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2012/5/22 09:08
據(jù)中國之聲《央廣新聞》報道，近日，中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會裁決廣藥收回紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)，香港加多寶集團停止使用“王老吉”商標。這場歷時一年多“王老吉”風波的塵埃落定給涼茶行業(yè)帶來更多的不確定性，加多寶、王老吉、和其正、霸王等品牌將重新劃分中國涼茶市場。
自1995年推出第一罐紅色罐裝王老吉后，加多寶通過清晰的市場定位，強大的廣告宣傳和市場擴張步伐，在幾年內(nèi)將王老吉打造成價值高達1080億的全國第一品牌。
根據(jù)廣東食品行業(yè)協(xié)會網(wǎng)站上得到的信息，近年來，以涼茶為代表的植物飲料市場正在飛速發(fā)展，2011已形成年銷售額近200億元的巨大飲料產(chǎn)業(yè)，而加多寶生產(chǎn)的紅裝王老吉占據(jù)了約90%的市場份額。
廣藥收回“王老吉”商標生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)，意味著“王老吉”字樣將從加多寶的紅裝涼茶上消失，并成為其競爭對手。目前廣藥存在的一個問題是，涼茶品牌眾多但大多表現(xiàn)不足，因此廣藥收回王老吉商標后，不少人都對廣藥能否經(jīng)營好這個被加多寶所培養(yǎng)起來的品牌心存疑慮。
國內(nèi)涼茶市場風云突變，其他品牌能否異軍突起？此次商標爭奪之后，對于二線品牌的發(fā)展也提供了巨大的機遇，目前國內(nèi)除王老吉外比較消費者熟知的品牌還有和其正和霸王涼茶等。而作為涼茶的發(fā)源地的廣東則擁有數(shù)千家的涼茶企業(yè)，大多數(shù)為中小型規(guī)模，主要在本地經(jīng)營。廣東地區(qū)比較有名的品牌還有黃振龍涼茶，其采用店鋪連鎖經(jīng)營，與王老吉不同的“現(xiàn)制現(xiàn)賣”的方式。
有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，此次事件后，中國涼茶市場將進入一場混戰(zhàn)，之前“一家獨大”的場面將可能徹底改變。