2012/5/1 15:41

由于冷戰(zhàn)結(jié)束已久，北大西洋公約組織在歐洲的受關(guān)注程度日益降低。美國(guó)媒體報(bào)道，擔(dān)心被遺忘的北約專(zhuān)門(mén)建立了媒體行動(dòng)中心，請(qǐng)來(lái)可口可樂(lè)公司一名前高級(jí)管理人員搞公關(guān)、做宣傳，以求建立“北約品牌”。

挖來(lái)品牌專(zhuān)家反“遺忘”

目前，北約在阿富汗領(lǐng)導(dǎo)著數(shù)萬(wàn)人的駐阿國(guó)際安全援助部隊(duì)。北約建立的媒體行動(dòng)中心包括以互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播平臺(tái)的“北約電視”和阿富汗新聞中心。去年剛走馬上任的北約主管公共關(guān)系的助理秘書(shū)長(zhǎng)比羅說(shuō)，北約還將有更多動(dòng)作。

這其中的重要一環(huán)就是將可口可樂(lè)公司前高級(jí)管理人員斯托普福德挖到北約位于比利時(shí)首都布魯塞爾的總部。

斯托普福德是美國(guó)人，但出生在英國(guó)。他將于8月正式出任北約負(fù)責(zé)戰(zhàn)略宣傳的副助理秘書(shū)長(zhǎng)。作為公眾形象專(zhuān)家，斯托普福德曾在可口可樂(lè)任職兩年，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)品牌形象事務(wù)。他還有在政府機(jī)構(gòu)與國(guó)際組織工作的經(jīng)驗(yàn)。加入可口可樂(lè)之前，他先后在聯(lián)合國(guó)與英國(guó)外交部工作過(guò)。

斯托普福德拒絕對(duì)他的新工作發(fā)表評(píng)論。不過(guò)《紐約時(shí)報(bào)》16日?qǐng)?bào)道，他的工作重點(diǎn)是讓公眾相信，北約對(duì)普通人的日常生活有重大影響，同時(shí)強(qiáng)調(diào)，歐洲和北美的安全與穩(wěn)定“來(lái)之不易”。

請(qǐng)來(lái)品牌專(zhuān)家，北約的打算當(dāng)然是創(chuàng)建品牌。比羅說(shuō)：“我們已經(jīng)獲得批準(zhǔn)，要考慮建立‘北約品牌’?！?/P>

比羅說(shuō)：“我們的行動(dòng)依據(jù)就是民眾支持?！彼f(shuō)，如果人們認(rèn)為軍事行動(dòng)和他們自己的安全無(wú)關(guān)，那么北約行動(dòng)的合法性就會(huì)受到質(zhì)疑，這一問(wèn)題在反恐戰(zhàn)爭(zhēng)中尤為突出。

北約設(shè)立宣傳部門(mén)的用意就是為了制造這種“合法性”?！氨奔s電視”之所以選擇以網(wǎng)絡(luò)為載體，就是為了規(guī)避傳統(tǒng)媒體。按照北約發(fā)言人阿帕蘇萊伊的說(shuō)法，傳統(tǒng)媒體“太關(guān)注負(fù)面新聞”。

阿帕蘇萊伊說(shuō)：“和其他所有人的做法一樣，我們利用互聯(lián)網(wǎng)的目的就是規(guī)避新聞編輯?！彼暦Q(chēng)，這“不是宣傳”，而是為了展現(xiàn)“同一個(gè)故事的另一面”。

沒(méi)了對(duì)手的戲不好唱

北約急著要?jiǎng)?chuàng)立品牌并不是心血來(lái)潮。盡管其自身很少開(kāi)展民意調(diào)查，但北約一份內(nèi)部文件援引德國(guó)馬歇爾基金會(huì)的民調(diào)結(jié)果說(shuō)，在2002年至2007年間，認(rèn)為北約在安全方面起中心作用的美國(guó)人增加了4%，但在德國(guó)人中間，這一數(shù)字卻下降了19%。在英國(guó)、意大利和波蘭，這一數(shù)字的下降幅度都在10%左右。

另一份文件說(shuō)，北約成員國(guó)的很大一部分人口對(duì)北約本身、北約的任務(wù)和政策都只有一個(gè)模糊的概念。

這一現(xiàn)象的原因很簡(jiǎn)單。冷戰(zhàn)時(shí)期，北約和華沙條約組織相互對(duì)峙，歐洲人想不了解北約都不行。但在冷戰(zhàn)結(jié)束十多年后的今天，專(zhuān)家指出，建立北約的最根本原因都不存在了，要想創(chuàng)建“北約品牌”談何容易。

歐洲外交關(guān)系理事會(huì)資深研究員惠特尼說(shuō)：“所謂品牌，必然是與組織的根本目的有聯(lián)系。但從華約組織關(guān)門(mén)大吉的那一天起，北約就失去了存在的最根本原因。它隨后一直在努力找事做，以保持其重要性。但它在這上面是否成功，似乎還沒(méi)人能說(shuō)清楚?！?/P>