2019/12/24 16:17

日前，中國(guó)進(jìn)口食品研究院公布了一份調(diào)查報(bào)告。其中指出，2019年中國(guó)進(jìn)口食品市場(chǎng)零售規(guī)模首次超過(guò)一萬(wàn)億人民幣，50%以上的中國(guó)消費(fèi)者習(xí)慣通過(guò)線上渠道購(gòu)買進(jìn)口食品，線上市場(chǎng)已然成為了目前進(jìn)口食品最主要的銷售渠道。

值得一提的是，作為中國(guó)市場(chǎng)占有率最高的進(jìn)口消費(fèi)電商平臺(tái)，天貓國(guó)際成功憑借著“正品保障、品牌直營(yíng)、全球極速達(dá)、7天放心退”的策略，在進(jìn)口食品領(lǐng)域展示出了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

比如在健康、新奇、美味的市場(chǎng)趨勢(shì)下，天貓國(guó)際食品在新潮飲品、新奇零食、新鮮體驗(yàn)上持續(xù)發(fā)力，引進(jìn)來(lái)以燕麥奶為代表的植物奶、駱駝奶等新潮飲品，豐富了消費(fèi)者的味蕾體驗(yàn)。此外，天貓國(guó)際還網(wǎng)羅各國(guó)網(wǎng)紅新奇零食，將味道奇特、原材料稀缺、形式多樣的創(chuàng)新零食帶到消費(fèi)者的日常生活中。

最全海外網(wǎng)紅食品集結(jié) 世界妙物日促使進(jìn)口巧克力同比增速203%，餅干和膨化同比增速140%

12月19日-12月20日，天貓國(guó)際“世界妙物日”再度開啟，這場(chǎng)考驗(yàn)?zāi)贻p人的味蕾和視野的營(yíng)銷也成功圈粉無(wú)數(shù)年輕人。在本次“世界妙物日”上，海外網(wǎng)紅食品盡數(shù)集結(jié)，包括迪拜Patchi巧克力、美國(guó)Mondelēz旗下的Ritz夾心餅干、阿聯(lián)酋Camelait駱駝奶粉等，并帶來(lái)了一組亮眼的銷售成績(jī)。

相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口巧克力同比增速203%，餅干和膨化同比增速140%。而在眾多產(chǎn)品之中表現(xiàn)最為亮眼的，莫過(guò)于美國(guó)Ritz夾心餅干超20000件，迪拜Patchi巧克力高端禮盒近3500件！ 阿聯(lián)酋Camelait駱駝奶粉作為全球最大的品牌之一，也計(jì)劃在明年為中國(guó)市場(chǎng)增加產(chǎn)能，成效喜人。

駱駝奶火爆原因解讀，契合健康、新奇、美味趨勢(shì)

駱駝奶為何成為此次“世界妙物日”的爆款？主要因?yàn)槠渫昝榔鹾夏壳斑M(jìn)口食品健康、新奇、美味三大趨勢(shì)。

駱駝奶在營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、營(yíng)養(yǎng)吸收和代謝調(diào)節(jié)等方面具有自己獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。比如駱駝奶含有豐富的幫助人體分解糖原的胰島素，可輔助降低血糖，改善糖尿病；駱駝奶是高質(zhì)量和高質(zhì)量乳鐵蛋白的優(yōu)質(zhì)來(lái)源，比普通牛奶要多出整整10倍；此外，駱駝奶也具有調(diào)節(jié)脂質(zhì)代謝紊亂的功能，它對(duì)大腦中脂質(zhì)的脂質(zhì)代謝紊亂的調(diào)節(jié)，會(huì)對(duì)睡眠的改善起到作用。

而與此同時(shí)，產(chǎn)自與阿萊茵農(nóng)場(chǎng)的Camelait卡漠天然純駱駝奶粉，得益于采用了世界先進(jìn)的擠奶技術(shù)以及全機(jī)械化的生產(chǎn)過(guò)程，嚴(yán)格的指標(biāo)控制和監(jiān)測(cè)孕育出了最為純臻的奶源。如此難得且味道香濃的駱駝奶，能夠引來(lái)國(guó)內(nèi)一眾“吃貨”嘗鮮自然也是情理之中的事情。

宏觀來(lái)看，駱駝奶在“世界妙物日”的熱銷，其實(shí)也從側(cè)面印證了消費(fèi)者對(duì)于進(jìn)口食品的需求轉(zhuǎn)變。對(duì)消費(fèi)者而言，以往的傳統(tǒng)海淘模式較為單一，對(duì)于進(jìn)口食品的認(rèn)知也略顯單薄。而如今，通過(guò)天貓國(guó)際所打造的一系列營(yíng)銷活動(dòng)，整個(gè)海淘過(guò)程將變的更為直觀、便捷，消費(fèi)者的需求也開始向功能性、趣味性、多元化發(fā)生轉(zhuǎn)變。

在此前提下，如何基于跨境商品特色，以實(shí)現(xiàn)目標(biāo)用戶的快速轉(zhuǎn)化，或許將會(huì)成為接下來(lái)跨境電商平臺(tái)所不得不去面對(duì)的一個(gè)棘手問(wèn)題。但好在，這一次天貓國(guó)際憑借著“世界妙物日”，已成功為行業(yè)指明了一個(gè)新的方向。