2012/5/1 15:48

南方都市報7月30日訊 合作未成分手半年，可口可樂與匯源沒有想到有可能會在乳品平臺上再次交手。

28日，可口可樂在美國市場上推出一款牛奶汽水飲品，標價2.4美元。與此同時，匯源果汁本周二發(fā)布公告，以1.313億元從董事長朱新禮所掌控的淄博飲料公司中收購其奶類飲品資產。分析人士認為，匯源此舉可能意味著其在純果汁業(yè)務提振未理想的形勢下，將開拓新的果汁乳品飲料業(yè)務?！鞍催@樣的發(fā)展思路，匯源與可口可樂的乳品飲料新品無可避免會在中國的市場上交手。”

匯源為閑置產能尋覓出路

匯源公告稱，這次交易是由公司全資附屬公司新明飲料與淄博飲料訂立資產轉讓協議，購買有關銷售及生產奶類飲品的資產。據公開資料，這次代表匯源的收購方新明飲料今年6月8日才剛剛注冊成立，主營果蔬汁、奶類飲品、瓶裝水及其他飲品。匯源方面稱，收購資產使得本集團獲得奶類飲品的產能，交易金額會動用內部資金支付收購代價。

與可口可樂失之交臂后，匯源曾著力加強純果汁業(yè)務市場推動力，但效果并不理想。反而，可口可樂單飛加碼自有品牌“美汁源”的成績突飛猛進。據可口可樂內部人士透露，去年美汁源已在中國果汁市場排名第一，而2007年還只是低濃度果汁市場的單項冠軍。經過一年的并購案糾結，匯源跌下高濃度果汁寶座，可口可樂卻躍升上來。

雖然數月前，匯源也曾經推出過低濃度果汁新品“檸檬M E”。但現在與匯源爭搶果汁市場的競爭對手越來越多。百事可樂最近在原有“純果樂果繽紛”低濃度果汁基礎上，又新推新的果肉果汁系列，康師傅也有多系列果汁新品推出。

正是由于匯源純果汁業(yè)務下降，其巨大的產能空置也展現得越來越明顯。分析人士認為，匯源今年頻頻推出新品，力圖改變原有的純果汁單一產品結構，也是為了給巨大的產能閑置尋找出路。

牛奶汽水利潤大大高過普通可樂

分析人士認為，“匯源由于沒有成規(guī)模的自營牧場，因此單純開辟純乳品的可能性不高，此舉可能意味著其在純果汁業(yè)務提振未理想的形勢下，將開拓新的果汁乳品飲料業(yè)務。”該人士稱，“果汁+乳品”的市場多年前已被娃哈哈成功開發(fā)，其“營養(yǎng)快線”飲品在該市場占據龍頭位置。

而可口可樂方面，雖然“牛奶+汽水”組合比較另類，但其對這個新品還是比較樂觀，表示如果該產品的市場推廣樂觀，還有可能推向全球市場。目前美國普通可口可樂罐裝零售價1美元左右，對于新品牛奶汽水2.4美元的定價，分析人士認為，將比目前美國市場銷售普通裝可樂產品利潤空間高得多。 (本文來源：南方都市報 作者：伍靜妍)