2022/9/5 17:06

喝到一杯好茶能有多難？小小的茶背后有這么多門道？原產(chǎn)地居然還有這么多我們不知道的故事？最近抖音電商超級品牌日X中國郵政發(fā)起的郵物中國超級品牌溯源計劃，讓大家看見了品牌的另一面。

如何讓產(chǎn)品直面消費者，讓消費者能看能買源頭好貨，了解其背后“不為人知”的故事，這是多數(shù)品牌的迫切需求。而抖音有著天然的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不僅能幫助大牌講好故事，讓消費者看見大牌的另一面，還能通過電商優(yōu)勢幫助品牌品效爆發(fā)。在這樣的機遇下，抖音電商超級品牌日攜手中國郵政，于8月25日正式官宣啟動了超品溯源計劃：“郵物中國”——走中國郵路，探正品大牌，遇見懂你的好物！對正品大牌們來說，更希望通過溯源幫助他們實現(xiàn)消費者心理破冰，從營銷內(nèi)容到營銷結果，打贏這一場感性與理性兼具的品效合一戰(zhàn)。

中國郵政全心全意扎實服務鄉(xiāng)村振興的品牌形象和連接美好的品牌屬性，與抖音電商超級品牌日的使命不謀而合，兩者跨界合作，更能深入中國境內(nèi)的每一個角落，去發(fā)掘優(yōu)質(zhì)大牌，幫助消費者遇見更多懂你的好物。

溯源計劃官宣后，第一站來到了八馬茶業(yè)超級品牌日-福建安溪原產(chǎn)地，抖音電商超級品牌日為其量身打造了一系列亮點環(huán)節(jié)，包括溯源物流車、溯源廣告牌、超頭達人溯源體驗等?；顒由暇€短短10天，就收獲了2億+曝光。所以這品效合一的曝光背后，抖音電商超級品牌日到底都做了些什么?

定制化溯源，挖掘好物誕生的背后故事

對于行業(yè)大牌如八馬茶業(yè)而言，如何與抖音用戶建立聯(lián)結和溝通，也是破圈的關鍵點。為了讓用戶對品牌產(chǎn)生強記憶點和好感度，無論是溯源物流車、茶園溯源廣告牌還是溯源海報，抖音電商超級品牌日聯(lián)合中國郵政，主要為圍繞消費者關注的茶葉痛點一一進行了趣味性解答。愛茶人士紛紛表示“有被戳中”，畢竟有圖有真相。

“郵物中國”超級品牌溯源計劃，深入祖國大地的每一處角落

“老司機”與“不翻車”都意為行業(yè)老手，凸顯了非遺制茶標準嚴苛的技術

“拿捏”一詞雙關，既體現(xiàn)了采摘的動作，也表明了不同的茶葉遵循不同的采摘標準

以“烏龍”為諧音梗，巧妙地告訴用戶什么才是正宗

興趣式溯源內(nèi)容，讓消費者看得舒心買得放心

通過前置分析品牌調(diào)性與核心賣點，抖音電商超級品牌日精準人群策略和站內(nèi)資源，一手打造了#茶探中國香遇中秋 全民任務以及#淺扮一下中秋茶葉偵探 挑戰(zhàn)賽活動，聚焦消費者關注的消費痛點，以“茶葉偵探”的直觀形式，還原產(chǎn)品的生產(chǎn)故事，在中秋時節(jié)幫消費者解決了困擾。

本次挑戰(zhàn)賽登上熱榜TOP6，引發(fā)若干網(wǎng)友搜索品牌，視頻搜索框關聯(lián)「八馬」、「八馬茶業(yè)」，引導搜索、引流品牌，成功借勢創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽形成線上線下閉環(huán)，擴大聲量，這就是全域興趣電商生態(tài)的優(yōu)勢。

此次借勢超頭部達人的強大影響力，站內(nèi)最大化呈現(xiàn)了“溯源”的過程，為品牌聚攏聲量。撬動了抖音超頭部達人痞幼并進行深度合作，實地溯源，拍攝溯源大片。還為痞幼定制化線下溯源體驗，見證一杯好茶的誕生。超頭部達人為“郵物中國”加持，精準覆蓋多圈層用戶，帶來的流量聚攏和助力效果不容小覷。

為了可以實現(xiàn)深度溯源，順著這股熱潮，抖音電商超級品牌日聯(lián)合了財經(jīng)類、旅游類、解讀類、政務類為事件傳播助力，拓寬了站內(nèi)輿論場，最終熱度火爆至站外，登榜知乎熱榜第28位，引發(fā)站內(nèi)外熱議。

聲量暴漲、收獲熱度之后，抖音電商超級品牌日高效策劃和匹配了直播和商城兩大生意場特色環(huán)節(jié)及資源，短視頻、直播等內(nèi)容場域讓用戶沉浸式體驗正宗茶業(yè)魅力，快速種草吸引關注、激發(fā)轉(zhuǎn)化；抖音商城和搜索精確滿足茶類興趣人群找到好茶的消費訴求。

作為中心化的多頻道曝光陣地，擁有一級流量入口的抖音商城，就為參與活動的品牌提供了多個資源點位，包括首頁首屏的精選頻道、品牌館資源置頂、行業(yè)頻道首頁banner等等。這相當于是為品牌加強了店面的裝修和宣傳，更多感興趣、有需求的用戶可以直觀看到品牌并一鍵下單購買，既提升了品牌曝光度，也為其生意爆發(fā)加碼。

不管是「貨找人」的刷著刷著看到喜歡的達人種草/直播就下單了，還是「人找貨」帶著目標去搜索、被資源位的優(yōu)惠吸引，抖音電商超級品牌日都能手拿把掐。話都說到這份上了，很難讓人不期待“郵物中國”超級品牌溯源計劃后續(xù)的動作，不知他們又將帶來哪些新花樣呢？

抖音電商超級品牌日IP x中國郵政x大牌的溯源合作模式探索了幫助品牌在抖音電商講好品牌故事，做好品效爆發(fā)的新場景。

作為抖音電商平臺的重要營銷IP，抖音電商超級品牌日逐漸成為眾多品牌在抖音電商領域提升影響力和認知度的重要依靠。未來抖音電商超級品牌日還會還會幫助哪些民族品牌展現(xiàn)不一樣的故事呢？值得期待。