2012/5/1 16:11

糖果大亨徐福記國(guó)際集團(tuán)在新交所發(fā)布公告稱(chēng)，商務(wù)部已于12月6日批準(zhǔn)瑞士食品巨頭雀巢集團(tuán)以17億美元收購(gòu)其60%股權(quán)的交易。通過(guò)這次收購(gòu)，雀巢奠定糖果業(yè)霸主地位。

徐福記年內(nèi)將從新交所摘牌

早在今年7月，雀巢就宣布計(jì)劃出資21億新加坡元（約17億美元）收購(gòu)糖果制造商徐福記60%股權(quán)。根據(jù)雙方協(xié)議，雀巢將首先收購(gòu)徐福記獨(dú)立股東所持有的43.5%的股權(quán)，此外將再?gòu)男焓霞易迥壳俺钟械?6.5%的股權(quán)中購(gòu)得16.5%的股份。

據(jù)徐福記國(guó)際集團(tuán)新聞發(fā)言人孫天珍透露，本月底前徐福記將在新加坡交易所摘牌。剩余40%股份，仍將由徐氏家族持有。徐福記現(xiàn)任首席執(zhí)行官兼董事長(zhǎng)徐乘將繼續(xù)帶領(lǐng)新的合資公司。

雀巢奠定糖果業(yè)霸主地位

作為全球銷(xiāo)售額最大的食品公司，雀巢2010年全球總銷(xiāo)售額達(dá)8407億元，但巧克力和糖果業(yè)務(wù)僅占其總銷(xiāo)售額的11%。面對(duì)瑪氏、卡夫等對(duì)手，它在競(jìng)爭(zhēng)中也一直居于下風(fēng)。另一方面，從1998年至今，徐福記已經(jīng)連續(xù)13年銷(xiāo)售額居于市場(chǎng)首位，目前在中國(guó)市場(chǎng)占有率為6.6%。據(jù)徐福記最新財(cái)報(bào)，2010年全年的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)分別為43.1億元和6.022億元，同比分別增長(zhǎng)14%和31%。

徐福記的產(chǎn)品包括糖果、谷物小食品、預(yù)包裝蛋糕和薩其馬。雀巢認(rèn)為，徐福記的產(chǎn)品非常適合中國(guó)消費(fèi)者的需求和習(xí)慣，對(duì)包括烹飪產(chǎn)品、速溶咖啡、瓶裝水、奶粉和餐飲服務(wù)業(yè)產(chǎn)品在內(nèi)的雀巢公司在華現(xiàn)有產(chǎn)品線(xiàn)是一個(gè)補(bǔ)充?！靶旄Ｓ涍B續(xù)13年都是糖果市場(chǎng)第一?！睂O天珍證實(shí)，雀巢成功收購(gòu)徐福記之后，加上其本身在糖果市場(chǎng)中的業(yè)務(wù)，穩(wěn)居第一是肯定的。

寡頭效應(yīng)威脅同業(yè)品牌

北京志起未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)集團(tuán)董事長(zhǎng)、營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家李志起(微博)認(rèn)為，徐福記與雀巢兩個(gè)巨頭的結(jié)合對(duì)我國(guó)糖果行業(yè)格局將造成巨大的影響。收購(gòu)?fù)瓿梢院?，我?guó)其他糖果企業(yè)如雅客、大白兔、金絲猴等企業(yè)都將面臨很大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬指出，此項(xiàng)收購(gòu)將令雀巢獲得徐福記在中國(guó)近1.8萬(wàn)條散裝柜資源，以及徐福記龐大的二三線(xiàn)渠道資源，對(duì)于其他糖果企業(yè)而言，則是真的狼來(lái)了?！爱?dāng)大家的品牌影響力、研發(fā)能力都不相上下的時(shí)候，最后拼的就是渠道，并購(gòu)?fù)瓿珊?，雀巢糖果業(yè)務(wù)將迅速進(jìn)入二三線(xiàn)市場(chǎng)，這種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是不可復(fù)制的?！蔽磥?lái)三年，國(guó)內(nèi)糖果行業(yè)格局將引來(lái)一場(chǎng)革命性的巨變。