2019/9/4 12:32

近幾年,越來(lái)越多的潮流元素融入我們的生活,與潮流結(jié)合也成為眾多品牌走近年輕人,彰顯個(gè)性的選擇。

隨著新型消費(fèi)群體的崛起,傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式早已無(wú)法打動(dòng)消費(fèi)者日漸挑剔的胃口,也無(wú)法在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代脫穎而出。在此背景下,國(guó)民糧油品牌金龍魚(yú)不僅僅滿足于“品質(zhì)好”“知名度高”等品牌印象,撕下“傳統(tǒng)”的標(biāo)簽,攜手京東開(kāi)啟“超級(jí)品牌日”,主動(dòng)融入年輕群體,以“食髦青年”為主題玩起潮流營(yíng)銷,通過(guò)“鮮”、“輕”、“顏”、“極”四個(gè)方向,結(jié)合與之對(duì)應(yīng)的金龍魚(yú)產(chǎn)品以及生活態(tài)度,定義“食髦”新主張。

多平臺(tái)聯(lián)動(dòng),超級(jí)品牌日“食髦”來(lái)襲

本次金龍魚(yú)京東超級(jí)品牌日,金龍魚(yú)攜手李寧、伊利、洋河、雅培、斑布等知名品牌,站內(nèi)站外聯(lián)合宣傳,一起玩轉(zhuǎn)“食髦營(yíng)銷”,拉開(kāi)這場(chǎng)消費(fèi)大戰(zhàn)的序幕。

隨后金龍魚(yú)傳播食髦青年態(tài)度視頻,以“鮮”即“嘗,最新鮮,才是食髦人生”、“輕”即“只要夠輕,敢吃,也能秀出八字腰”、“顏”即“吃,我要純粹好看又營(yíng)養(yǎng)”、“極”即“藝術(shù)、不妥協(xié),吃也照樣不敷衍”四種關(guān)于吃的態(tài)度,與年輕人展開(kāi)了一場(chǎng)與眾不同的對(duì)話,在短時(shí)間內(nèi)引起廣泛的關(guān)注,為金龍魚(yú)京東超級(jí)品牌日促銷做好鋪墊,并拉近品牌與年輕消費(fèi)者間的距離。

(https://v.qq.com/x/page/a0918gvp25g.html 點(diǎn)擊鏈接觀看完整視頻)

除此之外,金龍魚(yú)還上線#測(cè)測(cè)你的食髦潛力#測(cè)試H5。延續(xù)“食髦青年”傳播主題,通過(guò)與美食相關(guān)的趣味答題測(cè)試,并在選項(xiàng)中巧妙融入金龍魚(yú)產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn),持續(xù)強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)金龍魚(yú)產(chǎn)品的認(rèn)知。同時(shí)生成“鮮”、“輕”、“顏”、“極”4張不同的“食髦青年”人設(shè)海報(bào),吸引更多用戶參與,結(jié)合豐富獎(jiǎng)品,刺激消費(fèi)并導(dǎo)流京東電商平臺(tái)。

本次活動(dòng)的傳播內(nèi)容,除了“潮流”之外,關(guān)于“食”的營(yíng)銷動(dòng)作也是沖擊力十足。金龍魚(yú)與下廚房聯(lián)合,開(kāi)啟一場(chǎng)#Show出你的食髦菜品#征集活動(dòng),并設(shè)置豐厚的獎(jiǎng)品。同時(shí)與4位美食達(dá)人聯(lián)合,邀請(qǐng)達(dá)人使用金龍魚(yú)產(chǎn)品制作高顏值美食,吸引了大量用戶關(guān)注,極大提高了本次活動(dòng)期間的品牌曝光量。

烹飪是門藝術(shù),選材夠硬,才能讓美食發(fā)揮出它的極致味道。高顏值的美食,當(dāng)然少不了顏值高又健康的金龍魚(yú)產(chǎn)品。本次活動(dòng),金龍魚(yú)推出限定食髦青年糧油禮盒,禮盒中包含4款精美的金龍魚(yú)產(chǎn)品,以抽獎(jiǎng)的形式在京東送出,提升消費(fèi)者的購(gòu)買欲望并吸引消費(fèi)者參與金龍魚(yú)京東超級(jí)品牌日促銷活動(dòng)。

