2013/11/7 10:58

導(dǎo)語(yǔ)：近年來(lái)，食品安全事故的曝光使諸多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)食品產(chǎn)生顧慮。放棄國(guó)產(chǎn)食品，轉(zhuǎn)向進(jìn)口食品，成為了不少消費(fèi)者的選擇。

過(guò)去，進(jìn)口食品這一舶來(lái)品在消費(fèi)者心中價(jià)格昂貴身份特殊，辦公桌頭擺上幾包進(jìn)口食品，彰顯著“識(shí)得食玩喝”的小資生活情調(diào)。如今，進(jìn)口食品幾乎已成“家常小品”。這其中一來(lái)是出于消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口食品的信賴，二是消費(fèi)者生活水平提高，荷包鼓起，自然有更充裕的資金來(lái)“入貨”。

敏銳而快速發(fā)展的電子商務(wù)將網(wǎng)購(gòu)的觸角伸及消費(fèi)市場(chǎng)的各個(gè)領(lǐng)域，進(jìn)口食品網(wǎng)上銷售是國(guó)內(nèi)新興的行業(yè)，網(wǎng)上購(gòu)買進(jìn)口食品已然成為一種新時(shí)尚。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，預(yù)計(jì)高企的進(jìn)口食品價(jià)格也將趨于走低。

數(shù)字

進(jìn)口食品年增速達(dá)15%

來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局研究資料顯示，近5年來(lái)，中國(guó)進(jìn)口食品平均每年的增長(zhǎng)速度在15%左右。去年，中國(guó)進(jìn)口常規(guī)食品銷售量達(dá)630億元人民幣。美國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，到2018年，中國(guó)將成為全球最大的進(jìn)口食品消費(fèi)國(guó)，市場(chǎng)規(guī)模將高達(dá)4800億元人民幣。

據(jù)調(diào)查，在社會(huì)零售中占據(jù)重要地位的“吃喝”品類，正在轉(zhuǎn)移至網(wǎng)購(gòu)，成為電商下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)。其中，進(jìn)口食品正在成為各大電商競(jìng)相爭(zhēng)奪的熱門品類。

新現(xiàn)象

進(jìn)口食品成為電商“必爭(zhēng)之地”

過(guò)去進(jìn)口食品只在高端超市中能一見芳跡，如今，打開幾個(gè)常用的大型購(gòu)物網(wǎng)站，基本個(gè)個(gè)都在力推進(jìn)口食品。目前，京東網(wǎng)、天貓超市、淘寶、中國(guó)貿(mào)促會(huì)旗下的進(jìn)口中國(guó)網(wǎng)，主營(yíng)副食品、零食的中糧我買網(wǎng)，主營(yíng)紅酒的也買網(wǎng)，號(hào)稱網(wǎng)上超市的1號(hào)店等網(wǎng)站都在經(jīng)營(yíng)進(jìn)口食品網(wǎng)站。

1號(hào)店在首頁(yè)的“商品分類欄”中就能見到“進(jìn)口食品、進(jìn)口牛奶”一項(xiàng)，進(jìn)入該子網(wǎng)頁(yè)能看見銷售內(nèi)容涵蓋了進(jìn)口牛奶、酒類、餅干糕點(diǎn)、糖果及巧克力、水及飲料、大米面食等十三個(gè)品類，據(jù)了解，它整個(gè)進(jìn)口品類已經(jīng)超過(guò)18000種，其中進(jìn)口食品占比超過(guò)75%。京東商城和中糧集團(tuán)旗下的我買網(wǎng)也有類似的設(shè)置，天貓超市在首頁(yè)分類欄的第一項(xiàng)中就打出“進(jìn)口商品”。

日前，據(jù)媒體報(bào)道，1號(hào)店已經(jīng)宣布與美國(guó)、澳大利亞等六國(guó)駐華機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作，宣布將共同深耕進(jìn)口市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)引入更多質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的進(jìn)口商品。1號(hào)店董事長(zhǎng)于剛表示，將在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)發(fā)力進(jìn)口品類，把進(jìn)口品類作為打造品牌差異化的殺手锏。

網(wǎng)上進(jìn)口食品優(yōu)惠多多

記者發(fā)現(xiàn)，不少網(wǎng)店都推出了購(gòu)買進(jìn)口商品的優(yōu)惠。1號(hào)店推出的優(yōu)惠有很多，如9月30日至10月31日期間進(jìn)口咖啡買一送一、9.9元1L統(tǒng)一價(jià)格的進(jìn)口奶、10月31日前購(gòu)買進(jìn)口餅干二件5折等等。而京東商城的進(jìn)口休閑零食館也不時(shí)有買一贈(zèng)一、第二件半價(jià)等優(yōu)惠，吸引了不少購(gòu)買者。

消費(fèi)者說(shuō)法

網(wǎng)上進(jìn)口食品亂象叢生難辨真假

記者隨機(jī)采訪了5位網(wǎng)購(gòu)高手，其中3位認(rèn)為可以在網(wǎng)上購(gòu)買進(jìn)口食品，但一定要積累“戰(zhàn)斗經(jīng)驗(yàn)”，“吃多兩次虧自然就知道哪些能買哪些不能買”。另外2位“高手”則表示“會(huì)在網(wǎng)上購(gòu)買其他品類的商品，唯獨(dú)食品以外，無(wú)論是國(guó)產(chǎn)還是進(jìn)口的”。他們都有過(guò)這樣的經(jīng)歷——同一款進(jìn)口食品，從網(wǎng)上買來(lái)的味道口感均與在高端超市中所買的不同。

