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2012/5/1 16:15
金威啤酒（0124.HK）資產(chǎn)出售第一輪競(jìng)價(jià)結(jié)束，參與競(jìng)標(biāo)的企業(yè)中，燕京啤酒、華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)（00291.HK，華潤(rùn)雪花母公司）和百威英博三巨頭殺入第二輪，青島啤酒出局。
已有入圍者報(bào)價(jià)超過50億元，而且隨著第二輪資產(chǎn)調(diào)查，售價(jià)可能還要推高。3家入圍公司將派工作組入金威調(diào)研，調(diào)研時(shí)間6-8周。金威啤酒的出售工作也將在3月份明朗。
來(lái)自啤酒行業(yè)知情人士的消息稱，這次收購(gòu)金威啤酒，燕京啤酒（000729.SZ)處于優(yōu)勢(shì)，北京控股與金威啤酒大股東粵海集團(tuán)已有默契。但這一消息未得到雙方證實(shí)。
2月29日，燕京啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“現(xiàn)在是投標(biāo)階段，主要是報(bào)價(jià)，沒有任何確定的消息”。另一收購(gòu)主體華潤(rùn)雪花是母公司華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)出面競(jìng)投，華潤(rùn)雪花方面也表示“無(wú)信息可公布”。
相對(duì)于燕京啤酒積極運(yùn)作，外界不太看好百威英博。一位啤酒企業(yè)高層分析，百威英博的雄心是做食品企業(yè)，重點(diǎn)不在中國(guó)市場(chǎng)?；蛟S，這次百威英博只是華潤(rùn)雪花與燕京爭(zhēng)奪戰(zhàn)的陪襯。
三家入局者
國(guó)內(nèi)排名第二的青啤出局則讓外界感到驚訝。此前2011年，為縮小與華潤(rùn)雪花的市場(chǎng)差距，青啤展開并購(gòu)，大手筆收購(gòu)山東銀麥啤酒。
金威這家產(chǎn)能160萬(wàn)千升的區(qū)域品牌，成為各大巨頭爭(zhēng)奪焦點(diǎn)，必將會(huì)改變廣東啤酒市場(chǎng)格局。
金威啤酒此次出售的資產(chǎn)為新建的6家工廠，包括廣東省的汕頭、東莞、佛山3家工廠，以及分別位于天津、西安、成都3家工廠，總產(chǎn)能為120萬(wàn)千升，各地市場(chǎng)銷量已經(jīng)基本達(dá)產(chǎn)；不過，金威啤酒位于深圳市的一廠、二廠土地、廠房設(shè)備保留不賣。
深圳采納營(yíng)銷機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人朱玉童告訴記者，“燕京啤酒行動(dòng)積極，因?yàn)樵谏钲谘嗑]有影響力，如果收購(gòu)成功一下子就成為深圳市場(chǎng)老二。”
啤酒行業(yè)專家方剛表示，“現(xiàn)在有傳言說已經(jīng)基本確認(rèn)是燕京奪標(biāo)，北京控股與粵海集團(tuán)或有默契。最終花落誰(shuí)家，還難以判斷”。
燕京啤酒有可能通過向母公司北京控股拆借部分資金的方式，參與對(duì)金威啤酒資產(chǎn)的收購(gòu)。不過，燕京啤酒的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“第一輪競(jìng)價(jià)剛結(jié)束，現(xiàn)在進(jìn)入第二輪，這是行業(yè)的大事，到目前并沒有確定的信息?！?/P>
廣東啤酒市場(chǎng)歷來(lái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，廣東本地也已有金威啤酒和珠江啤酒兩家上市公司，外來(lái)巨頭進(jìn)入門檻較高。經(jīng)過多年競(jìng)爭(zhēng)，廣東市場(chǎng)格局發(fā)生巨變，本地珠江啤酒、金威啤酒份額下滑，外來(lái)巨頭青島啤酒、百威英博、華潤(rùn)雪花站穩(wěn)腳跟。
廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)會(huì)長(zhǎng)郭營(yíng)新分析，金威失利原因主要是近年擴(kuò)張步伐太快，約耗資20多億建造的8家工廠形成了較大償還壓力，最為關(guān)鍵的是，金威市場(chǎng)開拓和內(nèi)部管理的水平?jīng)]有跟上產(chǎn)能擴(kuò)張。
