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2013/4/23 22:15
一路高歌猛進(jìn)，只漲不跌的國(guó)內(nèi)高端白酒，如今迎來(lái)了價(jià)格回落。近期，瀘州老窖減少國(guó)窖1573經(jīng)銷商銷售任務(wù)的消息，在行業(yè)內(nèi)迅速傳開(kāi)。再加上53度飛天茅臺(tái)、52度五糧液等一線名酒終端零售價(jià)不斷回調(diào)，讓業(yè)內(nèi)人士大呼高端白酒的價(jià)格泡沫終于要被擠破了。
酒企紛紛限產(chǎn)保價(jià)
此前有消息稱：“瀘州老窖同意下調(diào)經(jīng)銷商2012年銷售任務(wù)，國(guó)窖1573大概縮減約1500噸銷售任務(wù)?！眹?guó)窖1573是瀘州老窖主打的高端產(chǎn)品，其銷售額占公司全年?duì)I收的一半以上。根據(jù)年初制定的計(jì)劃，國(guó)窖1573的銷售量應(yīng)該接近6000噸，調(diào)整之后，成為4500噸，銷售任務(wù)下調(diào)超過(guò)了20%。受此影響，瀘州老窖的股價(jià)當(dāng)日大幅下挫6.58%，創(chuàng)出年內(nèi)最大單日跌幅。
相比股價(jià)的暴跌，眾多經(jīng)銷商倒是顯得十分冷靜。一位經(jīng)銷商說(shuō)：“面對(duì)限產(chǎn)保價(jià)沒(méi)有必要如此恐慌。終端銷售不是很好的情況下，廠里的減產(chǎn)能夠減少供給，有利于銷售價(jià)格穩(wěn)定，且能減少存貨?！?
其實(shí)，限產(chǎn)保價(jià)一直是白酒行業(yè)的一貫做法。6月是白酒行業(yè)銷售的淡季。終端消費(fèi)不振，所以經(jīng)銷商的庫(kù)存比較高，不僅僅是瀘州老窖，茅臺(tái)、五糧液也是如此。
三大因素把價(jià)格拉下馬
近年來(lái)，高端白酒價(jià)格上漲堪稱迅猛。短短幾年間，一瓶53度飛天茅臺(tái)零售價(jià)從600多元瘋漲到2000多元。五糧液、水井坊、國(guó)窖1573等一批白酒身價(jià)也“騰云駕霧”，迅速進(jìn)入千元行列。然而，今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)尚無(wú)白酒廠家公開(kāi)宣布提價(jià)。一系列的跡象表明，白酒行業(yè)已經(jīng)揮別了2011年的“黃金”一年，進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)平穩(wěn)的發(fā)展時(shí)期。多位行業(yè)分析師更傾向于用“增速放緩”來(lái)描述白酒行業(yè)的現(xiàn)狀，但仍然謹(jǐn)慎看好。
面對(duì)此次高端白酒的價(jià)格回調(diào)，分析師認(rèn)為，價(jià)格回落一是受季節(jié)性因素和整體經(jīng)濟(jì)下滑因素影響。二是此前公款成高端酒類消費(fèi)重要力量，而“限高令”的推出直接沖擊高檔白酒銷量。三是近年來(lái)高端白酒瘋狂漲價(jià)，吸引了大量社會(huì)資本進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)炒作，進(jìn)一步制造了市場(chǎng)的泡沫。公款禁止消費(fèi)高檔白酒，導(dǎo)致這些投機(jī)資本外逃，使虛高的酒價(jià)回落。
不過(guò)也有分析認(rèn)為，現(xiàn)在的政策最終影響到上市公司報(bào)表尚需時(shí)日，短期內(nèi)對(duì)業(yè)績(jī)報(bào)表影響不大。5-6月為白酒銷售常規(guī)淡季，批零價(jià)格走低在預(yù)期范圍內(nèi)，未來(lái)變化需要等待8月份經(jīng)銷商對(duì)中秋、國(guó)慶小旺季備貨的需求情況來(lái)判斷。
白酒業(yè)前景仍光明
雖然高端白酒的價(jià)格出現(xiàn)了下跌，但從總體來(lái)看，白酒業(yè)的良好發(fā)展勢(shì)頭并沒(méi)有減弱。高端白酒僅僅是進(jìn)入了一個(gè)調(diào)整期，未來(lái)高端白酒市場(chǎng)前景依然不錯(cuò)。同時(shí)，高端白酒紛紛降價(jià)的同時(shí)，中低端二三線白酒品牌將成為最大的受益者。有數(shù)據(jù)顯示，在“限高令”出臺(tái)后，中檔白酒銷量出現(xiàn)了大幅上升。
另外，業(yè)內(nèi)專家還指出，高端白酒降價(jià)的背后很可能代表著一種趨勢(shì)，原本被茅臺(tái)、五糧液等白酒壟斷的高端白酒市場(chǎng)，或許會(huì)被一些次高端的品牌白酒所沖擊。未來(lái)的高端白酒市場(chǎng)中，茅臺(tái)、五糧液將不再是惟一選擇。