2012/5/21 09:33

【簡介】中儲糧小包裝食用油加速布局，5•1之后，華北地區(qū)開始鋪貨，與國際油料巨頭的市場爭奪正式展開。

根據(jù)規(guī)劃，金鼎第一個銷售年度目標(biāo)為20萬噸，目前食用油出場價格維持在10000元/噸左右標(biāo)準(zhǔn)衡量，將是‘20億的大生意’。 食用油領(lǐng)域競爭進一步加劇，市場整合之下，誰笑到最后還是未知數(shù)。

【正文】

食用油攪局者

5月15日，京糧集團天津臨港糧油產(chǎn)業(yè)基地，這家由京糧集團與中儲糧合作的糧油加工項目正進入最后沖刺階段。

“月底就會投產(chǎn)，”中儲糧油脂公司人員告訴新金融記者。鎮(zhèn)江項目之后，中儲糧金鼎品牌小包裝食用油華北地區(qū)逐漸開始發(fā)力。

“金鼎品牌小包裝食用油的最終目標(biāo)是進入市場前三，”中儲糧油脂公司副總經(jīng)理兼營銷公司總經(jīng)理王慶榮表示，“今年會以華東、華北為主開始進場，暫時不會在全國范圍內(nèi)鋪貨。”

各大食用油企業(yè)紛紛進軍天津，意在華北市場的形勢下，天津臨港糧油產(chǎn)業(yè)基地早已是兵家必爭之地。4平方公里范圍內(nèi)，中糧、京糧、印尼金光集團等8家大型糧油加工企業(yè)錯落林立，超過160億被投入到糧油食品精深加工。中儲糧項目不遠處，就是中糧集團投資額超過40億元建設(shè)的天津糧油綜合基地。

中國小包裝食用油領(lǐng)域，中糧集團與益海嘉里是長時間的領(lǐng)跑者，金龍魚和福臨門兩個品牌牢牢占據(jù)著行業(yè)前兩位，在這一領(lǐng)域，中儲糧油脂顯然是后來者。

“打破中國食用油領(lǐng)域外資占據(jù)主導(dǎo)的形式，挑戰(zhàn)可否成功，壓力肯定不小”，中國植物油協(xié)會相關(guān)人士表示，“短期內(nèi)，市場格局不會發(fā)生太大的變化?！?/P>

早在 1月份，作為一支重要的國資力量，中儲糧油脂公司正式推出首個小包裝食用油品牌——金鼎，開始試水銷售，并取得了還算“可以”的成績。

“我們原計劃2012年春節(jié)前完成銷量10000噸，實際完成8200多噸，完成率80%以上；計劃覆蓋網(wǎng)點22000家，實際完成不到20000家，達成率85%左右?！敝袃Z油脂營銷有限公司有關(guān)人員表示。

據(jù)接近中儲糧人士表示，進入小包裝市場直接面對消費者，早已是計劃之中的事情?！爸辽僭?009年就已經(jīng)開始考慮，至今已經(jīng)運作調(diào)研2-3年的時間，正式進入市場是時候了?！?/P>

“現(xiàn)在處于鋪市期，一步一步來，經(jīng)營理念是穩(wěn)健的，不是一下子爆發(fā)式的增長?！蓖鯌c榮稱。

顯然，金鼎的目標(biāo)不是小打小鬧，“5年之后產(chǎn)量將達到90萬噸，占據(jù)小包裝食用油10%市場份額，”此前，中儲糧油脂有限公司總經(jīng)理、營銷公司董事長劉建民也曾表示，這意味著金鼎品牌將緊隨金龍魚和福臨門，進入市場前三，食用油市場競爭加劇難免。

中儲糧在食用油領(lǐng)域一直占據(jù)著自己獨特的地位，只是這種實力并不為消費者所知。早在2010年就已經(jīng)具有了54萬噸豆油精煉產(chǎn)能和33萬噸棕櫚油分提能力。問題只是“生產(chǎn)能力沒有轉(zhuǎn)化為市場能力”。

“目前在市場上，金鼎的影響力還比較小，但對整個行業(yè)的沖擊是必然的。”中華糧網(wǎng)一分析師認為，“雖然同屬于中儲糧系統(tǒng)，也只能說目前金鼎屬于攪局者，還不是穩(wěn)定食用油價格的定海神針。”

作為食用油市場的后來者，如何將“實力”轉(zhuǎn)化成中儲糧油脂公司的品牌力、產(chǎn)品力和銷售力，是擺在中儲糧油脂面前的一個問題。