2012/5/1 15:52

繼廣西皇氏甲天下上市半年之后，近日記者獲悉，主營嬰幼兒配方奶粉和牛初乳的蕊盛蕊5月份也在美國納斯達(dá)克低調(diào)上市。這家嬰兒兒奶粉市場的新兵，對惠氏、雀巢、美贊臣等嬰幼兒配方奶粉巨頭似乎難以造成威脅，不過聯(lián)系此前飲料巨頭娃哈哈進(jìn)軍高端嬰幼兒配方奶粉市場等可以預(yù)見，高端嬰幼兒配方奶粉的競爭格局將增加很多變數(shù)。

現(xiàn)狀

多路資本爭搶洋奶粉市場

據(jù)了解，蕊盛蕊進(jìn)軍高端嬰幼兒奶粉市場的時間并不算很長，2001年其新西蘭蕊盛蕊乳業(yè)集團(tuán)成立，2006年，蕊盛蕊(廣州)乳業(yè)有限公司成立。成功上市后，現(xiàn)在蕊盛蕊旗下包括了新西蘭蕊盛蕊乳業(yè)集團(tuán)、新西蘭咪咪多滋冰川水有限公司、蕊盛蕊(廣州)乳業(yè)有限公司、蕊盛蕊(深圳)乳業(yè)有限公司、芯生(深圳)廣告策劃有限公司、蕊盛蕊乳業(yè)東營有限公司，產(chǎn)品線涵蓋乳品、保健品、快消品、廣告?zhèn)髅降榷鄠€行業(yè)。

據(jù)透露，蕊盛蕊從2007年開始籌備上市計劃，上市后成功融資2億美元，其負(fù)責(zé)人告訴記者，借助這些資金支持，蕊盛蕊接下來將推出兩款零售價分別為388元和488元的高端新品。“今年蕊盛蕊的目標(biāo)是保三億爭五億。”

而在蕊盛蕊之前，進(jìn)口奶粉市場資本的較量已經(jīng)十分激烈。澳優(yōu)乳業(yè)近日對外公布，斥資50萬歐元，與法國最大的乳品巨頭索迪雅集團(tuán)旗下子公司諾帝柏歐就成立合營企業(yè)訂立意向書，與法國及歐洲的乳品、嬰兒食品專家及科研中心共同開發(fā)研究，將最新的乳品產(chǎn)品介紹予中國的消費者。早在5月，從未涉足奶粉業(yè)的飲料巨頭娃哈哈以“洋代工”的模式進(jìn)軍高端奶粉行業(yè)，奶粉從荷蘭生產(chǎn)完畢后直接進(jìn)口到國內(nèi)進(jìn)行銷售。

據(jù)中投顧問機構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近幾年來，中國嬰幼兒配方奶粉市場正以每年兩位數(shù)的增長速度迅速發(fā)展，2010年中國的乳制品市場將達(dá)到200 億美元的規(guī)模，而其中嬰幼兒配方奶粉市場規(guī)模可達(dá)80萬噸、300億元人民幣。嬰幼兒配方奶粉已被公認(rèn)為是中國最賺錢的市場和行業(yè)之一。

據(jù)中國奶業(yè)協(xié)會理事、廣州市奶業(yè)協(xié)會理事長王丁棉分析，美贊臣、雅培、惠氏、雀巢、多美滋等少數(shù)洋品牌的銷量已經(jīng)占據(jù)整個中國嬰幼兒配方奶粉的半壁江山?！捌涫袌鲣N售額已占到65%，銷售量占40%。5～6個品牌的銷售總額已經(jīng)超過100億?！?/P>

問題

洋奶粉年均漲價15.5%過快

高端嬰幼兒奶粉市場前景普遍為業(yè)內(nèi)所看好。隨著各路新資本的加速進(jìn)入，市場擴容是否能隨之而動呢？王丁棉認(rèn)為應(yīng)該重視消費者的購買力因素。據(jù)了解，今年以來一眾洋品牌奶粉品牌借綜合成本上升、換包裝、配方升級等理由輪番漲價。據(jù)王丁棉介紹，從2006年至2009年這幾年對洋品牌奶粉提價情況看，總漲價累計達(dá)62%，即年平均漲價幅度達(dá)到15.5%。近半年來又已連續(xù)提了2次，售價好像芝麻開花一樣，在節(jié)節(jié)高。

“在一片通漲聲中，嬰幼兒奶粉的售價不宜提升得過快過高。漲價太多、定價太高，也會影響到市場容量實質(zhì)性的增長?！蓖醵∶拚f。