客戶端
2013/7/9 09:43
導(dǎo)語：日前發(fā)改委高調(diào)對(duì)惠氏、美贊臣等6家進(jìn)口奶粉企業(yè)進(jìn)行反壟斷調(diào)查。洋奶粉對(duì)此的反應(yīng)可謂迅速。迄今為止，其中已經(jīng)有惠氏、多美滋和美素佳兒三家宣布降價(jià)，甚至連沒有被公開列入調(diào)查名單，國產(chǎn)奶粉中市場(chǎng)占有率第一的貝因美也公布將降價(jià)5 %～20%。雖然相對(duì)洋奶粉主動(dòng)降價(jià)聲勢(shì)浩大，但記者了解到的情況是，渠道至今仍按兵不動(dòng)。
美素佳兒僅降價(jià)5%
惠氏奶粉最先拿出了降價(jià)細(xì)則，聲稱12個(gè)品種平均降幅11%，其中單品最高降幅20%；美素佳兒和多美滋則分別在本月5日和8日公開宣布降價(jià)，美素佳兒降幅約5%，多美滋降價(jià)幅度為5%-20%。國產(chǎn)奶粉貝因美昨日公布了調(diào)價(jià)細(xì)節(jié)，從7月10日起將對(duì)嬰幼兒配方奶粉出廠價(jià)下調(diào)5%～20%。
據(jù)悉，多美滋降價(jià)產(chǎn)品涵蓋了多美滋在中國市場(chǎng)各個(gè)階段的高中端產(chǎn)品，包括新上市的熱銷產(chǎn)品優(yōu)階系列。多美滋還承諾，所有上述產(chǎn)品在今后一年內(nèi)保持價(jià)格不變。
在這三個(gè)品牌的進(jìn)口奶粉宣布降價(jià)之前，國產(chǎn)奶粉中市場(chǎng)占有率第一的貝因美以公告形式宣布降價(jià)，而貝因美此前并未列入發(fā)改委所公布的調(diào)查名單中。然而，有消息人士對(duì)南都記者透露，貝因美實(shí)際上也遭遇了反壟斷調(diào)查。
零售渠道奶粉價(jià)格依然堅(jiān)挺
看似浩浩蕩蕩的降價(jià)潮，貌似只是企業(yè)在唱獨(dú)角戲，零售渠道至今仍無動(dòng)于衷，南都記者在天河和海珠的多個(gè)超市看到這幾款奶粉的價(jià)格依舊堅(jiān)挺，只是有超市的銷售人員透露，“惠氏和多美滋應(yīng)該在這幾天就會(huì)修改價(jià)格標(biāo)簽，應(yīng)該就是正式降價(jià)?！贝送猓隙加浾呦虺械匿N售人員詢問美贊臣和雅培奶粉近期是否會(huì)降價(jià)，均得到否定的回答，超市的銷售人員都稱沒有收到通知或相關(guān)的消息。
中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心研究員宋亮稱，洋奶粉企業(yè)通過給各級(jí)經(jīng)銷商高返利，給終端渠道高額推廣費(fèi)、入場(chǎng)費(fèi)、位置費(fèi)，以及高額的廣告費(fèi)，利用醫(yī)院渠道的超高推廣費(fèi)一步步推高了洋奶粉的價(jià)格，最終養(yǎng)肥了生產(chǎn)商、經(jīng)銷商、醫(yī)務(wù)人員、推廣人員等一批人，負(fù)擔(dān)卻落在了消費(fèi)者身上。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國市場(chǎng)上有近百個(gè)洋奶粉品牌，各大品牌之間的惡性競爭為營銷費(fèi)用上升推波助瀾，最終讓洋奶粉價(jià)格居高不下，因此宋亮表示，營銷費(fèi)用不斷攀升也跟中國市場(chǎng)上洋奶粉品牌多而散的現(xiàn)狀有關(guān)。
目前奶粉企業(yè)的毛利率普遍都比較高，以貝因美為例，其毛利率高達(dá)65 .96%，其他主要的國內(nèi)奶粉企業(yè)的毛利率，也大都在50%以上。國內(nèi)某品牌奶粉的一級(jí)代理商對(duì)南都記者透露，毛利雖然高，但其實(shí)最終企業(yè)真正掙到手并不高，其中主要是渠道要分掉很大一部分的利潤。
有奶粉企業(yè)生產(chǎn)主管告訴南都記者，“國內(nèi)的奶牛養(yǎng)殖跟國外相比，成本較高，例如很多牧草需要進(jìn)口，還有豆粕玉米等飼料價(jià)格近年來飛漲，加上檢測(cè)成本，使得國內(nèi)的原奶價(jià)格要比國外高得多，據(jù)了解，現(xiàn)在中國各省的生鮮乳每噸的價(jià)格至少也要三四千元，廣東的生鮮乳價(jià)格每噸甚至超過五千元。這樣就使得國產(chǎn)奶粉的成本要比進(jìn)口奶粉高出一截，一般來講，8噸生鮮奶能制造1噸原料粉，加上其他生產(chǎn)成本，一罐90 0克奶粉，生產(chǎn)成本也不會(huì)超過100元，進(jìn)口奶粉則更低。”
