2012/5/1 15:42

五糧液國(guó)際化初顯成效 中國(guó)白酒集體突圍任重道遠(yuǎn)

8月22日，《華爾街日?qǐng)?bào)》公布中國(guó)十大企業(yè)，五糧液集團(tuán)成為了唯一一家傳統(tǒng)行業(yè)上榜的企業(yè)。

“入選《華爾街日?qǐng)?bào)》的評(píng)選，僅僅是五糧液國(guó)際化一步棋。”前五糧液策劃總監(jiān)袁野指出。根據(jù)中國(guó)酒類(lèi)商業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，從2005年至今，五糧液共出口創(chuàng)匯超過(guò)3億美元，出口量占國(guó)內(nèi)整個(gè)白酒出口的92%以上。

近年來(lái)，五糧液國(guó)際市場(chǎng)的推廣，可謂煞費(fèi)苦心。在2007年的成都西部博覽會(huì)上，五糧液一次性與香港千島電子、韓國(guó)宇宙運(yùn)通和韓國(guó)大信流通等三家國(guó)際公司簽訂了1.2億元的出口協(xié)議。

此外，為了布局全球，2007年五糧液加大了品牌國(guó)際化的力度。7月18日，全球第五大貿(mào)易和零售集團(tuán)麥德龍商談全方位、多層面地合作，實(shí)現(xiàn)雙方在世界范圍內(nèi)資源的優(yōu)化配置。

“即便如此，同為烈性酒的俄羅斯的伏特加每年對(duì)外出口就有6萬(wàn)～7萬(wàn)噸，約為五糧液的6-7倍?！敝袊?guó)酒類(lèi)商業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉員告訴記者，“因此，中國(guó)白酒的出口尚處于‘初級(jí)階段’，白酒行業(yè)國(guó)際化任重道遠(yuǎn)?！?/P>

據(jù)中國(guó)酒類(lèi)商業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)白酒的實(shí)際出口量只有3萬(wàn)多千升，僅占全國(guó)白酒產(chǎn)量的0.04%；出口100千升以上的企業(yè)只有8家，而且優(yōu)勢(shì)品牌白酒企業(yè)的白酒出口量也是微乎其微。其中，出口大戶五糧液集團(tuán)去年的出口額為3億美元，劍南春是220萬(wàn)美元。

“短時(shí)間內(nèi)，白酒出口恐怕并不太可能有非常明顯的突破，這種文化特色很鮮明的產(chǎn)品被國(guó)外接受需要一個(gè)比較漫長(zhǎng)的過(guò)程?！眲T指出。

在他看來(lái)，中國(guó)白酒出口最大的瓶頸，不是口感也不是關(guān)稅，本質(zhì)上是文化接受問(wèn)題。

同時(shí)，長(zhǎng)期致力于海外行業(yè)交流的專(zhuān)家于乾偉告訴記者，由于釀酒業(yè)在各個(gè)烈性酒生產(chǎn)國(guó)占當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)比重很大，因此各個(gè)國(guó)家對(duì)于酒類(lèi)商品的進(jìn)口壁壘森嚴(yán)，中國(guó)白酒要大規(guī)模成功“沖關(guān)”，任務(wù)相當(dāng)艱巨。

劉員認(rèn)為，白酒的出口和中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力、對(duì)外經(jīng)濟(jì)文化的擴(kuò)張能力相關(guān)聯(lián)，如果中國(guó)綜合國(guó)力得到提升，中國(guó)文化在國(guó)際社會(huì)的影響力越來(lái)越大，中國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，白酒就有可能作為中華文化的載體，為世界所接受。