2013/4/23 22:21

新浪財(cái)經(jīng)訊 11月19日消息，昨日在2013年央視黃金(1721.20,6.50,0.38%)資源廣告招標(biāo)會(huì)上，廣藥和加多寶這對(duì)“老冤家”再聚首，爭(zhēng)奪新聞聯(lián)播后廣告。其中，加多寶8600萬拿下新聞聯(lián)播后標(biāo)版一單元正一位，而廣藥王老吉6080萬拿下新聞聯(lián)播后標(biāo)版第四單元正一位，雙方投入合計(jì)近1.5億。

據(jù)了解，本次新聞聯(lián)播后標(biāo)版組合廣告共分六個(gè)單元，每個(gè)單元為2個(gè)月時(shí)間。其中第一單元為1、2月，包括元旦、春節(jié)等節(jié)慶，是傳統(tǒng)的消費(fèi)旺季。第四單元為7、8月，是涼茶消費(fèi)高峰的夏季時(shí)段。這意味著，加多寶和廣藥分別占據(jù)了春節(jié)和夏季期間的第一順位播出位。

近日來，加多寶與廣藥王老吉在廣告投放上頻造聲勢(shì)。11月5日，加多寶以2億元再度拿下“中國(guó)好聲音”第二季獨(dú)家冠名權(quán)。加多寶方還透露，包括“好聲音”在內(nèi)，已經(jīng)斥資逾3億元投放浙江衛(wèi)視2013年的廣告。

不等加多寶此方唱罷，廣藥已經(jīng)登場(chǎng)。11月8日，媒體曝廣藥將獨(dú)家冠名央視三套《開門大吉》，同時(shí)冠名湖南衛(wèi)視明星跨年演唱會(huì)、元宵喜樂會(huì)、春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，涉及廣告金額可能達(dá)5億元。

廣藥隨后對(duì)新浪財(cái)經(jīng)證實(shí)，將獨(dú)家冠名央視《開門大吉》，并冠名湖南衛(wèi)視新年和元宵晚會(huì)。不過，廣藥未透露所涉金額，而早前傳聞中的湖南衛(wèi)視明星跨年演唱會(huì)也未在其證實(shí)名單中。

值得玩味的是，數(shù)日之后，加多寶即發(fā)布消息稱，已經(jīng)拿下湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)的獨(dú)家冠名權(quán)。廣藥王老吉有關(guān)負(fù)責(zé)人就表示，廣藥之前確實(shí)已和湖南衛(wèi)視簽訂了冠名跨年演唱會(huì)等節(jié)目的協(xié)議，但因加多寶提出“高于市場(chǎng)價(jià)數(shù)倍”的價(jià)格，廣藥最終放棄。

營(yíng)銷專家俞雷對(duì)新浪財(cái)經(jīng)表示，他認(rèn)為廣藥王老吉目前應(yīng)該將精力從廣告投放轉(zhuǎn)移到渠道分銷上來，“廣藥王老吉的分銷一塌糊涂，我估計(jì)他們的渠道分銷能力連加多寶的百分之一都不到?！彼改壳敖K端市場(chǎng)仍是加多寶產(chǎn)品占優(yōu)，廣藥王老吉難尋蹤跡。

“按常理，廣藥王老吉的分銷不會(huì)那么受阻，可能是加多寶做了一些工作，和終端(經(jīng)銷商)簽了排他性協(xié)議，”俞雷表示，“廣藥王老吉的分銷能力本來就很一般，現(xiàn)在前景更加堪憂。”(王茜 發(fā)自廣州)

原文地址：http://finance.sina.com.cn/chanjing/gsnews/20121119/021213713333.shtml