié)議的最后幾乎都會有關于該網(wǎng)點不得在協(xié)議期內(nèi)銷售統(tǒng)一方便面的內(nèi)容”。
隨后，康師傅和統(tǒng)一紛紛站出來否認此事。同時，此事本身也存在諸多疑點：是誰在向如此多的媒體曝光康師傅的“去統(tǒng)”陰謀？“供貨協(xié)議”的真假尚且不論，單論這份協(xié)議如何讓記者輕松拿到，背后又由何人提供？
正如近日業(yè)內(nèi)人士向本網(wǎng)記者分析時所說，在商場激烈的競爭下，如果統(tǒng)一真的有直指對手的證據(jù)，那么便不會如此扭捏作態(tài)、保留語氣，而東北地區(qū)也向來不是統(tǒng)一的優(yōu)勢地區(qū)，此外，上市公司對于負面新聞通常避之唯恐不及，統(tǒng)一不應該主動出來爆料。
該業(yè)內(nèi)人士說，“從媒體引述的數(shù)字換算，每個點（貨架）起碼500元的買斷費用如果屬實，4萬個銷點就有兩千萬的費用產(chǎn)生，這體現(xiàn)在上市公司的財務報表上肯定不好看，現(xiàn)階段食品行業(yè)普遍承受著原物料成本高企的壓力，企業(yè)管理層為了鞏固利潤縮減費用都來不及，怎還會大肆提高市場費用。這些從企業(yè)運作的實務上都是說不通的?！?/P>
“康統(tǒng)大戰(zhàn)”被指冷飯熱炒 始作俑者或為白象
康師傅的“排擠門”雖然在兩大龍頭企業(yè)的否認下告一段落，但隨著5月19日第八屆世界方便面峰會的召開，“康統(tǒng)大戰(zhàn)”的聲音竟再次在不同城市的地方媒體見刊，借著峰會傳播的契機，內(nèi)容大同小異的新聞被“冷飯熱炒”，著實讓行業(yè)兩大巨頭在全球的方便面行業(yè)嘉賓面前顏面無存，背負了破壞行業(yè)團結的“罪名”。
而上述業(yè)內(nèi)人士則直指，“康統(tǒng)之爭”最大的贏家是排行老三的白象?！案鶕?jù)幾位任職都市報的記者透露，世界方便面峰會前兩周收到寫好的文稿，內(nèi)容即是“康師傅排統(tǒng)之爭”，對方明確希望盡快刊登，峰會后又接到電話希望“趁著方便面峰會傳播的勢頭再添一把火”，并明確表示事后會有回報。雖然沒有人愿意指明，但是這個影舞者的身份呼之欲出。”
針對白象是否通過媒體或權威人士來掌控局面的問題，本網(wǎng)記者聯(lián)線白象董事長姚忠良，但對方并未接受采訪，只說“我每天這么忙，哪有那么多時間接受你一個電話采訪”，并讓記者聯(lián)系公司新聞發(fā)言人鄧敏。
鄧敏對此事予以否認，“對于這個問題我都不需要去解釋，因為這個事情對我來說有什么好處?？到y(tǒng)之爭之后，對消費者對康師傅和統(tǒng)一的品牌認可度并沒有多大影響，那么做這個事情的目的和意義在哪里？”
白象當年訴苦今日沉默 酸菜面PK康師傅
記者注意到，在2010年第七屆世界方便面峰會舉行時，方便面行業(yè)也陷入了一陣口水戰(zhàn)，《河南方便面企業(yè)陷入內(nèi)外交困欲上訴康師傅壟斷》、《“福滿多”低價傾銷白象：康師傅涉嫌壟斷》等新聞見諸報端。
當時，以白象為首的主打中低價產(chǎn)品企業(yè)多次在行業(yè)內(nèi)部會議上公開向康師傅發(fā)難，指責康師傅買斷貨架和特定銷售渠道，排斥競爭對手，通過虧損經(jīng)營打擊中低價方便面企業(yè)，把白象逼到了“死角”。而后康師傅為顧全行業(yè)大局，從2010年開始逐漸讓出低價面市場。
時隔兩年，同樣是在方便面峰會召開前后，行業(yè)口水仗被再度掀起，不得不讓人思考這其中的相似與巧合，其背后是否有同一個操縱者也不得而知。不過，這次方便面峰會上白象卻不再現(xiàn)身訴苦，只留下康師傅和統(tǒng)一的在臺前或真或假的互掐。
據(jù)媒體報道，2010年，白象跟隨統(tǒng)一“老壇酸菜牛肉面”的步伐，也開始高調(diào)進軍風生水起的酸菜系牛肉面，方便面行業(yè)似乎悄然形成了“白、統(tǒng)聯(lián)合做大酸菜，PK紅燒牛肉”的潛在格局。
專家：中國方便面應摒棄低價拼殺
究竟是誰策劃了“康統(tǒng)大戰(zhàn)”，目前還不得而知。但是，近年來人們對食品營養(yǎng)的關注度越來越高，方便面這種高鹽、高脂肪、高防腐劑食品的大眾認同度正在逐年下降。方便面行業(yè)也從快速增長到連續(xù)4年停滯不前，這與整個方便面行業(yè)、各企業(yè)之間的惡性競爭、低價拼殺不無關系，而這正應該是所有中國方便面企業(yè)需要重新審視和思考的問題。
世界方便面協(xié)會會長、日清食品控股株式會社董事長安藤宏基就表示，目前世界方便面行業(yè)進入強調(diào)高品質(zhì)的發(fā)展新階段，中國方便面行業(yè)亦應追求高品質(zhì)方向，實現(xiàn)高品質(zhì)競爭，堅決摒棄低價拼殺等惡性競爭。