2016/5/27 15:19

導(dǎo)語(yǔ)：細(xì)心的消費(fèi)者不難發(fā)現(xiàn)，從今年春天起，必勝客經(jīng)典“小紅帽”下那句英文SLOGAN“Pizza and More”，正悄然被“l(fā)ove to share”所取代。5月26日，必勝客在上海舉辦新聞發(fā)布會(huì)，宣布正式啟動(dòng)全新SLOGAN——love to share（愛(ài)分享）。必勝客表示，新SLOGAN旨在傳達(dá)“歡樂(lè)因分享而加倍”的理念。胡歌，作為必勝客“愛(ài)分享大使”出席發(fā)布會(huì)，并和粉絲們分享了他的日?！靶g樂(lè)”。

歡樂(lè)因分享而加倍

“歡樂(lè)因分享而加倍，這就是新口號(hào)想要傳達(dá)的理念?！痹?月26日舉辦的新聞發(fā)布會(huì)上，百勝餐飲集團(tuán)中國(guó)事業(yè)部必勝客中國(guó)首席執(zhí)行官高耀先生介紹，這一口號(hào)的提出，是必勝客對(duì)年輕一代消費(fèi)者的生活觀念精準(zhǔn)洞察的結(jié)果。他說(shuō)，年輕人熱衷于與朋友分享生活中的點(diǎn)滴，而比薩這種食物因其“天生被分享”的特質(zhì)，正成為年輕人的最?lèi)?ài)。必勝客希望顧客們來(lái)到餐廳，不僅僅是感受歡樂(lè)，還能將這份歡樂(lè)的體驗(yàn)分享給身邊的人，使得必勝客的美食和文化在顧客的心中產(chǎn)生更深的情感印記。

愛(ài)觀察生活，也愛(ài)攝影的“國(guó)民男神”胡歌在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)分享了他當(dāng)選“愛(ài)分享大使”的經(jīng)歷：“今年2月，必勝客和知名香港文藝片導(dǎo)演關(guān)錦鵬找到我，說(shuō)想拍一個(gè)關(guān)于‘愛(ài)分享’的宣傳片，表達(dá)‘我們天生愛(ài)分享，比薩天生被分享’的理念。我仔細(xì)想想，確實(shí)，大多數(shù)事情的發(fā)展延續(xù)都是不確定的，但是，當(dāng)我們點(diǎn)一份比薩的時(shí)候，99.99%身邊一定會(huì)有朋友一起分享?！?/p>

胡歌表示，作為演員，他很喜歡將自己平時(shí)的觀察和感受，通過(guò)演繹分享給觀眾。因此，他也很高興能出任必勝客的“愛(ài)分享大使”，和大家一起分享“歡樂(lè)”，讓歡樂(lè)因分享而加倍。

胡歌分享的“愛(ài)分享菜單”

作為必勝客的“愛(ài)分享大使”，胡歌“分享”的第一份歡樂(lè)是一張菜單——必勝客2016春季新菜單。據(jù)了解，必勝客每年春、秋兩季都會(huì)更換一次新菜單，每次菜單更新率在25%左右。和以往不同的是，這一季的新菜單有了一個(gè)專(zhuān)名——“愛(ài)分享”菜單，它也被譽(yù)為必勝客史上最有情懷的菜單。

據(jù)介紹，今年的新菜單在延續(xù)了往年對(duì)口味、品質(zhì)的精挑細(xì)選的同時(shí)，還為所有的新品都添加了“被分享”的特質(zhì)，無(wú)論是顏值還是美味，都有值得嘗試的亮點(diǎn)，都有值得分享的理由?！斑@份菜單的新品我都品嘗過(guò)哦~”胡歌在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與粉絲們分享自己的“美食體驗(yàn)”：“我是牛油果控，特別喜歡牛油果大蝦比薩；然后就是烤豬頸肉串，這個(gè)我能一口氣吃十串；凱撒色拉也很好，因?yàn)槲易罱趫?jiān)持健身，這個(gè)作為健身餐最合適不過(guò)了，夏天來(lái)了想要減肥的姑娘們可以多嘗試；最后就是照燒雞肉飯，它看上去是所有新品里最普通的，但其實(shí)味道非常棒，大家千萬(wàn)不要忽視它。”

