2012/5/1 15:43

四川啤酒市場漸成廠家必爭之地。今年5月，成都青島啤酒投產(chǎn)；年內(nèi)，南充投產(chǎn)的燕京啤酒即將面世。之前，金星、金威已相繼在川投產(chǎn)。

種種跡象表明，啤酒巨頭短兵相接，一場對四川市場的爭奪戰(zhàn)悄然開始。

華潤藍劍 以特色制勝

華潤藍劍在川“一枝獨大”，擁有至少70％的市場份額。華潤藍劍已入川11年，旗下品牌雪花啤酒為川人熟知。

得天時地利人和，華潤藍劍沒有“小富即安”。正當奧運酣戰(zhàn)正濃，所有啤酒巨頭都將焦點放到奧運營銷時，華潤藍劍卻在奧運賽場之外，低調(diào)發(fā)起戰(zhàn)略變革：在全國范圍內(nèi)進行一場突出“中國元素”的統(tǒng)一換標行動，力求用3到5年的時間，將雪花啤酒塑造成具有濃郁中國特色的本土啤酒。

業(yè)內(nèi)人士分析，英博收購AB，旗下青島、哈啤國際化更加明顯，華潤藍劍換標，是故意與競爭對手形成差異，凸現(xiàn)自身品牌優(yōu)勢。

燕京入川 從弱區(qū)進攻

天府四川，市場巨大。這塊“肥肉”備受各大啤酒巨頭關(guān)注。

隨著啤酒微利時代的到來，巨頭們都在通過各種方式尋找新的利潤增長點。在前幾年啤酒業(yè)的圈地運動中，國內(nèi)啤酒巨頭血拼東南，西部卻平靜異常。2005年起，四川噸酒利潤已名列全國前茅，其他西部市場的啤酒利潤也相對較高。于是，以四川為中心的西南片區(qū)，成為國內(nèi)啤酒巨頭的必爭之地。從此，青島、金威、金星、燕京等啤酒巨頭相繼揮師入川。

狹路相逢勇者勝，四川啤酒市場競爭漸趨激烈。即將投產(chǎn)的四川燕京啤酒毫不畏懼?！把嗑┢【剖切袠I(yè)中真正的民族品牌，在不借助任何外資的背景下，燕京用20 年的時間跨越了世界啤酒業(yè)100年的發(fā)展歷程，進入世界啤酒產(chǎn)銷量前十名。無論在品質(zhì)上，還是工藝科技、品牌優(yōu)勢上都不輸給任何廠家。”四川燕京啤酒市場部負責人自信地說。據(jù)悉，四川造燕京啤酒將于今年年內(nèi)上市，首期年產(chǎn)10萬噸。

面對市場，燕京啤酒躊躇滿志：“立足南充，放眼全川，相信四川消費者會喜歡燕京，燕京經(jīng)得起消費者考驗。”南充，川東中心毗鄰重慶，是西南酒市要塞，也是華潤藍劍勢力相對較弱的區(qū)域，布局精當。業(yè)內(nèi)人士認為，“成都市場華潤藍劍穩(wěn)占，選擇二級市場更容易站穩(wěn)腳跟?！?/P>