2012/5/1 15:46

三鹿退場乳品業(yè)再洗牌：光明已恢復(fù)95%，三元稱“銷售提升三四成”，但二線企業(yè)短期難撼舊格局。

理財周報報道  “我認(rèn)為是70%，但不同的人有不同的看法?！?月17日，面對理財周報記者提出的“三聚氰胺事件后乳業(yè)銷售得到多大程度的回升”這一問題時，專業(yè)咨詢機構(gòu)東方艾格的乳業(yè)分析師陳連芳給出這樣的答案。

近期以來，“乳業(yè)銷售恢復(fù)至八成”類似的說法一直在市場上傳播， 光明乳業(yè)(行情 股吧)（600597.SH）甚至公開宣稱，整體銷售恢復(fù)95%以上。

銷售回升數(shù)據(jù)現(xiàn)分歧

通過調(diào)查走訪，記者發(fā)現(xiàn)在北京的各大超市，由于銷售的回升，乳品促銷人員相比之前已經(jīng)明顯減少。

“我們今年的電視廣告肯定會比去年少?！币患胰槠菲髽I(yè)內(nèi)部人士表示。

在乳品經(jīng)銷商山東煙臺百特國際負(fù)責(zé)人張先生看來，乳業(yè)的銷售回升是不爭的事實。最直接的表現(xiàn)就是商場超市里乳品的促銷力度正在逐漸降低，他舉了個例子，“以前伊利的一款產(chǎn)品常規(guī)價13.5元，三聚氰胺事件后促銷價僅9.9元，現(xiàn)在又恢復(fù)到了13.5元。”

但對“恢復(fù)八成”這一說法，張先生表示疑問，“我們這邊商場銷售恢復(fù)比較快，應(yīng)該接近80%，不過傳統(tǒng)渠道如住宅區(qū)附近的小商店恢復(fù)比較慢，也許只有60%，肯定不到70%。而80%的消費者是通過傳統(tǒng)渠道購買乳品。”

而在北京，蒙牛的經(jīng)銷商北京牛奶批發(fā)網(wǎng)的負(fù)責(zé)人高云介紹說，“本來已經(jīng)恢復(fù)到80%，春節(jié)剛過北京部分區(qū)域甚至已恢復(fù)到100%。幾乎每個月數(shù)字都在上升，趨勢非常明顯，按照這個趨勢，三聚氰胺的影響應(yīng)該能在半年內(nèi)完全消除。但最近這幾天受 OMP事件影響，銷售又開始出現(xiàn)明顯下滑。”

陳連芳相信數(shù)據(jù)偏向70%，“市場調(diào)查顯示，消費者信心恢復(fù)度約為70%，我們認(rèn)為銷售數(shù)據(jù)的恢復(fù)也在70%左右?！?/P>

廣東省奶業(yè)協(xié)會副會長王丁棉也認(rèn)為八成這一數(shù)據(jù)過于樂觀。“市場是在回暖，但速度還是很慢，整體上應(yīng)該在65%至70%之間?！彼嘎墩f，“蒙牛的員工告訴我，他們的庫存還是相當(dāng)大的?！?/P>