2024/4/24 15:01

這個春天，你打卡櫻花了嗎?

近些年來，賞櫻作為迎接春天的儀式感活動之一，以鋪天蓋地之勢席卷各地。在小紅書上，與櫻花相關的話題熱度居高不下，擁有超過1000萬篇「櫻花」相關主題的筆記。對于小紅書用戶而言，櫻花不僅是夢幻與浪漫的代名詞，更代表著對于春天美好生活的向往。

基于對年輕人生活方式與情緒的洞察，圍繞當代年輕人春日出行的需求，這個春天，小紅書春日IP「我就要這樣過春天」攜手M豆發(fā)起#逗在一起趣賞櫻 定制話題，打造“線上內(nèi)容陣地—線下場景互動—達人深度共創(chuàng)”三位一體的活動形式，通過線上線下同步聯(lián)動，最大化豐富用戶體驗，全站渲染逗趣過春天的賞櫻氛圍，給所有為「怎么過春天」而煩惱的年輕人奉上春日靈感，在浪漫的春日櫻花氛圍中達成情緒共振，實現(xiàn)品牌和用戶的雙向奔赴。

聯(lián)動全域KOL共創(chuàng)逗趣短片

點燃年輕人「過春天」儀式感向往

春天是萬物復蘇，生機勃發(fā)的季節(jié)，如何開啟這個最具儀式感的季節(jié)呢?

小紅書聯(lián)合@cool cookie @柯煊 @長板姐姐穎穎張 @一只03er?各路最潮最會玩的博主，共創(chuàng)M豆「逗在一起趣賞櫻」短片，號召全體豆友集合，在櫻花爛漫中，和M豆粉色限定裝新品一起開啟造FUN時刻，抓住春日限定美好。

穿出新花樣，@cool cookie的春日趣賞櫻打開方式是為春日穿搭加點新sense，把櫻花限定穿在身上；騎出新花路，@柯煊的春日趣賞櫻打開方式是去馬路上溜溜自己；滑出新花路，@長板姐姐穎穎張選擇叫上好搭子，一起找點樂子；吃出新花樣，@一只03er?則是將三五好友約到家里，一起把平平無奇的美食吃出新花樣。春日穿搭、春日美食、春日出游…整支短片融合了多樣春日場景以及用儀式感開啟春天的向往情緒，將M豆作為春日逗趣賞櫻搭子的角色充分展現(xiàn)出來，通過4大垂類博主視角下的春天打開方式，喚起人們對于春天的無限遐想，引導用戶解鎖更多帶上M豆來逗趣賞櫻的新方式，助力品牌滲透春日消費場景，綁定M豆和“春日”、“櫻花”關鍵詞的關聯(lián)，建立用戶心智。

在KOL的傳播力加持下，話題快速滲透不同圈層年輕人，在站內(nèi)形成#逗在一起趣賞櫻的討論熱潮。

活動期間「驚喜盒子」限時掉落，也充分調(diào)動起小紅薯們的參與熱情。搜索【逗在一起趣賞櫻】或【M豆逗在一起趣賞櫻】并瀏覽相關筆記，即有機會獲得@M&M's送出的春日驚喜。福利機制在高效拉升品牌搜索數(shù)據(jù)的同時，進一步引爆活動氛圍。

線下打造「逗春天」主題場景

與用戶共創(chuàng)逗趣賞櫻美好體驗

同時，通過線下場景的落地，強化場景與品牌產(chǎn)品的聯(lián)結，進一步加強品牌的心智滲透。

順應用戶春季出游的行為習慣，圍繞逗趣、造fun、治愈、浪漫、美好的春日感性情緒主線，在小紅書「我就要這樣過春天」春日IP線下主題市集中，小紅書攜手M豆打造「逗春天」品牌專區(qū)，邀請豆友在「櫻花樹下逗趣見面」，唯美、浪漫、好玩的櫻花樹場景充分滿足人們出游賞櫻需求，輕松成為打卡“圣地”，人們紛紛停留駐足，與賞櫻搭子—M豆一起拍照打卡，為品牌創(chuàng)造了更多觸達用戶的機會。

與此同時，配合福利活動——4月10日 – 4月14日，每天上午11點到晚上8點，前往上海萬象城小紅書「我就要這樣過春天」主題市集M豆攤位拍照打卡，并帶上#逗在一起趣賞櫻 話題發(fā)布筆記，就有機會獲得富士一次性膠卷相機1臺，撬動用戶參與熱情，為活動強勢引流。

小紅書還邀請眾多博主到場感受浪漫的春日氛圍，分享和M豆的逗趣時刻，并結合線上推廣資源的加持，推動活動傳播出圈，帶動更多用戶參與線下打卡，推動大量優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容產(chǎn)出，幫助品牌在小紅書沉淀優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資產(chǎn)，完成線上線下的聯(lián)動造勢，最終完成營銷閉環(huán)。

真誠分享的社區(qū)氛圍，海量鮮活情緒樣本

助力小紅書解鎖春日情緒營銷新動能

在年輕人聚集的小紅書上，儀式感是他們最典型的生活方式之一。此次小紅書捕捉并回應年輕人情緒趨勢，借勢春日櫻花熱點，以「我就要這樣過春天」春日IP助力M豆打造賞櫻新玩法，以“春日+情感+產(chǎn)品”為內(nèi)核驅(qū)動，將美好生活場景與逗趣活力的生活方式無縫銜接，實現(xiàn)了品牌與用戶之間的深度情感溝通，以極高的話題度和參與度在櫻花季品牌營銷中強勢突圍。

一直以來，小紅書基于真實的社區(qū)氛圍優(yōu)勢和海量情緒樣本，持續(xù)探索營銷IP和用戶、品牌之間的有效鏈接方式，幫助品牌實現(xiàn)與用戶的雙向奔赴，助力每一個好產(chǎn)品生長。在小紅書「我就要這樣過春天」IP的助力下，此次營銷活動以情緒營銷為抓手，在深層情緒共鳴和趣味互動玩法上雙效發(fā)力，為品牌打造場景化的高效種草路徑，為品牌春日營銷注入新生機。