2012/5/1 15:46

闊別一年之久的達(dá)能酸奶，終于重出江湖，首先重啟北京和上海市場(chǎng)，而生產(chǎn)的平臺(tái)就是去年收購(gòu)的妙士乳業(yè)在北京和上海的工廠。

“達(dá)能當(dāng)然不會(huì)放過(guò)乳業(yè)消費(fèi)大省廣東，但目前還沒(méi)找到合適的工廠?！敝袊?guó)乳品行業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王丁棉人士告訴記者。

不過(guò)，與光明決裂、蒙牛分手之后，達(dá)能是否能迅速恢復(fù)到原來(lái)在酸奶市場(chǎng)的龍頭地位還有待市場(chǎng)的考驗(yàn)。

北京、上海已經(jīng)重啟

據(jù)媒體報(bào)道，達(dá)能旗下的明星產(chǎn)品“碧悠”已經(jīng)低調(diào)現(xiàn)身上海和北京。據(jù)原碧悠經(jīng)銷(xiāo)商透露，達(dá)能打算從商超開(kāi)始，直接做渠道，“在超市渠道鋪貨完成后，他們可能再考慮招募經(jīng)銷(xiāo)商?！睂?duì)此，達(dá)能中國(guó)方面未提供進(jìn)一步消息。

據(jù)悉，達(dá)能酸奶重啟的平臺(tái)是收購(gòu)妙士乳業(yè)的北京和上海工廠。據(jù)了解，達(dá)能與妙士乳業(yè)的收購(gòu)協(xié)議在2007年12月底就已經(jīng)簽了，應(yīng)該是在去年中的時(shí)候已經(jīng)辦妥了手續(xù)，不過(guò)對(duì)于此收購(gòu)案，達(dá)能方面一直很低調(diào)?！按饲芭c達(dá)能和蒙牛的合資合作都以失敗告終，達(dá)能已經(jīng)轉(zhuǎn)向了控制權(quán)的收購(gòu)，比如這次妙士乳業(yè)的工廠，就是完全控制，同時(shí)不涉及妙士的品牌和銷(xiāo)售渠道，自己建立銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)?！币晃蝗闃I(yè)資深人士表示。

進(jìn)入廣州尚需時(shí)日

北京和上海都已啟動(dòng)，廣東當(dāng)然不能錯(cuò)過(guò)。王丁棉分析，達(dá)能要重新進(jìn)入廣東市場(chǎng)，急需解決生產(chǎn)問(wèn)題，因?yàn)閺谋本┖蜕虾＿\(yùn)酸奶過(guò)來(lái)是不現(xiàn)實(shí)的。由此，進(jìn)入的方式也就是四種方式：要么貼牌生產(chǎn)，要么收購(gòu)小廠，要么入股本地乳企，都不行的話(huà)，就只能是自己建廠了。

據(jù)悉，達(dá)能已經(jīng)和兩家本地乳企商談過(guò)收購(gòu)的事宜，現(xiàn)在還沒(méi)有最終的定論。至于貼牌生產(chǎn)的方式，達(dá)能曾找過(guò)原來(lái)的合作伙伴廣州光明，希望廣州光明能貼牌生產(chǎn)達(dá)能酸奶，然而遭到了廣州光明的拒絕。而其他本地的乳企也覺(jué)得風(fēng)險(xiǎn)比較大，貼牌達(dá)能酸奶，有“引狼入室”的感覺(jué)。

“其實(shí)除了工廠問(wèn)題以外，目前酸奶的市場(chǎng)格局已經(jīng)發(fā)生變化，達(dá)能時(shí)代單一品牌占據(jù)重要位置已經(jīng)不太可能，由此如何搭建銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)也在考驗(yàn)著達(dá)能。”王丁棉稱(chēng)。