2023/3/15 14:44

近日，紅牛?維生素?；撬犸嬃铣蔀椤?023全國兩會新華社APP記者特約能量飲料”，走紅重磅新聞報道現(xiàn)場。在新華社APP媒體記者的工作區(qū)域，紅牛?維生素牛磺酸飲料在辦公桌、會議室、就餐區(qū)隨處可見。來自紅牛?維生素?；撬犸嬃系母鞣N“加油牌”，也成為了新華社APP辦公區(qū)域的一大亮點。

功能飲料界的“流量擔(dān)當(dāng)”

3月8日，新華社APP發(fā)布了“紅牛?維生素牛磺酸飲料成為2023全國兩會新華社APP記者特約能量飲料”的官宣文章，單篇文章閱讀量在發(fā)布的第二天就高達(dá)120萬次。

大會期間，在主流短視頻平臺上，紅牛?維生素?；撬犸嬃显掝}也再創(chuàng)新高，類似于“新華社APP記者同款，我也得買一個試試”的網(wǎng)友留言在評論區(qū)屢見不鮮；已經(jīng)成為紅牛?維生素?；撬犸嬃戏劢z的網(wǎng)友也在評論區(qū)現(xiàn)身說法：“上次去廈門途中喝過這款，通宵開到目的地后還很嗨”。

在京東平臺，紅牛?維生素?；撬犸嬃显趧倓傔^去30天的銷量位列“功能飲料熱賣榜”第一，足以見其受歡迎程度。

在京東這樣的頭部電商受到消費者追捧，又在開年最重要的全國“兩會”上擔(dān)當(dāng)起為新華社APP記者“提供能量補給”的重任，紅牛?維生素?；撬犸嬃险诙鄠€維度展示自己功能飲料標(biāo)桿品牌的實力，也必然會在今年消費旺季成為功能飲料市場的風(fēng)向標(biāo)。

“走紅”背后是消費需求的爆發(fā)

在消費升級的背景下，伴隨著年輕人體驗式消費特點以及多場景消費需求（比如熱愛運動、旅游成風(fēng)等）爆發(fā)，紅牛?維生素牛磺酸飲料剛好從供給側(cè)迎合了“Z世代”的消費痛點。

紅牛?維生素?；撬犸嬃夏軌蜓杆俪蔀楣δ茱嬃项^部品牌的主要原因，在于其能夠滿足年輕用戶追求健康的多場景需求——通過添加牛磺酸等成分，不但能夠滿足補充能量這個“剛需”，還能補充水分，適用于體重控制、健體、運動、工作等多個領(lǐng)域，白領(lǐng)、學(xué)生以及專業(yè)運動人士等群體都屬于潛在用戶。就像在全國“兩會”上，新華社APP的記者們要在短時間內(nèi)完成大量報道工作，就需要通過紅牛?維生素?；撬犸嬃涎a充能量物質(zhì)。

獨特產(chǎn)品優(yōu)勢才能“當(dāng)紅”不讓

作為功能飲料的頭部產(chǎn)品，紅牛?維生素?；撬犸嬃吓c同類產(chǎn)品相比，?；撬岷扛?，每罐含有375mg?；撬?，功效更強(qiáng)勁。中國疾控營養(yǎng)與健康所何麗教授在接受采訪時，曾將牛磺酸稱之為“人體的半必需氨基酸”， ?；撬峋哂性鰪?qiáng)神經(jīng)調(diào)節(jié)功能、調(diào)節(jié)鈣穩(wěn)態(tài)、抗氧化、緩解疲勞、提高免疫力等多種生物學(xué)功能。

同時，紅牛?維生素牛磺酸飲料罐身印有“藍(lán)帽子”標(biāo)識，這是國家市場監(jiān)管總局批準(zhǔn)的保健食品認(rèn)證的標(biāo)志，也是對其功效的官方認(rèn)可。

能夠被新華社APP記者認(rèn)可，表明紅牛?維生素?；撬犸嬃弦呀?jīng)成為功能飲料細(xì)分市場的標(biāo)桿產(chǎn)品，將在提振信心、充分激活消費“引擎”方面扮演關(guān)鍵角色。