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2013/4/23 22:18
茅臺上調(diào)產(chǎn)品出廠價(jià)20%至30%，昨日股價(jià)漲逾6%；分析稱，茅臺漲價(jià)旨在壓縮經(jīng)銷商利潤，回流資金
新京報(bào)訊 (記者李靜)在茅臺前晚公布出廠價(jià)上調(diào)消息后，昨日，茅臺股價(jià)開盤上漲，漲幅超過6%。隨著茅臺今年提價(jià)，市場上傳出白酒企業(yè)將迎來新一輪漲價(jià)潮的聲音，對此，五糧液、洋河股份、沱牌舍得、瀘州老窖等國內(nèi)知名白酒企業(yè)昨日均表示，目前尚無提價(jià)計(jì)劃。
茅臺股價(jià)大漲6%
9月3日晚，貴州茅臺公告稱，本月1日起上調(diào)部分產(chǎn)品出廠價(jià)，平均上調(diào)幅度為20%至30%，調(diào)整不涉及公司產(chǎn)品的市場指導(dǎo)價(jià)格。
從2006年開始，茅臺以平均每年一次的頻率提價(jià)?！胺旯?jié)漲價(jià)”是茅臺習(xí)慣動作。上次茅臺提價(jià)是在去年1月1日，此次正值中秋節(jié)前夕。
但茅臺此次公告未提及具體涉及產(chǎn)品，及各產(chǎn)品調(diào)價(jià)幅度。對此，記者昨日聯(lián)系茅臺集團(tuán)黨委宣傳部長葉遠(yuǎn)鳴、茅臺副總經(jīng)理杜光義等多位茅臺集團(tuán)高層，其均稱“不清楚”。
記者注意到，關(guān)于茅臺提價(jià)市場今年4月就有傳言稱，茅臺將對產(chǎn)品提價(jià)200元/瓶。
受茅臺提價(jià)信息影響，昨日貴州茅臺放量高開后形成高位震蕩格局，截至收盤，報(bào)收233.43元，上漲6.22%。
五糧液、瀘州老窖、酒鬼酒、洋河等股價(jià)并未跟隨茅臺集體井噴，截至昨日收盤，分別下跌1.06%-2.25%不等。
五糧液等稱暫時(shí)不跟漲
對于茅臺上調(diào)出廠價(jià)，昨日有業(yè)內(nèi)人士分析指出，此次茅臺提高出廠價(jià)為下半年白酒旺季拉開了序幕，“雙節(jié)”將至，其他酒企會跟風(fēng)提價(jià)。
過去幾年，茅臺一直是行業(yè)漲價(jià)的標(biāo)桿。昨日，五糧液、洋河股份、沱牌舍得、瀘州老窖、山西汾酒幾家國內(nèi)白酒企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人均表示，目前并無相關(guān)提價(jià)計(jì)劃。
上述一位不愿具名的酒企相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，茅臺此次并不具備調(diào)價(jià)基礎(chǔ)?！敖衲暝趪蚁拗迫M(fèi)的大背景下，國內(nèi)整個(gè)高端酒消費(fèi)市場并不樂觀，茅臺終端零售價(jià)今年以來都在走低，這次調(diào)價(jià)，茅臺最主要的目的是要穩(wěn)住終端零售價(jià)不再下滑?！鄙鲜鋈耸勘硎尽?/P>
白酒行業(yè)專家肖竹青表示，茅臺等高檔酒企漲價(jià)，目的不僅在酒價(jià)，更重要的目的是借漲價(jià)回流資金，并搶奪市場。
據(jù)他介紹，行業(yè)內(nèi)通行慣例是，每個(gè)酒廠漲價(jià)前，都會提前通知超級代理商或核心代理商，何時(shí)提價(jià)，在此時(shí)間前進(jìn)貨享受老價(jià)格；而代理商一般會借貸甚至借高利貸在漲價(jià)前囤貨。酒廠每次漲價(jià)實(shí)際上是在向渠道“壓貨”，一次漲價(jià)可以壓半年甚至一年的貨給代理商。
“如此一來，酒廠就可以在短時(shí)間內(nèi)大量回流現(xiàn)金。而且，這些同時(shí)經(jīng)營多品牌白酒的代理商往往資金量有限，大量囤積某一品牌例如茅臺后，自然就少有資金經(jīng)營其他競品，例如五糧液、瀘州老窖?！毙ぶ袂嗾f，“壓貨、回流資金、擠占競品市場，白酒漲價(jià)可謂一箭三雕。”
■ 相關(guān)
茅臺經(jīng)銷商利潤受壓縮
此次茅臺提價(jià)公告中明確表示，本次調(diào)整不涉及公司產(chǎn)品的市場指導(dǎo)價(jià)格。
昨日石景山一家茅臺等高端酒專賣店工作人員表示，目前店里所賣仍是此前庫存，下次進(jìn)貨將會漲價(jià)，屆時(shí)店里團(tuán)體批發(fā)價(jià)也會上漲。而超市、零售店等茅臺酒終端價(jià)理論上不應(yīng)上漲。
有業(yè)內(nèi)人士指出，茅臺這次調(diào)價(jià)主要影響是會壓縮經(jīng)銷商的利潤空間。
華創(chuàng)證券昨日發(fā)布研報(bào)指出，此次茅臺提價(jià)是回收經(jīng)銷商過大利潤空間。但一批商尚有600元價(jià)差確保經(jīng)銷商的利潤，相較五糧液一批價(jià)格與出廠價(jià)僅差60元，茅臺優(yōu)勢明顯。且市場庫存壓力比較大，如果提價(jià)會給市場造成更大的壓力。(李靜)