2012/5/1 15:42

民俗元素巧搭奧運時尚 京城月餅銷售迎高峰

奧運會使中國的傳統(tǒng)文化大放異彩，當奧運圣火熄滅，中秋節(jié)這個中國傳統(tǒng)節(jié)日開始進入人們的視線。眼下距離中秋節(jié)只有20天的時間了，月餅的銷售也開始進入高峰期，《市場報》記者走訪北京的月餅市場發(fā)現(xiàn)，民俗元素搭配奧運時尚成為今年月餅市場最大的亮點。

老北京人熟悉的“兔爺”此次出現(xiàn)在了稻香村的月餅盒上，和“兔爺月餅”一起亮相的還有穿著紅肚兜的中秋吉祥物——布偶“如意兔”。今年稻香村在傳統(tǒng)民俗上下足了功夫，新推出的“月亮傳說”禮盒，盒面展開猶如中國古代屏風，典雅獨特，這個屏風盒面還可作為飾品擺放；“秋月獻瑞”的盒面上，則將嫦娥圖特別設計為活頁，可張貼收藏；另一款“老北京”，紅門票，牛皮紙材質(zhì)，紙繩捆扎的仿舊包裝，古樸環(huán)保，喚起了很多消費者對紙包月餅的回憶。

全聚德推出了一款以“皮影戲”為封面的月餅禮盒，一共9塊，上面有“騎馬的將軍”、“女將”等皮影戲人物相。全聚德其他的月餅禮盒也均以龍鳳呈祥、花開富貴等傳統(tǒng)圖案裝飾。此外，大三元的纏枝牡丹、仿膳的青花圖案等都展現(xiàn)出了濃厚的中華傳統(tǒng)韻味。

值得一提的是，今年的月餅禮盒在爭奇斗艷的同時，都嚴格執(zhí)行了商務部關于月餅包裝的規(guī)定?！笆萆怼焙蟮脑嘛灦Y盒實實在在，受到消費者的好評。

由于今年中秋正值奧運期間，作為北京奧運會的唯一月餅供應商，稻香村特意準備了栗蓉和蓮蓉兩款月餅送上奧運村餐桌。其他品牌也積極打出奧運元素。昆侖大地食品公司推出一款“百年圓夢”的月餅禮盒，寓意著今年的奧運會圓了中國人的百年夢想；而華堂商場則推出了名為“健康2008”的月餅禮盒，5 塊月餅呈五環(huán)狀排列，使人很容易聯(lián)想到奧運五環(huán)。

“月餅銷售將在8月的最后一周迎來銷售的高峰?！比A堂商場十里堡店食品部主管伊樹旺對《市場報》記者表示。記者了解到，今年月餅禮盒的價錢與去年基本持平，市場上最便宜的禮盒在50—70元之間，絕大部分禮盒的價格在100元—300元之間，300元以上的禮盒占的比重較小。“200元左右的月餅禮盒是團購客戶最常選購的?！焙美麃淼墓ぷ魅藛T對《市場報》記者說。她指著一款169元的禮盒表示，這個禮盒在8月22日剛剛簽下一筆80萬元的訂單。