2012/5/1 15:41

美酒與美食的搭配是洋酒在國(guó)內(nèi)推廣的市場(chǎng)策略之一。但近日高端白酒品牌“文君酒”就將此模式創(chuàng)新地運(yùn)用于其品牌推廣中，在廣深兩地?cái)y手11家頂級(jí)食府推出“君宴”活動(dòng)，進(jìn)一步凸現(xiàn)其新一代高端白酒的形象。

打造“新一代”高端白酒

據(jù)了解，這11家食府包括半島明軒、君利、中怡海港等，文君酒所推出的“君宴”，不僅將文化悠久的中國(guó)白酒與熠熠生輝的上等佳肴完美搭配，更倡導(dǎo)健康飲食品酒的理念。

每家食府的主廚在鑒文君酒后，根據(jù)其香氣悠雅、陳香舒適、凈爽綿甜、回味悠長(zhǎng)、柔香醇濃的特質(zhì)，均研發(fā)一款創(chuàng)意新菜，讓其與文君酒相搭相融，展現(xiàn)美酒配佳肴的精髓。

“這次君宴活動(dòng)，首次創(chuàng)新以美酒配佳肴為主題，讓文君酒在美食的映襯下更加凸顯其醇香馥郁，酒質(zhì)柔和的特質(zhì)，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)了第一代高端白酒?！蔽木瓶偛萌~偉才表示。

渠道優(yōu)勢(shì)凸顯

據(jù)了解，文君酒是酩悅軒尼詩(shī)攜手劍南春的重拳之作，在去年11月文君酒全新上市之時(shí)，文君酒打出的口號(hào)是打造中國(guó)高端奢侈白酒品牌。此次“文君酒”將這種創(chuàng)新的推廣模式選在廣州和深圳兩個(gè)廣東最為活躍的城市，可以預(yù)見(jiàn)文君酒也將廣東市場(chǎng)作為其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一顆重要棋子之一。

作為中國(guó)白酒消費(fèi)最為活躍的市場(chǎng)，廣東以年消費(fèi)總量超過(guò)100億的市場(chǎng)容量吸引了全國(guó)各地白酒品牌的進(jìn)入，其中茅臺(tái)、五糧液、劍南春等國(guó)內(nèi)高端白酒領(lǐng)袖品牌在廣東高端白酒市場(chǎng)已經(jīng)享有極高的品牌知名度。作為后來(lái)者的文君酒，將如何面對(duì)來(lái)自這些行業(yè)巨頭的競(jìng)爭(zhēng)、如何切入廣東高端白酒市場(chǎng)？

其實(shí)在文君酒全新上市之初，文君酒總裁葉偉才就認(rèn)為軒尼詩(shī)在中國(guó)20多年的運(yùn)作中積累了良好的渠道和平臺(tái)，將文君酒推出市場(chǎng)的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。在廣東市場(chǎng)，2007年軒尼詩(shī)的銷售額突破10億元，占其整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)銷售額的70%以上，可見(jiàn)在廣東市場(chǎng)軒尼詩(shī)在渠道和運(yùn)作已經(jīng)積累了非常豐富的經(jīng)驗(yàn)。而記者了解到，在廣東市場(chǎng)，文君酒已經(jīng)順利借助軒尼詩(shī)渠道的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入了大型商場(chǎng)和高檔餐飲等多個(gè)渠道。