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2013/4/23 22:20
在冠名首季《中國(guó)好聲音》取得巨大成功后，加多寶昨天以2億元的高價(jià)擊敗另一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手郎酒集團(tuán)，成功獲得《中國(guó)好聲音》第二季的獨(dú)家冠名權(quán)。這意味著，與去年6000萬(wàn)元的冠名費(fèi)用相比，加多寶此次付出的費(fèi)用飆升了兩倍多。
作為今年最炙手可熱的節(jié)目，《中國(guó)好聲音》的第二季冠名權(quán)爭(zhēng)奪十分激烈。與第一季的乏人問(wèn)津不同，越來(lái)越多的企業(yè)瞄上了這塊“肥肉”。記者了解到，在昨天舉行的浙江衛(wèi)視2013年廣告招標(biāo)會(huì)上，多家企業(yè)都對(duì)《中國(guó)好聲音》第二季冠名權(quán)表示出濃厚的興趣，最終這場(chǎng)競(jìng)標(biāo)成為加多寶與郎酒集團(tuán)兩家企業(yè)之間的“戰(zhàn)爭(zhēng)”，經(jīng)過(guò)雙方50多個(gè)回合的較量，加多寶最后以2億元的天價(jià)如愿獲得《中國(guó)好聲音》第二季的冠名權(quán)。在贏得獨(dú)家冠名權(quán)后，加多寶方面表示，將最大化整合《中國(guó)好聲音》的資源，全方位、近距離地與消費(fèi)者互動(dòng)，強(qiáng)化與消費(fèi)者的溝通。
《中國(guó)好聲音》第一季自播出以來(lái)，不僅市場(chǎng)關(guān)注度不斷上升，節(jié)目的廣告費(fèi)也一路飛漲，從最初的每15秒15萬(wàn)元的價(jià)格一路飆升至36萬(wàn)元，以每期節(jié)目22分鐘的廣告時(shí)間計(jì)算，每期《中國(guó)好聲音》的廣告費(fèi)就超過(guò)3000萬(wàn)元。
冠名《中國(guó)好聲音》，加多寶可算是押對(duì)了寶。節(jié)目熱播之后，受益的不僅僅是浙江衛(wèi)視，加多寶也因此嘗到了甜頭。在王老吉商標(biāo)案中落敗的加多寶，通過(guò)不斷加大廣告投放力度，順利實(shí)現(xiàn)了品牌置換。加多寶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，借助《中國(guó)好聲音》的熱點(diǎn)效應(yīng)，加多寶在整個(gè)涼茶銷售旺季的市場(chǎng)銷量取得了不菲的成績(jī)，在今年9月就已完成全年的銷售目標(biāo)。（記者 陳瓊）
作者：陳瓊來(lái)源北京晨報(bào))