另一位消費(fèi)者敏兒告訴記者，她曾在某知名食品購(gòu)物網(wǎng)站上下單買下一款款500g的阿聯(lián)酋椰棗，一般網(wǎng)站上會(huì)將產(chǎn)品的細(xì)節(jié)圖全部呈現(xiàn)出來(lái)，包括正反面和側(cè)面等，以方便消費(fèi)者判斷。但到貨后，她發(fā)現(xiàn)這款椰棗只有全外文的“正面信息”，整個(gè)包裝都沒(méi)有中文標(biāo)簽。眾所周知，正規(guī)渠道進(jìn)貨的進(jìn)口食品進(jìn)入流通環(huán)節(jié)前一定要貼上“中文標(biāo)簽”?！斑@種不知打哪兒來(lái)的食品，真是不敢吃，萬(wàn)一吃出事來(lái)不劃算”。

另外，也有消費(fèi)者反映部分標(biāo)榜進(jìn)口的食品實(shí)際上產(chǎn)地在中國(guó)。比如網(wǎng)上一款英國(guó)進(jìn)口的檸檬綠茶，50g售價(jià)32.5元，仔細(xì)一看，產(chǎn)地是上海。而國(guó)產(chǎn)的立頓綠茶同是50g在網(wǎng)上也就賣10.4元；有效期將過(guò)的“臨界食品”更是不在少數(shù)。

業(yè)內(nèi)人士分析

價(jià)低源于直接采購(gòu)和準(zhǔn)入門檻低

從事食品行業(yè)十年有余的劉先生在接受記者采訪時(shí)表示，之所以網(wǎng)上的進(jìn)口食品零售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于超市，得益于直接采購(gòu)的模式。網(wǎng)上的準(zhǔn)入門檻低，不似超市有高昂的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)，這其實(shí)大大降低了成本，方便于網(wǎng)店讓利于消費(fèi)者。至于其可信度，據(jù)他所接觸，具有規(guī)模的購(gòu)物網(wǎng)站在進(jìn)口食品的可信度方面還是很高的。

在進(jìn)口食品的商超和電商渠道都非常成熟的西×迪斯公司，其負(fù)責(zé)電商渠道方面的盛小姐告訴記者，他們公司就會(huì)將進(jìn)口食品直送諸如亞馬遜和京東等正規(guī)的電商網(wǎng)站，并進(jìn)行全程質(zhì)控。

新聞鏈接

專家建議

3招

識(shí)別進(jìn)口食品真假面目

目前網(wǎng)絡(luò)上銷售的進(jìn)口食品大致可以歸為三類：第一類是產(chǎn)地在國(guó)外，由國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商粘貼中文標(biāo)識(shí)并在國(guó)內(nèi)銷售，外包裝沒(méi)有國(guó)內(nèi)的衛(wèi)生許可證號(hào)。第二類是原料由國(guó)外廠家生產(chǎn)，國(guó)內(nèi)廠商進(jìn)行包裝和經(jīng)銷，包裝上對(duì)產(chǎn)品的成分、配料等有較詳細(xì)的標(biāo)注，有國(guó)內(nèi)的衛(wèi)生許可證號(hào)。第三類是包裝上以外文為主，由國(guó)內(nèi)的廠家進(jìn)行分裝，沒(méi)有國(guó)內(nèi)的衛(wèi)生許可證號(hào)。某廣州本土食品集團(tuán)郭總介紹，只有第一類才是真正意義上的進(jìn)口食品。

專家支招，3招辨真假。一要看包裝上是否有中文標(biāo)簽。根據(jù)國(guó)家《進(jìn)出口食品標(biāo)簽管理辦法》的規(guī)定，標(biāo)簽的內(nèi)容不僅要與外文內(nèi)容完全相同，還必須包括以下幾項(xiàng)內(nèi)容：食品名稱、配料成分、凈含量和固體物含量，原產(chǎn)國(guó)家或地區(qū)，商品生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、貯藏指南、制造、包裝、分裝或經(jīng)銷單位的名稱和地址。

二看包裝上的經(jīng)銷商信息。對(duì)于進(jìn)口食品來(lái)說(shuō)，其在中國(guó)國(guó)內(nèi)的總經(jīng)銷商的名稱和地址等信息非常重要，因?yàn)橐坏┏霈F(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，需要投訴或賠償，消費(fèi)者很難去找到國(guó)外的生產(chǎn)商，只能去找經(jīng)銷商，因此，產(chǎn)品包裝上的經(jīng)銷商企業(yè)名稱、地址、電話等信息一定要看清楚。

三看是否貼有激光防偽的“CIQ”標(biāo)志。如無(wú)“CIQ”標(biāo)志，消費(fèi)者有權(quán)向經(jīng)銷商索要查看“進(jìn)口食品衛(wèi)生證書”。該證書是檢驗(yàn)檢疫部門對(duì)進(jìn)口食品檢驗(yàn)檢疫合格后簽發(fā)的，證書上注明進(jìn)口食品包括生產(chǎn)批號(hào)在內(nèi)的詳細(xì)信息。

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