2012/5/1 15:51

獨(dú)特品牌語境體系（UBL）：“珍釀”=創(chuàng)新、文化、品質(zhì)

獨(dú)特品牌語境體系（UBL）是由睿符品牌傳播機(jī)構(gòu)（Revo Branding Communications Group）提出并發(fā)展的品牌咨詢工具之一，是指以有特定意義的有機(jī)組織的符號組合，指代和再包裝實(shí)體，使之通過“五感”使對象建立清晰、獨(dú)特、統(tǒng)一、協(xié)調(diào)、強(qiáng)烈的品牌認(rèn)知的管理工具（手段）。
以小二黑為例，單憑“珍釀”這個(gè)關(guān)鍵詞無法與消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通，需要將其形象化。在消費(fèi)者調(diào)研中，睿符（Revo）發(fā)現(xiàn)華東不僅是魚米之鄉(xiāng)，而且是盛產(chǎn)“好男”的根據(jù)地，鑒于此，睿符（Revo）在傳統(tǒng)的消費(fèi)人群上做了新的調(diào)整，將“杰出主婦”、“戀家好男”、“相知戀人”、“極致大廚”四類人群作為小二黑的品牌原型，他們對于品質(zhì)生活的不懈追求的共性與小二黑對于“珍釀”品質(zhì)的不懈努力渾然天成。
根據(jù)原型喜好，睿符（Revo）很容易確定極具文化底蘊(yùn)的牌匾式Logo成為小二黑的徽標(biāo)，橫平豎直的方塊字講述出小二黑“踏踏實(shí)實(shí)做人，干干凈凈釀造”的企業(yè)價(jià)值觀。由此為基礎(chǔ)，衍生出的VI基礎(chǔ)系統(tǒng)與應(yīng)用系統(tǒng)呼之欲出。
為了能夠更全面系統(tǒng)地向消費(fèi)者傳遞品牌信息，睿符（Revo）從產(chǎn)品和使用者兩個(gè)最能與消費(fèi)者直接溝通的層面進(jìn)行了品牌概念創(chuàng)造?！瓣愥勏愦渍Q生記”與“一瓶好醬油是如何產(chǎn)生的”詳細(xì)解讀了小二黑在原料、工藝、設(shè)備等諸多方面的優(yōu)勢，而對四類人群生活方式的闡述則暗示出不同層面的消費(fèi)者對于小二黑的贊同。

（圖二：小二黑官方網(wǎng)站www.xehchina.com ）

（圖三：小二黑禮品包裝設(shè)計(jì)）

品牌交響：“珍釀美味，健康中國”

南京小二黑與睿符（Revo）的合作，是一次先進(jìn)生產(chǎn)管理理念和卓越的品牌服務(wù)理念的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，南京小二黑的“珍釀”生產(chǎn)工藝和睿符（Revo）創(chuàng)新高效的品牌傳播模式不謀而合。
睿符品牌傳播機(jī)構(gòu)總裁孫雷先生對南京小二黑品牌扎根華東市場充滿信心：此次與小二黑的合作，睿符（Revo）從市場環(huán)境、公司內(nèi)部、競爭對手以及消費(fèi)者等各個(gè)層面對小二黑進(jìn)行整體品牌審計(jì)，并確定小二黑以“珍釀”為核心的品牌藍(lán)圖體系。在執(zhí)行層面，睿符協(xié)助小二黑利用工廠VI、產(chǎn)品包裝、促銷海報(bào)等元素構(gòu)建獨(dú)特品牌語境體系（UBL），完成小二黑品牌與經(jīng)銷商以及消費(fèi)者之間的良性溝通。睿符（Revo）相信，隨著第二階段工作的深入展開，小二黑“珍釀美味，健康中國”的理念必然會在華東市場掀起一場調(diào)味品行業(yè)的工藝革命。

對于第一階段的工作，南京小二黑營銷中心總經(jīng)理尹海東先生給予了很高的評價(jià)：睿符（Revo）工作成效顯著，從根本上顛覆了行業(yè)人士傳統(tǒng)醬醋行業(yè)的認(rèn)知，這是一次快消行業(yè)引入品牌咨詢的成功實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。小二黑對睿符（Revo）的專業(yè)品質(zhì)與多元高效的整合式服務(wù)方式十分認(rèn)可，相信隨著第二階段工作的展開，睿符（Revo）的專業(yè)團(tuán)隊(duì)在華東地區(qū)強(qiáng)大的執(zhí)行力將使小二黑在華東市場迎來嶄新的未來。

睿符品牌傳播機(jī)構(gòu)（Revo Branding Communications Group）由資深品牌專家孫雷先生創(chuàng)辦，旗下?lián)碛蓄７麖V告、鳳凰公關(guān)、五月娛樂、宏微互動和傳奇策動五大子品牌。公司秉承睿符世界觀和價(jià)值觀，以品牌藍(lán)圖體系以及UBL（獨(dú)特品牌語境）與品牌交響傳播等革命性品牌傳播理論為工具，采用創(chuàng)新的顧問式服務(wù)，整合國際優(yōu)秀資源，致力于用創(chuàng)意、公關(guān)、體驗(yàn)營銷等傳播產(chǎn)品的卓越綜效，致力于全行業(yè)、全業(yè)務(wù)的全傳播服務(wù)，助力品牌成長，成就品牌領(lǐng)袖地位。