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2014/2/17 09:41
導(dǎo)語(yǔ)：近日，美素佳兒的所有一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商收到一份由富仕蘭食品貿(mào)易（上海）有限公司（美素佳兒生產(chǎn)商的中國(guó)分公司）發(fā)出的產(chǎn)品調(diào)價(jià)溝通函，自2月7日起，對(duì)旗下部分產(chǎn)品進(jìn)行相應(yīng)價(jià)格調(diào)整。
昨日，美素佳兒方面表示，確有部分升級(jí)產(chǎn)品漲價(jià)，跟原有產(chǎn)品相比，漲價(jià)幅度在4%~10%。
美素佳兒方面稱(chēng)，漲價(jià)是因?yàn)橥瞥隽诵掳b。“最近我們通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)推出了寶護(hù)蓋新包裝，并對(duì)部分寶護(hù)蓋新包裝產(chǎn)品制定了相應(yīng)的新價(jià)格。但對(duì)原有包裝的產(chǎn)品仍然保留原有價(jià)格?！泵浪丶褍合嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。
美素佳兒還強(qiáng)調(diào)，近年來(lái)，原材料和生產(chǎn)成本都有所上升。
乳業(yè)研究專(zhuān)家宋亮以及一位進(jìn)口奶粉經(jīng)銷(xiāo)商向記者表示，目前不僅國(guó)內(nèi)乳粉原料上漲，海外市場(chǎng)受到產(chǎn)量下滑以及中國(guó)部分消費(fèi)者全球搶貨，也導(dǎo)致奶粉價(jià)格遭哄抬，進(jìn)而拉動(dòng)原料價(jià)格上漲。近期，海外乳清蛋白粉、微量元素等奶粉原料的成本的確有所上漲。
此外，由于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，以及去年發(fā)改委針對(duì)洋奶粉的反壟斷調(diào)查壓力，使得洋奶粉很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)未能漲價(jià)，而為了達(dá)到業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)目標(biāo)，未來(lái)或有更多洋奶粉開(kāi)始漲價(jià)。
除此之外，各大洋奶粉企業(yè)總部給中國(guó)區(qū)較高的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)要求也會(huì)帶來(lái)漲價(jià)。
一位洋奶粉企業(yè)高管告訴記者，由于洋奶粉企業(yè)總部看好中國(guó)市場(chǎng)潛力，特別是中國(guó)政府進(jìn)一步放開(kāi)二胎的政策，讓洋奶粉企業(yè)總部給中國(guó)區(qū)較高的業(yè)績(jī)要求。但事實(shí)上，由于奶粉競(jìng)爭(zhēng)激烈，很難完成總部下達(dá)的營(yíng)收及利潤(rùn)要求，最好的辦法是通過(guò)漲價(jià)實(shí)現(xiàn)。由于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)外資品牌嬰幼兒奶粉的價(jià)格相對(duì)不敏感，漲價(jià)不僅可以推高營(yíng)收，還能提升利潤(rùn)率。
因此，宋亮以及上述進(jìn)口奶粉經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為，今年很可能會(huì)有多家洋奶粉企業(yè)宣布漲價(jià)。上述進(jìn)口奶粉經(jīng)銷(xiāo)商表示，包括營(yíng)銷(xiāo)以及原料等成本，洋奶粉企業(yè)總成本普遍有3%~5%的上漲，此外，算上通貨膨脹以及去年未能漲價(jià)因素，洋奶粉企業(yè)今年或有10%左右的價(jià)格漲幅。但考慮到發(fā)改委反壟斷調(diào)查的壓力，各大洋奶粉企業(yè)不大會(huì)選擇集中漲價(jià)，更多的可能會(huì)通過(guò)更換配方或者更換包裝等方式推出更高價(jià)格的產(chǎn)品，以此變相漲價(jià)。
對(duì)于國(guó)產(chǎn)奶粉，宋亮表示，由于不少進(jìn)口奶粉進(jìn)入中國(guó)難度加大以及代工奶粉受沖擊，國(guó)產(chǎn)奶粉急于搶占更多的市場(chǎng)，雖然成本上漲，但還是會(huì)維持價(jià)格穩(wěn)定，漲價(jià)可能性不大。