有本土奶粉企業(yè)的從業(yè)人士認(rèn)為，目前最應(yīng)該降價(jià)的應(yīng)該是進(jìn)口奶粉才對(duì)，因?yàn)閮r(jià)格水分比國產(chǎn)奶粉大太多了。目前國內(nèi)市場(chǎng)上，消費(fèi)者對(duì)于進(jìn)口品牌的奶粉更加熱衷。幾百種號(hào)稱來自新西蘭、澳洲和荷蘭等歐美發(fā)達(dá)國家的奶粉，普遍的一個(gè)特征就是價(jià)格高，很多都在400-800元的這個(gè)區(qū)間里。與此形成鮮明對(duì)照的是，有多個(gè)居住在新西蘭當(dāng)?shù)氐娜A人居民此前對(duì)南都記者透露，在當(dāng)?shù)爻袖N售的奶粉，價(jià)格最高的折合成人民幣不超過150元。
一位洋奶粉中國區(qū)銷售負(fù)責(zé)人表示，營銷費(fèi)用是最大頭，此外，稅收、運(yùn)費(fèi)也推高了洋奶粉價(jià)格。該負(fù)責(zé)人算了筆賬，一般進(jìn)口洋奶粉進(jìn)入中國后要交10%的關(guān)稅(美贊臣、惠氏等在本國分裝的企業(yè)可忽略此項(xiàng)費(fèi)用)、17%的增值稅、運(yùn)費(fèi)5%，終端售價(jià)10%～15%的總代理費(fèi)、終端售價(jià)20%的各級(jí)經(jīng)銷商費(fèi)用、終端售價(jià)10%左右的終端門店費(fèi)用，層層費(fèi)用大概占一罐進(jìn)口奶粉終端售價(jià)的70%，其中，50%源自營銷推廣費(fèi)用。
反壟斷調(diào)查擴(kuò)大至上游產(chǎn)業(yè)
此外，相關(guān)部門此次對(duì)于奶粉行業(yè)的調(diào)查還不局限于生產(chǎn)企業(yè)，利樂和恒天然兩大上游企業(yè)也被列入調(diào)查的行列中。此前工商總局宣布對(duì)利樂濫用市場(chǎng)地位的行為進(jìn)行調(diào)查，另有發(fā)改委內(nèi)部人士對(duì)南都記者透露，現(xiàn)在恒天然也被列入反壟斷的調(diào)查名單中。南都記者向恒天然求證此事，恒天然官方回復(fù)稱，“正在積極配合中國國家發(fā)改委的調(diào)查工作，恒天然在華僅有很小規(guī)模的消費(fèi)乳品業(yè)務(wù)?！?/P>
來自瑞典的利樂公司是國際食品包裝行業(yè)巨頭，目前中國食品行業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)，尤其是乳業(yè)和飲料行業(yè)，伊利、蒙牛、光明、匯源和娃哈哈等大型企業(yè)，大部分都是利樂的客戶，在2008年以前，利樂在中國的市場(chǎng)占有率最高曾達(dá)到95%，在全世界的軟包裝市場(chǎng)，利樂也至少掌控著70%的市場(chǎng)份額。利樂公司對(duì)外事務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此次被國家工商總局調(diào)查的事情并沒有透露太多信息，只是在給南都記者的回復(fù)中表示，“我們接到國家工商總局的要求，提供利樂公司在華業(yè)務(wù)的相關(guān)信息，我們給予全力配合?！?/P>
恒天然是很多奶粉生產(chǎn)企業(yè)的主要原料供應(yīng)商，在國內(nèi)銷售的奶粉中，這次被調(diào)查的雅培、美贊臣和惠氏等多家企業(yè)都有采用該公司的奶源。此外，還有很多聲稱新西蘭進(jìn)口的奶粉是由恒天然進(jìn)行代工。海關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，今年一季度，中國進(jìn)口奶粉24萬噸，增加了23 .7%。在進(jìn)口的奶粉中，新西蘭是我國進(jìn)口奶粉的最大來源國，占所有進(jìn)口奶粉的95%。
[數(shù)據(jù)]
主要進(jìn)口奶粉一段900克裝零售價(jià)(來自天貓官方旗艦店)
美贊臣252元
多美滋249元惠氏 248元貝因美248元