2012/5/1 15:41

瘦身不調(diào)價 可口可樂被指變相漲價

“全球性通脹因素是存在的，但不只是這一個因素，我們還有環(huán)保方面的考慮?！?月31日，可口可樂中國公司一位負(fù)責(zé)人說。與之前重點強調(diào)環(huán)保因素不同，可口可樂不再否認(rèn)原材料價格上漲是此次更換包裝的考慮之一。

幾天前，可口可樂方面表示要更換其連續(xù)使用多年的聽裝可口可樂包裝。這份瘦身計劃將把原來355毫升的容積，降低為330毫升。同時，可口可樂方面表示，此次換裝不調(diào)價。有消息稱，此次換裝除了可口可樂外，還涉及雪碧、芬達(dá)等品種。據(jù)悉，目前不少超市已經(jīng)接到可口可樂關(guān)于換裝的通知。

盡管可口可樂方面不斷強調(diào)此次換裝是為了與國際接軌，新罐的易拉環(huán)可隨罐回收，并可因此一項，就能節(jié)約1200噸鋁材。但各種關(guān)于可口可樂變相漲價的評論，仍甚囂塵上。

甚至有業(yè)內(nèi)人士為可口可樂算了一筆帳：每罐飲料減少25毫升的數(shù)量，同時維持售價不變，相當(dāng)于平均每買14罐飲料就減少一罐，變相漲價幅度達(dá)7.5%。

“在國際上流行的此類環(huán)保瓶容量都是330毫升，所以新推出的型號也是330毫升，這個是行業(yè)大趨勢?！笨煽诳蓸饭彩聞?wù)及傳訊經(jīng)理馮海云說。

就在可口可樂因瘦身不調(diào)價，而備受“變相漲價”質(zhì)疑的同時，可口可樂的老對手，百事可樂又有類似舉動。

據(jù)知情人士透露，百事可樂已向上游包裝罐生產(chǎn)廠家訂購330毫升裝鋁罐，這意味著，百事可樂也將加入瘦身大軍。對此，百事可樂中國公司公關(guān)副總監(jiān)李凌表示，目前還沒有聽說該計劃，需要咨詢有關(guān)部門才知道具體情況。之前，記者曾從百事方面得到“不會跟隨可口可樂步伐”的說法。

據(jù)一位飲料業(yè)內(nèi)人士透露，飲料罐的成本約占整罐飲料成本的75%，其中，355毫升的易拉罐成本在1元左右。只要生產(chǎn)易拉罐的設(shè)備可以改造，從355毫升改裝到的330毫升的易拉罐，成本并不會太高。

另外，在中國市場有幾家專門生產(chǎn)易拉罐的制罐廠，各區(qū)域的飲料工廠一般委托上述幾家制罐廠生產(chǎn)易拉罐。對此，可口可樂和百事可樂都表示，他們的易拉罐由專門的供應(yīng)商供貨。

除了因變相漲價而備受質(zhì)疑外，可口可樂在中國市場的表現(xiàn)也正面臨越來越多的挑戰(zhàn)。

在中國市場已經(jīng)耕耘多年的可口可樂，早在1927年就開始進(jìn)入中國市場，并率先在上海建立了裝瓶廠。有數(shù)據(jù)顯示，到1948年的時候，上海就成為了可口可樂在美國境外第一個銷售量超過100萬箱汽水的市場。目前，可口可樂在中國市場銷售的飲料品種非常豐富，涉及碳酸飲料、果汁飲料、茶飲料等幾大類。

在中國市場，可口可樂正遭遇各方強敵。據(jù)百事可樂一位負(fù)責(zé)人透露，在2006年、2007年，百事可樂旗下的可樂銷售額都超過了可口可樂；在茶飲料領(lǐng)域，可口可樂又面臨來自臺灣的康師傅和統(tǒng)一兩大強敵，康師傅至今仍穩(wěn)坐業(yè)內(nèi)第一的寶座；在果汁飲料領(lǐng)域，統(tǒng)一一直是可口可樂的強勁對手；在飲用水領(lǐng)域，怡寶、益力等品牌對可口可樂的挑戰(zhàn)也不可小覷。

不僅如此，可口可樂盤踞多年的連鎖餐飲渠道也面臨分流。去年，麥當(dāng)勞與可口可樂維持近半個世紀(jì)的合作宣告分手，旗下部分連鎖店開始供應(yīng)百事可樂旗下產(chǎn)品。據(jù)悉，自1955年以來，麥當(dāng)勞就一直只銷售可口可樂產(chǎn)品。

對此，可口可樂方面沒有表態(tài)，只是表示行業(yè)協(xié)會會有可口可樂銷售的具體數(shù)據(jù)。