食髦青年潮玩店,炫酷登陸京東總部

此次金龍魚(yú)京東超級(jí)品牌日“食髦青年潮玩店”可謂是炫酷到底,集結(jié)了眾多潮流元素,打造一場(chǎng)美食與潮流華麗結(jié)合的潮玩食髦Party。百余平米的快閃店共設(shè)有7個(gè)區(qū)域,除舞臺(tái)區(qū),每個(gè)區(qū)域都有金龍魚(yú)的產(chǎn)品展示以及生動(dòng)形象的產(chǎn)品介紹,其中“顏”、“鮮”、“極”、“輕”4個(gè)區(qū)域設(shè)有十分有趣的互動(dòng)游戲,將產(chǎn)品特點(diǎn)與游戲相結(jié)合,其創(chuàng)意的表達(dá)形式也突破了傳統(tǒng)的宣傳模式。

這種零距離的互動(dòng)以及沉浸式場(chǎng)景打破傳統(tǒng)營(yíng)銷的邊界,將品牌的價(jià)值以及產(chǎn)品品質(zhì)更加真實(shí)地呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前,讓場(chǎng)景產(chǎn)生消費(fèi)力。同時(shí)線上線下多渠道曝光,極大提高品牌聲量。

韓宇現(xiàn)身京東總部,引爆金龍魚(yú)超級(jí)品牌日

9月2日當(dāng)天,人氣火爆的街舞明星韓宇空降京東北京總部,為金龍魚(yú)京東超級(jí)品牌日活動(dòng)造勢(shì),豐富精彩的活動(dòng)內(nèi)容不僅吸引了現(xiàn)場(chǎng)大量觀眾,同時(shí)引發(fā)用戶自主傳播,為金龍魚(yú)京東超級(jí)品牌日帶來(lái)又一輪的曝光。

作為金龍魚(yú)本次活動(dòng)的超級(jí)明星體驗(yàn)官,韓宇前往京東總部,祝賀金龍魚(yú)京東超級(jí)品牌日大賣,隨后為京東同事送上獎(jiǎng)品福利。

在萬(wàn)眾期待中,韓宇登上舞臺(tái),以一段 “金龍魚(yú)黃金比例1:1:1廣場(chǎng)舞”開(kāi)場(chǎng),隨后更以勁爆的街舞表演、親身街舞教學(xué),徹底引爆整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)氣氛。除了精彩的街舞表演,韓宇還與現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng),并為觀眾送上禮品。

國(guó)民糧油品牌與頂尖舞者的結(jié)合,在傳遞街舞魅力的同時(shí),更詮釋著“食髦”的生活態(tài)度,舞出健康生活,為本次金龍魚(yú)京東超級(jí)品牌日加油助力。

同時(shí),現(xiàn)場(chǎng)還通過(guò)京東直播以及網(wǎng)絡(luò)人氣主播直接將金龍魚(yú)京東超級(jí)品牌日活動(dòng)的精彩內(nèi)容分享給全國(guó)的觀眾,為年輕消費(fèi)者展示品牌活力,也有效地把促銷信息傳達(dá)給用戶,從而帶動(dòng)金龍魚(yú)此次活動(dòng)期間的銷量。

此次金龍魚(yú)京東超級(jí)品牌日活動(dòng),京東優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)資源與金龍魚(yú)自身優(yōu)秀的品質(zhì)與品牌力相結(jié)合,兩大品牌互相賦能,相互助力,打出一場(chǎng)完美的營(yíng)銷戰(zhàn)役,為消費(fèi)者開(kāi)啟“食髦”生活。

金龍魚(yú)憑借過(guò)硬的品質(zhì)以及良好的口碑被消費(fèi)者所熟知。但隨著消費(fèi)主力軍年輕化以及信息環(huán)境的改變,金龍魚(yú)也順應(yīng)變化,從潮流出發(fā),多角度打造系列事件,多渠道觸達(dá)年輕消費(fèi)者,牽手三大奧運(yùn)會(huì)的金龍魚(yú)以此定義健康餐桌新潮流。

大潮之下,品牌年輕化也已經(jīng)逐漸形成新的商業(yè)趨勢(shì)。未來(lái),金龍魚(yú)和京東將緊跟時(shí)代潮流,基于消費(fèi)者需求,不斷探索新的營(yíng)銷玩法,為消費(fèi)者帶來(lái)更好的產(chǎn)品以及更卓越的購(gòu)物體驗(yàn)。