2012/5/1 15:41

前段時(shí)間，金威啤酒發(fā)出公告稱：“公司董事會(huì)主席葉旭全與原董事總經(jīng)理江國(guó)強(qiáng)分別改任公司行政總裁及常務(wù)副總裁。”曾創(chuàng)造金威“春天的故事”的葉旭全在金威“二次創(chuàng)業(yè)”的宏圖大略中急流勇退。金威的易帥在行業(yè)內(nèi)引起了不小的波瀾，然而現(xiàn)就職于國(guó)內(nèi)三大啤酒集團(tuán)廣東分公司一位不愿透露姓名的負(fù)責(zé)人表示：“其實(shí)葉旭全在粵海內(nèi)部的職務(wù)早就作了數(shù)次的調(diào)整，只是現(xiàn)在才公布而已?！边@位人士還表示，表面上看葉旭全的“下課”是金威業(yè)績(jī)的下滑，實(shí)際上這是啤酒行業(yè)進(jìn)入寒冬的一個(gè)表現(xiàn)。

事件：業(yè)績(jī)下滑易帥救市

據(jù)金威的公開(kāi)資料顯示，金威啤酒從2002年開(kāi)始啤酒銷售量連續(xù)6年保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。然而，金威啤酒卻在2006年出現(xiàn)利潤(rùn)拐點(diǎn)。2006年，金威啤酒全年盈利下降到了1.1億港元，2007年甚至出現(xiàn)2357萬(wàn)港元的虧損，而前段時(shí)間金威更發(fā)出了贏利預(yù)警。

今年以來(lái)，金威啤酒通過(guò)對(duì)產(chǎn)品提價(jià)及強(qiáng)化管理來(lái)試圖扭虧。4月，金威啤酒率先在深圳市場(chǎng)提價(jià)。但價(jià)格提升給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶了機(jī)會(huì)，加速了本土市場(chǎng)的失守。

6月16日，金威啤酒發(fā)布盈利警告，預(yù)計(jì)2008年中期業(yè)績(jī)?yōu)樘潛p狀態(tài)。原因主要包括銷售下降、生產(chǎn)成本增加。此外，由于西安、成都啤酒廠于2007年上半年投入運(yùn)營(yíng)，佛山啤酒廠于2008年1月開(kāi)始營(yíng)運(yùn)，相關(guān)支出也導(dǎo)致管理費(fèi)用有所增加。

受盈利警告拖累，金威啤酒股價(jià)一路走低，截至7月25日收盤(pán)，金威啤酒跌至1.09港元，已經(jīng)跌穿公司去年底1.66港元的每股凈資產(chǎn)值。

對(duì)于此次董事及管理層的調(diào)整，金威解釋，旨在進(jìn)一步加強(qiáng)及優(yōu)化本公司的董事會(huì)及管理架構(gòu)，并有利完善企業(yè)的監(jiān)督機(jī)制。但是業(yè)內(nèi)不少人相信，金威的易帥與金威今年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)有著直接的關(guān)系。

原因：行業(yè)環(huán)境惡化是內(nèi)因

“其實(shí)葉旭全在內(nèi)部的職位變動(dòng)早已經(jīng)開(kāi)始，只是現(xiàn)在才發(fā)布公告。”某負(fù)責(zé)人向記者暴了這樣的“內(nèi)幕”，他表示，導(dǎo)致葉旭全和江國(guó)強(qiáng)“下課”的直接原因是金威業(yè)績(jī)的問(wèn)題，而導(dǎo)致金威從全國(guó)啤酒利潤(rùn)之王變成“負(fù)利潤(rùn)”主要是緣于金威的大舉擴(kuò)張，新市場(chǎng)將成熟市場(chǎng)的利潤(rùn)“吃光”是導(dǎo)致金威虧損的原因之一。

不過(guò)該位人士表示：“自身的原因只是表面的，其實(shí)金威易帥更深層次的原因是行業(yè)經(jīng)營(yíng)情況的惡化?！?/P>

廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)會(huì)長(zhǎng)郭營(yíng)新曾經(jīng)表示，今年第一季節(jié)，廣東啤酒行業(yè)的平均利潤(rùn)率同比下降了40%，雖然目前已經(jīng)進(jìn)行了銷售旺季，但是贏利情況也未有好轉(zhuǎn)的跡象。廣東是全國(guó)啤酒行業(yè)最重要的利潤(rùn)源，當(dāng)全國(guó)啤酒噸酒利潤(rùn)只有100元左右的時(shí)候，廣東啤酒行業(yè)利潤(rùn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全國(guó)水平。

然而，這種情況已徹底改變，去年廣東啤酒行業(yè)的噸酒利潤(rùn)下降到不足百元，而前年的數(shù)據(jù)是200元左右，今年的情況則更加“悲慘”。據(jù)郭營(yíng)新透露，今年第一季度，廣東啤酒的噸酒利潤(rùn)同比大幅下滑40%。郭營(yíng)新解釋說(shuō)：“今年全國(guó)啤酒的增長(zhǎng)率與去年的情況相似，但廣東的情況確不容樂(lè)觀，第一季度產(chǎn)量同比只增長(zhǎng)了不足3%，而今年4月份，深圳金威及廣州珠江啤酒的產(chǎn)量均出現(xiàn)了下滑?！睂?duì)于增長(zhǎng)緩慢，郭營(yíng)新表示與今年廣東的氣候不利于啤酒銷售有關(guān)。而對(duì)于利潤(rùn)下滑嚴(yán)重，他分析主要有兩方面原因，一是生產(chǎn)成本上漲，二是經(jīng)營(yíng)成本上漲。對(duì)于行業(yè)狀況何時(shí)能變好，郭營(yíng)新也表示：“很難估計(jì)，但最近幾年仍會(huì)維持目前的狀況。”

影響：二股東不會(huì)減持金威

對(duì)于金威這樣的業(yè)績(jī)?cè)佻F(xiàn)，會(huì)否引發(fā)公司股份構(gòu)成呢？

金威啤酒第二大股東——喜力亞太釀酒中國(guó)區(qū)域執(zhí)行總裁李明德表示：“我們不會(huì)改變?cè)诮鹜恼脊杀壤?，我們?cè)诔砷L(zhǎng)的過(guò)程中也經(jīng)過(guò)起落。不過(guò)企業(yè)最終要把目標(biāo)定好，要持續(xù)性發(fā)展，不能因短期失落而改變。金威現(xiàn)在是從一個(gè)深圳啤酒廠走向廣東、全國(guó)，所以這個(gè)過(guò)程可能比較長(zhǎng)一些，這在當(dāng)初投資的董事會(huì)上我們已經(jīng)知道?，F(xiàn)在的情況可以說(shuō)不出我們的意料之外?！?/P>