2012/5/1 16:31

貴的酒就比較好喝嗎？也許事實(shí)并非如此，但美國(guó)科學(xué)家卻發(fā)現(xiàn)，付較多錢買同一種紅酒的人，會(huì)獲得較多的滿足感。

據(jù)新加坡《聯(lián)合早報(bào)》報(bào)道，以加州理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)助理教授蘭熱爾為首的一組研究人員，為了測(cè)試行銷手法如何影響消費(fèi)者的感覺(jué)，以及如何提高消費(fèi)者享用該產(chǎn)品的滿足感，而對(duì)21個(gè)志愿者進(jìn)行了心理測(cè)試。

該小組讓志愿者品嘗5瓶?jī)r(jià)格不一的卡本內(nèi)蘇維濃酒(CabernetSauvignon)，然后要他們列出自己最喜歡那一種酒。除了紅酒的價(jià)格之外，研究人員沒(méi)有為志愿者提供，有關(guān)該紅酒的其他資料。不過(guò)，研究人員在志愿者不知情的情況下，讓他們品嘗同一種酒兩次，其中一次標(biāo)上真實(shí)的價(jià)格標(biāo)簽，另一次則換上假標(biāo)簽。

研究結(jié)果顯示，志愿者會(huì)給“較貴”的酒打更高的分?jǐn)?shù)，而且腦部掃描也證實(shí)，志愿者腦中與愉悅感相關(guān)的區(qū)塊，會(huì)在他們品嘗較高價(jià)酒時(shí)，出現(xiàn)更活躍的神經(jīng)反應(yīng)。

蘭熱爾說(shuō)，科學(xué)家和經(jīng)濟(jì)學(xué)家普遍相信，消費(fèi)者的經(jīng)驗(yàn)素質(zhì)，與該產(chǎn)品的性質(zhì)，以及消費(fèi)者本身當(dāng)時(shí)的狀況，如是否口渴有關(guān)。但這項(xiàng)研究卻顯示，大腦的獎(jiǎng)勵(lì)中樞在評(píng)估經(jīng)驗(yàn)素質(zhì)時(shí)，也把主觀看法考慮在內(nèi)。