首套比薩主題限量版郵票面世

在通訊發(fā)達(dá)的現(xiàn)代生活中，一切的關(guān)系都始于“加個(gè)微信吧”。然而，電影《不二情書(shū)》的熱映，男、女主角長(zhǎng)達(dá)一年多的鴻雁傳書(shū)，最終相遇相戀的美好愛(ài)情，讓“寫(xiě)信”這種“復(fù)古”的“慢分享”方式，成為一種新的時(shí)尚行為，重回都市人視野。

在5月26日舉辦的新聞發(fā)布會(huì)上，中國(guó)郵政聯(lián)合必勝客發(fā)布首套比薩主題限量版郵票?！盀榉窒矶钡拿朗场人_，首次作為主角登上了郵票封面。它將化身“愛(ài)分享使者”，將彼此的“心情故事”傳遞、分享。據(jù)悉，這次發(fā)布的“比薩郵票”是必勝客餐廳消費(fèi)的贈(zèng)品，中國(guó)郵政還在必勝客北京南鑼鼓巷店和上海香港廣場(chǎng)店內(nèi)，各開(kāi)設(shè)了特別批準(zhǔn)的郵筒。顧客在這兩家門(mén)店都可以定制私人明信片，并貼上“比薩郵票”，將自己的“心情故事”投遞到店內(nèi)的郵筒中，分享給親朋好友。

百勝餐飲集團(tuán)中國(guó)事業(yè)部必勝客品牌CEO高耀先生表示，希望通過(guò)這種“復(fù)古”的傳遞方式，更好地傳遞“愛(ài)分享”的理念，使餐廳升級(jí)成為一個(gè)傳達(dá)愛(ài)、分享愛(ài)的地方。

新SLOGAN背后的“玄機(jī)”

自1990年，必勝客在北京東直門(mén)開(kāi)設(shè)第一家中國(guó)分店至今，必勝客進(jìn)入中國(guó)已有26年。為了更好地滿足顧客的美食和心理需求，必勝客一直不斷調(diào)整自己的市場(chǎng)定位和經(jīng)營(yíng)模式?！皻g樂(lè)餐廳”的品牌名稱(chēng)、“Pizza and More”的品牌口號(hào)，都強(qiáng)調(diào)與顧客之間建立更深層次的情感紐帶，確保顧客能在必勝客獲得美食之上更多的歡樂(lè)體驗(yàn)。

“‘歡樂(lè)’策略已經(jīng)成為必勝客的信仰，深入到品牌發(fā)展的脈絡(luò)之中。”高耀表示，現(xiàn)在，必勝客在“Pizza and More”基礎(chǔ)上將品牌口號(hào)升級(jí)為“Love to Share”。是用“分享歡樂(lè)”的理念代替了“歡樂(lè)”，“將‘歡樂(lè)’翻倍，也意味著必勝客品牌將邁向更高的高度。”

業(yè)內(nèi)人士分析，必勝客SLOGAN更新背后是營(yíng)銷(xiāo)策略的變化?！胺窒?，是90后特有的行為方式，必勝客新版SLOGAN有迎合90后消費(fèi)特征的趨勢(shì)?！彼硎荆S著90后步入青年時(shí)代，他們財(cái)務(wù)逐漸自由，也逐漸擁有更高的消費(fèi)能力并產(chǎn)生更多的消費(fèi)需求，品牌口號(hào)升級(jí)的背后應(yīng)是適應(yīng)90后消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。

據(jù)悉，聯(lián)合國(guó)發(fā)布的《2015全球人口發(fā)展報(bào)告》稱(chēng)，“90后”在2015年末占15至60歲勞動(dòng)人口的比重高達(dá)22.7%，且未來(lái)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)直至30%以上。年齡越大的人消費(fèi)傾向越低，而勞動(dòng)人口才是消費(fèi)的中堅(jiān)力量?！?0后”占中國(guó)勞動(dòng)力人口比重不斷提升，意味著“90后”在逐步成為消費(fèi)的主力軍。