2013/4/23 22:21

本報(bào)訊 張?jiān)Ｖ两穸嘉赐耆叱?月爆發(fā)的“農(nóng)殘門(mén)”事件陰影。與近期的酒鬼酒(29.90,-0.85,-2.76%)塑化劑事件相比，張?jiān)Ｔ凇稗r(nóng)殘門(mén)”事件中的危機(jī)公關(guān)其實(shí)已非常出色，負(fù)面輿論曾很快被平息。但事件對(duì)張?jiān)５墓蓛r(jià)及市場(chǎng)銷售影響遠(yuǎn)未結(jié)束。

據(jù)《投資者報(bào)》報(bào)道，除農(nóng)殘消息爆出次日張?jiān)９善狈帕看蟮?.83%外，此后的一百余天張?jiān)？芍^上演了“跌跌不休”的慘劇，股價(jià)從8月10日開(kāi)盤(pán)的60.80元一直跌至11月29日收盤(pán)的42.14元，跌幅達(dá)30.69%，遠(yuǎn)高于深成指同期13.76%的跌幅。

銷售市場(chǎng)上，張?jiān)Ｒ蚕萑氲凸取堅(jiān)Ｈ緢?bào)稱，2012年7~9月，受媒體負(fù)面報(bào)道影響，公司營(yíng)業(yè)收入同比下降16.05%；公司為此加大促銷力度，使銷售費(fèi)用同比增長(zhǎng)了16.08%，而歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)主要受二者影響同比下降了37.53%。

在2011年年報(bào)中，張?jiān)１硎?012年計(jì)劃實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入不低于66億元，計(jì)劃將主營(yíng)業(yè)務(wù)成本及三項(xiàng)期間費(fèi)用控制在35億元以下。但按照目前形勢(shì)分析，張?jiān)Ｄ甓饶繕?biāo)落空幾成定局。

除了“農(nóng)殘門(mén)”的影響，進(jìn)口酒的沖擊被認(rèn)為是對(duì)張?jiān)I(yè)績(jī)最大的挑戰(zhàn)。申銀萬(wàn)國(guó)[微博]分析師童馴稱，卡斯特等產(chǎn)品老化也被認(rèn)為是張?jiān)ｄN售下滑的原因。(宗新)

原文地址：http://finance.sina.com.cn/chanjing/gsnews/20121205/141613906118.shtml