2014/3/10 09:59

導(dǎo)語(yǔ)：多美滋的逆勢(shì)降價(jià)果然讓同類產(chǎn)品感受到了前所未有的壓力，其中上個(gè)月剛剛宣布對(duì)新品提價(jià)10%的美素佳兒首當(dāng)其沖，于3月7日宣布對(duì)新品進(jìn)行減價(jià)促銷。業(yè)內(nèi)分析，由于高端奶粉毛利率空間較大，未來(lái)還會(huì)有更多乳粉加入到降價(jià)的隊(duì)伍。

據(jù)了解，自3月7日開始，對(duì)于新推出的美素佳兒“寶護(hù)蓋”2段和3段產(chǎn)品進(jìn)行為期3個(gè)月的減價(jià)促銷活動(dòng)，降幅為購(gòu)買每件產(chǎn)品立減20元。其母公司荷蘭皇家菲仕蘭公司稱此次減價(jià)促銷活動(dòng)，是為了慶祝美素佳兒進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)20周年而對(duì)廣大消費(fèi)者的感恩與回饋。對(duì)于是否還將在3個(gè)月促銷期滿后再進(jìn)行促銷的相關(guān)問(wèn)題，美素佳兒公司客服人員則表示目前還沒(méi)有接到通知。

就在一個(gè)月前，美素佳兒剛剛宣布由于市場(chǎng)情況和產(chǎn)品包裝改變等各項(xiàng)因素導(dǎo)致成本上漲，遂對(duì)旗下新品“寶護(hù)蓋”進(jìn)行提價(jià)8%-10%。據(jù)此，該系列1段、2段和3段的產(chǎn)品升級(jí)前后的價(jià)格分別為248元、224元、189元與268元、242元、208元。通過(guò)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，此次新品減價(jià)促銷的額度恰好和之前提價(jià)的幅度相同，均為20元左右。

雖然美素佳兒美其名曰地將新品減價(jià)原因解釋為回饋消費(fèi)者，但業(yè)內(nèi)更多認(rèn)為此次減價(jià)是受到來(lái)自同行等多方的“逼迫”。作為去年曾被發(fā)改委反壟斷調(diào)查乳企之一的美素佳兒，不顧反壟斷調(diào)查的風(fēng)險(xiǎn)，僅隔半年就率先“頂風(fēng)提價(jià)”，而其他乳企在接受采訪過(guò)程中均選擇觀望狀態(tài)。尤其是隨著另外一家外資乳企多美滋的逆勢(shì)降價(jià)更是給了其巨大壓力，至此，一升一降的明顯差距將美素佳兒的提價(jià)行為推向了風(fēng)口浪尖。

“當(dāng)下國(guó)家扶持國(guó)內(nèi)乳企的政策一輪接著一輪，這便讓外資乳企陷入犧牲價(jià)格保護(hù)形象和礙于成本維持業(yè)績(jī)的兩難中做出抉擇?！比闃I(yè)專家宋亮說(shuō)，“雖然現(xiàn)在原料成本上升是行業(yè)共性問(wèn)題，但美素佳兒戲劇性地轉(zhuǎn)折也說(shuō)明了現(xiàn)在不是外資乳企漲價(jià)的好時(shí)機(jī)。加之前不久多美滋的降價(jià)也讓其他同行漲價(jià)的動(dòng)機(jī)變得慎重，不排除乳企們利用推出中低端產(chǎn)品的方式變相降價(jià)?！?/P>

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