在廣東市場(chǎng)，2011年按產(chǎn)量計(jì)算，珠江啤酒、青島啤酒、金威啤酒、百威啤酒和燕京啤酒分居前五位。其中珠江啤酒以121.2萬(wàn)千升的產(chǎn)量占據(jù)首位，在廣東市場(chǎng)擁有28.94%的份額；青島啤酒則以97.8萬(wàn)千升的產(chǎn)量，占有23.35%的份額；金威產(chǎn)量為57萬(wàn)千升，而百威產(chǎn)量41.8萬(wàn)千升。
郭營(yíng)新認(rèn)為，目前燕京、華潤(rùn)、英博三家啤酒企業(yè)在華南市場(chǎng)僅有一家啤酒廠，都急需擴(kuò)張產(chǎn)能。
在燕京、華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)以及英博等啤酒企業(yè)競(jìng)奪之時(shí)，擁有廣東區(qū)域優(yōu)勢(shì)的珠江啤酒（002461.SZ）“沉默”了。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次競(jìng)購(gòu)金威珠啤選擇沉默是因?yàn)椤安铄X”。目前珠江啤酒正急于為手頭上擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目籌集資金。1月31日珠江啤酒為確保順利募集投向廣州南沙珠江啤酒二期年產(chǎn)100萬(wàn)KL啤酒項(xiàng)目和湖南珠江啤酒首期年產(chǎn)20萬(wàn)KL啤酒項(xiàng)目的資金以及補(bǔ)充流動(dòng)資金5億元，調(diào)整22.13億元增發(fā)方案，增發(fā)價(jià)由1月5日公布的10.37元/股下調(diào)至8.95元/股，增發(fā)股數(shù)由2.15億股上調(diào)至2.5億股。
資源向巨頭集中
2011年，華潤(rùn)雪花產(chǎn)銷量達(dá)到1030萬(wàn)千升，排名第二的青島啤酒產(chǎn)銷量達(dá)到715萬(wàn)千升，燕京啤酒也達(dá)到了560萬(wàn)千升。其中華潤(rùn)雪花占據(jù)約21%市場(chǎng)份額。
目前，燕京啤酒在北京、廣西、內(nèi)蒙等市場(chǎng)占有優(yōu)勢(shì)地位；華潤(rùn)雪花在四川、浙江、遼寧和安徽等地處于壟斷地位；青島啤酒在山東、廣東和陜西形成優(yōu)勢(shì)地位，在這些區(qū)域市場(chǎng)新進(jìn)入者只能對(duì)其形成騷擾，不會(huì)對(duì)市場(chǎng)格局造成顛覆。
由于金威啤酒約160萬(wàn)千升產(chǎn)能和在廣東、天津、西安、成都布點(diǎn)，誰(shuí)最后拿下金威，也就能擴(kuò)大和鞏固在上述地區(qū)布局。
在廣東市場(chǎng)排名第一、二的珠江啤酒和青島啤酒不在第二輪競(jìng)購(gòu)名單中，無(wú)論燕京、雪花和百威英博誰(shuí)最終競(jìng)得金威啤酒，都可能將珠江啤酒、青啤擠出前列。
如果華潤(rùn)雪花拿下金威，華潤(rùn)雪花將會(huì)一改往日在華南地區(qū)的弱勢(shì)地位；如果燕京啤酒競(jìng)得金威啤酒， 其不僅將福建、廣西和廣東連成一片，也同時(shí)能迅速縮小與青啤市場(chǎng)份額差距；而百威英博拿下金威，更有可能將在福建的優(yōu)勢(shì)復(fù)制到廣東，甚至將產(chǎn)品線向5元以下延伸。
但一位國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)高層分析說，由于百威英博品牌定位為中高端，金威啤酒不符合其品牌定位，百威英博很可能不會(huì)全力與華潤(rùn)雪花、燕京競(jìng)爭(zhēng)。
叫價(jià)超過50億元，金威啤酒是否值這個(gè)價(jià)？
深圳蘇賽特商業(yè)數(shù)據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，因?yàn)樯虡I(yè)價(jià)值巨大，粵海集團(tuán)將保留金威位于深圳羅湖和寶安的一廠、二廠，只出售市外6個(gè)工廠120萬(wàn)千升產(chǎn)能。據(jù)近年收購(gòu)情況，每萬(wàn)千升產(chǎn)能收購(gòu)價(jià)在2千萬(wàn)元上下，未有超過3千萬(wàn)，那么金威6個(gè)工廠120萬(wàn)千升產(chǎn)能售價(jià)約在25億左右。
但有接近金威啤酒人士稱，新建廠幾乎都是按40萬(wàn)噸規(guī)模規(guī)劃，目前建成均為首期20萬(wàn)噸產(chǎn)能，這6家工廠有巨大的產(chǎn)能擴(kuò)張潛力。